數(shù)字時(shí)代，短視頻行業(yè)發(fā)展速度之迅猛、用戶規(guī)模擴(kuò)張之猛烈，令人嘆為觀止。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.88億，短視頻應(yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已超120分鐘。

短視頻深度嵌入網(wǎng)民數(shù)字生活，閑時(shí)“刷一刷”，隨手“拍一拍”，喜歡隨手“贊一個(gè)”，借助類型多樣、傳播便捷、短小精悍積聚起來(lái)的傳播優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)眼間“飛入尋常百姓家”，日益成為數(shù)字生活中重要的傳播媒介之一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

短視頻行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)劃研究

短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來(lái)源版塊。娛樂(lè)時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)、社交、分享等。

短視頻發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不再是憑借著新奇或是娛樂(lè)來(lái)吸引用戶了，短視頻在以往作為一種新的內(nèi)容形式出現(xiàn)，有著橫空出世的感覺(jué)，而目前成為人們生活中的一部分。短視頻相對(duì)傳統(tǒng)的圖文或長(zhǎng)視頻有著顯著亮點(diǎn)，精簡(jiǎn)、傳播快、流量大、時(shí)長(zhǎng)短、門檻低，短視頻在短時(shí)間內(nèi)崛起就證明有著其他形式無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

在2020年里，整個(gè)線上泛娛樂(lè)市場(chǎng)得到了巨大的被動(dòng)增長(zhǎng)，用戶數(shù)量和活躍度都得到了顯著的提升。這其中，短視頻平臺(tái)的顯著發(fā)展十分引人注意。自疫情爆發(fā)以來(lái)，用戶在短視頻平臺(tái)上傳視頻的概率和頻率都得到顯著提高，結(jié)合前文提及的用戶單日平均使用時(shí)長(zhǎng)的提升，我們可以發(fā)現(xiàn)疫情帶來(lái)的寬裕的休閑時(shí)間，提升了用戶在短視頻平臺(tái)的活躍度。

短視頻平臺(tái)的城市相關(guān)內(nèi)容不僅能線上引流，還可以帶動(dòng)線下旅游經(jīng)濟(jì)?；诤Ａ坑脩艉驮瓌?chuàng)UGC(用戶生成內(nèi)容)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的“吃住行游娛購(gòu)”各個(gè)環(huán)節(jié)均可通過(guò)短視頻體現(xiàn)出來(lái)。由于具有社交化、移動(dòng)化、個(gè)性化等特征，短視頻能生動(dòng)呈現(xiàn)豐富多元的文旅場(chǎng)景，有效增強(qiáng)城市旅游文化曝光度，傳遞真實(shí)、立體、鮮活的城市形象。

數(shù)字時(shí)代，短視頻發(fā)展日新月異，給我們的數(shù)字生活帶來(lái)了更瑰麗的色彩、更多維的視角、更多元的表達(dá)，在規(guī)則之下用好短視頻，才能不斷創(chuàng)造傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，助力網(wǎng)絡(luò)美好生活建設(shè)。只有網(wǎng)絡(luò)空間風(fēng)清氣朗，短視頻才能不“短”，才能發(fā)展得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

本報(bào)告數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過(guò)專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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