6月28日，針對媒體曝出的裁員傳聞，王老吉對搜狐財(cái)經(jīng)回應(yīng)稱，確有稽核人員向營銷中心的多崗位轉(zhuǎn)崗，“裁員20%”為不實(shí)消息。

王老吉方面表示，原因主要是職能歸屬的調(diào)整，職能調(diào)整到渠道部了，所以人員也要對應(yīng)調(diào)整。

王老吉的大單品紅罐涼茶在去年遭遇下滑。公開數(shù)據(jù)顯示，母公司白云山大健康板塊營收104.7億元，同比下降3.5%，毛利率下滑3.8個(gè)百分點(diǎn)至43.5%。

(相關(guān)資料圖)

崗位調(diào)整疑似變相裁員

官方稱系“部門職能調(diào)整”

王老吉將稽核人員調(diào)整至營銷中心各部門空缺崗位，部分核查人員被動(dòng)成為銷售代表。

據(jù)“快消“公眾號報(bào)道，王老吉近日的公司內(nèi)部文件顯示，自6月份起，王老吉陸續(xù)對營銷中心渠道、市場、銷售等各部門的空缺編制及結(jié)合人員進(jìn)行匹配調(diào)整，未雙向匹配成功的員工將進(jìn)行原工作地直接轉(zhuǎn)入銷售代表崗位。

王老吉方面向搜狐財(cái)經(jīng)表示，上述“稽核職能調(diào)整完善“的相關(guān)人員調(diào)整屬實(shí)，原因主要是職能歸屬的調(diào)整，職能調(diào)整到渠道部了，所以人員也要對應(yīng)調(diào)整。

王老吉方面稱：“公司的初衷肯定不是裁員，但個(gè)別人員不滿意調(diào)崗而離職屬于個(gè)人原因。

員工數(shù)量來看，2022年白云山員工總數(shù)約2.4萬人，其中銷售人員占到一半左右，為1.1萬人。企查查顯示，王老吉大健康公司2021年員工總數(shù)為1516人。

通常來說，快消品企業(yè)都設(shè)有督察部門來監(jiān)督銷售隊(duì)伍，有的甚至要像偵探一樣跟著當(dāng)?shù)劁N售人員監(jiān)督其工作，在公司內(nèi)部的反貪反腐工作中發(fā)揮重要價(jià)值。

本次王老吉的稽核人員崗位調(diào)整中，若該人員未能成功落入自己申報(bào)的意向部門，將會(huì)被動(dòng)落入銷售代表崗位。

某消品頭部企業(yè)的人力資源部門人士告訴搜狐財(cái)經(jīng)，一般調(diào)崗都是為裁員做準(zhǔn)備，因?yàn)楦鶕?jù)《勞動(dòng)法》，不能直接裁員，裁員之前要進(jìn)行培訓(xùn)和調(diào)崗，確實(shí)不適合才能辭退。

他認(rèn)為，由于稽核人員沒有銷售經(jīng)驗(yàn)，將其補(bǔ)充到銷售市場上，可能很難有業(yè)績，銷售人員的收入與業(yè)績掛鉤，收入銳減后可能會(huì)產(chǎn)生人員自然流失，這種情況下公司需要支付賠償金。

涼茶營收毛利率雙下滑

刺檸吉線下難尋

王老吉的大單品紅罐涼茶在去年也遭遇下滑。

據(jù)廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（白云山，SH600332，HK0874）公布的2022年財(cái)報(bào)，去年，大健康板塊營收104.7億元，同比下降3.5%，毛利率下滑3.8個(gè)百分點(diǎn)至43.5%。

財(cái)報(bào)顯示該板塊收入及毛利率下滑的主要原因是2022年防疫管控影響王老吉涼茶銷售。

王老吉為廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司的涼茶產(chǎn)品，該公司屬于廣藥集團(tuán)的大健康板塊。該板塊的其他產(chǎn)品還包括檸刺吉、荔小吉、潤喉糖、龜苓膏等。

此外，廣藥集團(tuán)的其他三大板塊為大南藥板塊、大商業(yè)板塊和大醫(yī)療板塊。

白云山2023年的一季報(bào)未披露各業(yè)務(wù)板塊的業(yè)績數(shù)據(jù)。廣藥集團(tuán)在第一季度實(shí)現(xiàn)營收215.28億元，同比增長5.34%，歸屬母公司凈利潤19.09億元，同比增長5.70%。

或許為了擺脫對紅罐涼茶的大單品依賴，王老吉從2020年開始推廣“刺檸吉“，目前該產(chǎn)品在北京仍有地鐵站有大屏廣告投放。

王老吉在今年5月公開表示，公司將按照規(guī)劃，大力推進(jìn)刺檸吉、荔小吉等產(chǎn)品的市場認(rèn)知度，刺檸吉、荔小吉系列產(chǎn)品的銷售渠道涵蓋部分王老吉原有銷售渠道，同時(shí)也持續(xù)通過新銷售渠道來推動(dòng)市場布局。

搜狐財(cái)經(jīng)走訪了北京海淀區(qū)的2家便利店和一家超市，未在貨架上找到刺檸吉。

目前，刺檸吉天貓旗艦店的售價(jià)為單罐4.5元左右，該產(chǎn)品月銷量超過900份，而紅罐涼茶在旗艦店中的均價(jià)為2.8元一罐，月銷超過1萬份。而在美團(tuán)平臺顯示的多家餐廳中，刺檸吉的價(jià)格為8-10元。

內(nèi)容來源：搜狐財(cái)經(jīng)

作者：蓋姣伊

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