日前，瑞信研究院(CSRI)發(fā)布了一項(xiàng)綜合研究，圍繞可持續(xù)發(fā)展對(duì)年輕消費(fèi)者的重要性、其消費(fèi)支出集中于可持續(xù)性產(chǎn)品和服務(wù)的可能性，以及可能受到最大影響的支出類別進(jìn)行了評(píng)估。

該項(xiàng)研究以十個(gè)國(guó)家的一萬(wàn)名16至40歲的消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象，審視了從所有排放的最終驅(qū)動(dòng)者即消費(fèi)者，來(lái)應(yīng)對(duì)氣候變化的必要性，并評(píng)估了年輕消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)，以及他們是否愿意為了環(huán)保而選擇更加可持續(xù)的生活方式。據(jù)估算，這個(gè)年輕消費(fèi)群體占當(dāng)今全球消費(fèi)支出的48%，到2040年這一比例可能會(huì)提高到69%。

該十個(gè)國(guó)家的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)合共約為47萬(wàn)億美元，接近全球GDP的60%，其中，中國(guó)和印度的GDP分別為12.2萬(wàn)億美元和2.7萬(wàn)億美元。

從年輕消費(fèi)者可持續(xù)發(fā)展參與度整體排名來(lái)看，中國(guó)排名第三，僅次于墨西哥和印度。但其在監(jiān)管需求一項(xiàng)上的排名較低，表明相比其他國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)消費(fèi)者更關(guān)注個(gè)人責(zé)任。

大多數(shù)中國(guó)年輕消費(fèi)者(60%-80%)將轉(zhuǎn)向可持續(xù)的交通和度假方式。他們尤其支持建筑能效的提升，特別是住房能效(排名第一)和旅游(排名第二)。

瑞信全球ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)與主題研究主管EugèneKlerk認(rèn)為：“一直以來(lái)年輕一代對(duì)氣候問(wèn)題的重視程度就遠(yuǎn)高于前幾代人。他們清楚存在的問(wèn)題，并倡導(dǎo)通往變革的前進(jìn)道路。通過(guò)這項(xiàng)調(diào)查，我們對(duì)年輕消費(fèi)者特別感興趣的各個(gè)可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域進(jìn)行了深入研究，并從這十個(gè)主要市場(chǎng)獲得了寶貴的洞察。值得關(guān)注的是，我們發(fā)現(xiàn)千禧一代(25-40歲)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的支持程度要高于Z世代(16-24歲)，而令人驚訝的是，新興市場(chǎng)消費(fèi)者的整體環(huán)保參與度似乎要高于發(fā)達(dá)市場(chǎng)消費(fèi)者。鑒于這些年輕人很快會(huì)成為未來(lái)幾十年的消費(fèi)主力軍，因此了解他們的價(jià)值觀和消費(fèi)偏好非常重要。”

從研究結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，新興市場(chǎng)消費(fèi)者引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展：新興經(jīng)濟(jì)體Z世代和千禧一代消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的參與度明顯高于發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者。墨西哥、印度和中國(guó)具備環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者比例最高，他們認(rèn)為需要加強(qiáng)監(jiān)管，愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付溢價(jià)，愿意購(gòu)買可持續(xù)性更高的產(chǎn)品。與法國(guó)、德國(guó)和美國(guó)的情況正好相反。

此外，調(diào)查顯示，年輕消費(fèi)者更加擔(dān)心可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題：在所有十個(gè)受訪國(guó)家中，關(guān)注或非常關(guān)注環(huán)境問(wèn)題的消費(fèi)者比例介于65%-90%。但相信未來(lái)會(huì)更加可持續(xù)的人并不多，只有不到30%的受訪者認(rèn)為長(zhǎng)期氣候變化目標(biāo)有可能實(shí)現(xiàn)。盡管如此，在關(guān)注環(huán)境問(wèn)題的年輕消費(fèi)者中，有大約75%計(jì)劃在未來(lái)選擇可持續(xù)的生活方式，有25%會(huì)嘗試說(shuō)服家人和朋友采用同樣的生活方式。這在中國(guó)和印度尤為突出，每十位受訪消費(fèi)者中有九位對(duì)整體環(huán)境狀況表示擔(dān)憂。

