日前，瑞信研究院(CSRI)發(fā)布了一項綜合研究，圍繞可持續(xù)發(fā)展對年輕消費者的重要性、其消費支出集中于可持續(xù)性產(chǎn)品和服務(wù)的可能性，以及可能受到最大影響的支出類別進行了評估。

該項研究以十個國家的一萬名16至40歲的消費者為調(diào)查對象，審視了從所有排放的最終驅(qū)動者即消費者，來應(yīng)對氣候變化的必要性，并評估了年輕消費者的環(huán)保意識，以及他們是否愿意為了環(huán)保而選擇更加可持續(xù)的生活方式。據(jù)估算，這個年輕消費群體占當(dāng)今全球消費支出的48%，到2040年這一比例可能會提高到69%。

該十個國家的國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)合共約為47萬億美元，接近全球GDP的60%，其中，中國和印度的GDP分別為12.2萬億美元和2.7萬億美元。

從年輕消費者可持續(xù)發(fā)展參與度整體排名來看，中國排名第三，僅次于墨西哥和印度。但其在監(jiān)管需求一項上的排名較低，表明相比其他國家和地區(qū)，中國消費者更關(guān)注個人責(zé)任。

大多數(shù)中國年輕消費者(60%-80%)將轉(zhuǎn)向可持續(xù)的交通和度假方式。他們尤其支持建筑能效的提升，特別是住房能效(排名第一)和旅游(排名第二)。

瑞信全球ESG(環(huán)境、社會和治理)與主題研究主管EugèneKlerk認(rèn)為：“一直以來年輕一代對氣候問題的重視程度就遠(yuǎn)高于前幾代人。他們清楚存在的問題，并倡導(dǎo)通往變革的前進道路。通過這項調(diào)查，我們對年輕消費者特別感興趣的各個可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域進行了深入研究，并從這十個主要市場獲得了寶貴的洞察。值得關(guān)注的是，我們發(fā)現(xiàn)千禧一代(25-40歲)對可持續(xù)發(fā)展的支持程度要高于Z世代(16-24歲)，而令人驚訝的是，新興市場消費者的整體環(huán)保參與度似乎要高于發(fā)達市場消費者。鑒于這些年輕人很快會成為未來幾十年的消費主力軍，因此了解他們的價值觀和消費偏好非常重要。”

從研究結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，新興市場消費者引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展：新興經(jīng)濟體Z世代和千禧一代消費者對可持續(xù)發(fā)展的參與度明顯高于發(fā)達國家消費者。墨西哥、印度和中國具備環(huán)保意識的消費者比例最高，他們認(rèn)為需要加強監(jiān)管，愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付溢價，愿意購買可持續(xù)性更高的產(chǎn)品。與法國、德國和美國的情況正好相反。

此外，調(diào)查顯示，年輕消費者更加擔(dān)心可持續(xù)發(fā)展問題：在所有十個受訪國家中，關(guān)注或非常關(guān)注環(huán)境問題的消費者比例介于65%-90%。但相信未來會更加可持續(xù)的人并不多，只有不到30%的受訪者認(rèn)為長期氣候變化目標(biāo)有可能實現(xiàn)。盡管如此，在關(guān)注環(huán)境問題的年輕消費者中，有大約75%計劃在未來選擇可持續(xù)的生活方式，有25%會嘗試說服家人和朋友采用同樣的生活方式。這在中國和印度尤為突出，每十位受訪消費者中有九位對整體環(huán)境狀況表示擔(dān)憂。

教育是實現(xiàn)社會可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，調(diào)查有力地支撐了如下觀點：創(chuàng)造一個更加可持續(xù)的世界，須針對消費品和服務(wù)的環(huán)境強度，加強消費者教育。研究結(jié)果顯示，消費者的可持續(xù)發(fā)展參與度與可持續(xù)發(fā)展教育水平之間存在一致的正相關(guān)。約60%的受訪消費者認(rèn)為在教育中需加大對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注力度，以提高可持續(xù)發(fā)展水平，創(chuàng)造一個更加可持續(xù)的世界。

年輕消費者表現(xiàn)出增加可持續(xù)產(chǎn)品支出的較強意愿，例如太陽能、住宅隔熱和電動汽車。除了個人責(zé)任，年輕消費者認(rèn)為需要對不可持續(xù)的產(chǎn)品采取禁止和征稅措施，此外應(yīng)對企業(yè)加強教育、實施更為嚴(yán)格的治理和報告規(guī)定。消費者對于企業(yè)的信息披露及其如何報告可持續(xù)性指標(biāo)仍持較高的懷疑態(tài)度。墨西哥、印度和中國的年輕消費者轉(zhuǎn)而購買可持續(xù)產(chǎn)品的意愿最高，而在中國和印度，有超過15%的年輕消費者表示自己現(xiàn)在只購買可持續(xù)產(chǎn)品。

食品消費和生產(chǎn)的核心作用——年輕消費者在提高飲食可持續(xù)性方面顯示出了強烈的意愿，特別是減少快餐和肉類的消費方面。替代性食物顯示出良好的增長前景，66%的受訪消費者計劃提高植物肉和植物奶制品的購買比例。此外，在擔(dān)心環(huán)境問題的受訪者中，有近40%想嘗試人造肉。年輕的中國消費者在這項調(diào)查中位居各國之首，有近50%的受訪者食用植物乳制品，超過40%的人表示自己食用植物肉替代品，近70%的受訪者表示會嘗試人造肉。

過去十年見證了“快服飾”的興起，衣服賣得便宜，淘汰得快，給環(huán)境和氣候帶來了嚴(yán)重的影響。超過40%的消費者認(rèn)為時尚行業(yè)是不可持續(xù)的，并且更多受訪者計劃減少快服飾和奢侈品牌消費。印度年輕消費者的可持續(xù)服飾支出意愿要高于其他國家。

調(diào)查結(jié)果表明，未來幾年消費者的旅行和交通方式偏好將迅速轉(zhuǎn)變。預(yù)期未來將擁有電動/混合動力汽車的受訪者比例為63%，比當(dāng)前的19%高出兩倍有余。超過50%的中國受訪者表示目前擁有電動或混合動力汽車;緊隨其后的是印度，約占受訪者人數(shù)的29%。其中，新興市場消費者、擁有大學(xué)及以上學(xué)歷消費者和25-30歲消費群體對購置電動/混合動力汽車的傾向更為明顯。相比之下，在航空出行方式上，消費者偏好的變化速度可能較慢。

另外，相關(guān)教育不足阻礙節(jié)能技術(shù)投資：與其他行業(yè)所顯示的趨勢相似，新興國家的年輕消費者為家庭節(jié)能技術(shù)投資的可能性要高于發(fā)達國家。缺乏教育是選用節(jié)能技術(shù)，尤其是熱泵技術(shù)的主要障礙之一。此外，受訪者表示，如果能夠減少每月電費支出或更深入了解其環(huán)境效益，他們進行此類投資的可能性會更大。(作者 李濤)

關(guān)鍵詞： 瑞信研究院 年輕消費者 可持續(xù)支出 全球消費