2021年家電下沉市場規(guī)模超3成

近日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2021年中國家電市場報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，2021年我國家電市場全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長5.7%。值得注意的是，2021年國內(nèi)下沉市場成交規(guī)模達(dá)到2775億元，已經(jīng)超過整體市場3成，成為家電市場最具增長潛力的一極。

近年來，國家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)是重要組成部分。2021年“中央一號(hào)文件”提出要全面促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，國家有關(guān)部門和各級政府聚焦家電等大宗商品消費(fèi),汽車家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新充分挖掘縣鄉(xiāng)家電消費(fèi)潛力?！秷?bào)告》顯示，占我國人口70%的下沉市場2021年同比增長8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場。同時(shí)，高端甚至超高端產(chǎn)品在下沉市場表現(xiàn)良好。四線至六線市場萬元以上洗衣機(jī)的零售額增長了163%，8000元以上高端冰箱的零售額增長了105%，8000元以上彩電的零售額增長了142%，8000元以上空調(diào)的零售額增長了37%，增幅均高于北上廣等一線城市。

《報(bào)告》顯示，當(dāng)前下沉市場的家電消費(fèi)高速增長主要由“小鎮(zhèn)青年”引領(lǐng)。這些受教育程度高、消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力較強(qiáng)的80、90后，青睞提升生活品質(zhì)和智能化程度高的家電產(chǎn)品。65英寸以上大屏彩電、500升以上大容積冰箱、變頻空調(diào)、洗烘一體洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品受到追捧;母嬰洗衣機(jī)、游戲電視、多功能破壁機(jī)、掃地機(jī)器人等享受型家電成為新的心頭好。

節(jié)能家電投資前景分析

商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于做好2021年綠色商場創(chuàng)建工作的通知》。其中提到，要推動(dòng)商貿(mào)流通企業(yè)加大節(jié)能設(shè)施設(shè)備更新改造力度，通過開展家電家具以舊換新等活動(dòng)，擴(kuò)大節(jié)能家電及綠色產(chǎn)品銷售，促進(jìn)綠色消費(fèi)。

去年雙十二，“省電省錢又低碳”的綠色節(jié)能產(chǎn)品更受青睞。蘇寧易購大家電消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，高能效低能耗的家電產(chǎn)品銷售占比持續(xù)提升，雙十二啟動(dòng)至今，蘇寧易購線上節(jié)能冰箱銷售增長58%，新一級能效空調(diào)銷售增長89%，海爾、美的、格力成為“低碳人”最愛TOP3換新品牌。

每一臺(tái)節(jié)能空調(diào)每年節(jié)電約200度，減碳約300公斤，綠色節(jié)能家電的普及正助力“3060”目標(biāo)加速實(shí)現(xiàn)。蘇寧易購稱，將以雙十二等年末大促為契機(jī)，發(fā)揮雙線服務(wù)能力和家電家裝供應(yīng)鏈優(yōu)勢，加大綠色節(jié)能產(chǎn)品主推力度，并升級以舊換新服務(wù)，助力綠色消費(fèi)。

節(jié)能家電行業(yè)逐漸滲透到人們生活當(dāng)中，未來節(jié)能家電行業(yè)市場也將趨于智能化高端化、節(jié)能方向發(fā)展。未來的節(jié)能家電企業(yè)將不再是單純的硬件銷售者，而是既銷售硬件又銷售服務(wù)，甚至以銷售服務(wù)為主，這一點(diǎn)在節(jié)能家電領(lǐng)域已經(jīng)表現(xiàn)得尤為突出，未來將成為整個(gè)節(jié)能家電行業(yè)的重要特點(diǎn)。隨著節(jié)能家電滲透率超過90%，白電滲透率也超過20%，節(jié)能家電行業(yè)生態(tài)圈將逐漸成為主流。

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關(guān)鍵詞： 家電市場 以舊換新 農(nóng)村消費(fèi)