近些年,伴隨著新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展趨勢,傳統(tǒng)式媒體廣告遭到比較嚴重的嚴厲打擊,一度發(fā)生全程下跌的狀況。相對性于互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告而言,互聯(lián)網(wǎng)媒體有著具有競爭優(yōu)勢的:及時性、信息量及交互性。現(xiàn)階段傳統(tǒng)式推廣營銷早已考慮不上商家要求,盲投式廣告等因此針,高成本費高收益。
信息流廣告是一種新式廣告,遍布全國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)客戶,總流量大,曝出高,推送目標客戶。相對性于傳統(tǒng)式的媒體廣告,報刊、電視機等互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告,則愈來愈無法符合于當(dāng)代迅速發(fā)展的時代了。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國廣告媒體代理行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示:
廣告媒體代理企業(yè)現(xiàn)狀
新媒體在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個部分中,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體,廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會繼續(xù)增加。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢,以及國內(nèi)居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展,預(yù)計到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達到4723家。
多媒體時代,占據(jù)消費者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價值凸顯,已經(jīng)成為品牌營銷的必選項。未來,互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富,以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求,未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時,利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,在未來,打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。
廣告媒體代理行業(yè)發(fā)展空間分析
從我國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)自身發(fā)展現(xiàn)狀來看,廣告?zhèn)髅绞袌霭l(fā)展經(jīng)濟收入和國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展之間呈現(xiàn)出正相關(guān),隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展能夠促使各個企業(yè)廣告投入額度不斷擴大,推動我國廣告市場發(fā)展空間不斷完善。
根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評估報告》,針對15名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評估。消費者受廣告的影響呈遞增趨勢,廣告激發(fā)用戶購買欲望指數(shù)也在逐年增加。
在《國家“十四五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確提出需要不斷推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,逐步擴大印刷、廣告、影視制作、娛樂、會展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。根據(jù)國家統(tǒng)計部門權(quán)威數(shù)據(jù)公開信息來看,在2020年,文化產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為國家經(jīng)濟性支柱產(chǎn)業(yè),這將大大利好我國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
廣告媒體代理行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手,分析廣告媒體代理未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢,挖掘廣告媒體代理行業(yè)的市場潛力,基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究,提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪,清晰發(fā)展方向。
了解更多行業(yè)詳情,可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國廣告媒體代理行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。