教育是實(shí)現(xiàn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，調(diào)查有力地支撐了如下觀點(diǎn)：創(chuàng)造一個(gè)更加可持續(xù)的世界，須針對(duì)消費(fèi)品和服務(wù)的環(huán)境強(qiáng)度，加強(qiáng)消費(fèi)者教育。研究結(jié)果顯示，消費(fèi)者的可持續(xù)發(fā)展參與度與可持續(xù)發(fā)展教育水平之間存在一致的正相關(guān)。約60%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為在教育中需加大對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注力度，以提高可持續(xù)發(fā)展水平，創(chuàng)造一個(gè)更加可持續(xù)的世界。

年輕消費(fèi)者表現(xiàn)出增加可持續(xù)產(chǎn)品支出的較強(qiáng)意愿，例如太陽(yáng)能、住宅隔熱和電動(dòng)汽車。除了個(gè)人責(zé)任，年輕消費(fèi)者認(rèn)為需要對(duì)不可持續(xù)的產(chǎn)品采取禁止和征稅措施，此外應(yīng)對(duì)企業(yè)加強(qiáng)教育、實(shí)施更為嚴(yán)格的治理和報(bào)告規(guī)定。消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的信息披露及其如何報(bào)告可持續(xù)性指標(biāo)仍持較高的懷疑態(tài)度。墨西哥、印度和中國(guó)的年輕消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購(gòu)買可持續(xù)產(chǎn)品的意愿最高，而在中國(guó)和印度，有超過(guò)15%的年輕消費(fèi)者表示自己現(xiàn)在只購(gòu)買可持續(xù)產(chǎn)品。

食品消費(fèi)和生產(chǎn)的核心作用——年輕消費(fèi)者在提高飲食可持續(xù)性方面顯示出了強(qiáng)烈的意愿，特別是減少快餐和肉類的消費(fèi)方面。替代性食物顯示出良好的增長(zhǎng)前景，66%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃提高植物肉和植物奶制品的購(gòu)買比例。此外，在擔(dān)心環(huán)境問(wèn)題的受訪者中，有近40%想嘗試人造肉。年輕的中國(guó)消費(fèi)者在這項(xiàng)調(diào)查中位居各國(guó)之首，有近50%的受訪者食用植物乳制品，超過(guò)40%的人表示自己食用植物肉替代品，近70%的受訪者表示會(huì)嘗試人造肉。

過(guò)去十年見證了“快服飾”的興起，衣服賣得便宜，淘汰得快，給環(huán)境和氣候帶來(lái)了嚴(yán)重的影響。超過(guò)40%的消費(fèi)者認(rèn)為時(shí)尚行業(yè)是不可持續(xù)的，并且更多受訪者計(jì)劃減少快服飾和奢侈品牌消費(fèi)。印度年輕消費(fèi)者的可持續(xù)服飾支出意愿要高于其他國(guó)家。

調(diào)查結(jié)果表明，未來(lái)幾年消費(fèi)者的旅行和交通方式偏好將迅速轉(zhuǎn)變。預(yù)期未來(lái)將擁有電動(dòng)/混合動(dòng)力汽車的受訪者比例為63%，比當(dāng)前的19%高出兩倍有余。超過(guò)50%的中國(guó)受訪者表示目前擁有電動(dòng)或混合動(dòng)力汽車;緊隨其后的是印度，約占受訪者人數(shù)的29%。其中，新興市場(chǎng)消費(fèi)者、擁有大學(xué)及以上學(xué)歷消費(fèi)者和25-30歲消費(fèi)群體對(duì)購(gòu)置電動(dòng)/混合動(dòng)力汽車的傾向更為明顯。相比之下，在航空出行方式上，消費(fèi)者偏好的變化速度可能較慢。

另外，相關(guān)教育不足阻礙節(jié)能技術(shù)投資：與其他行業(yè)所顯示的趨勢(shì)相似，新興國(guó)家的年輕消費(fèi)者為家庭節(jié)能技術(shù)投資的可能性要高于發(fā)達(dá)國(guó)家。缺乏教育是選用節(jié)能技術(shù)，尤其是熱泵技術(shù)的主要障礙之一。此外，受訪者表示，如果能夠減少每月電費(fèi)支出或更深入了解其環(huán)境效益，他們進(jìn)行此類投資的可能性會(huì)更大。(作者 李濤)

關(guān)鍵詞： 瑞信研究院 年輕消費(fèi)者 可持續(xù)支出 全球消費(fèi)