國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)現(xiàn)狀

當(dāng)前洗衣粉還占有比較大的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)國(guó)外都有大量人群使用洗衣粉，這不僅僅是因?yàn)橄匆路蹆r(jià)格便宜。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，2015-2020年衣物清潔行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020年衣物清潔市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到704億元，同比增長(zhǎng)3.8%，增速低于往年。

從古代皂角到香皂，再到洗衣粉，再到如今家家戶戶流行的洗衣液，單單洗滌護(hù)理產(chǎn)品就發(fā)生了如此多的變化。尤其是在市場(chǎng)上洗衣產(chǎn)品種類繁多的情況下，如何選擇洗衣產(chǎn)品成為了大多數(shù)家庭必須面對(duì)的問題。

十年前，家家戶戶的洗衣產(chǎn)品可能都是洗衣粉。洗衣粉的價(jià)格不僅非常便宜，而且清潔效果非常明顯。但有些人長(zhǎng)期使用洗衣粉會(huì)發(fā)現(xiàn)手慢慢變紅了，其實(shí)很多洗衣粉產(chǎn)品都是堿性產(chǎn)品，對(duì)我們的手有一定的腐蝕作用，所以我們?cè)谑褂孟匆路鄣臅r(shí)候會(huì)傷到手。但即使是這樣洗衣液也沒有被拋棄。不少人都認(rèn)為，洗衣粉比洗衣液要洗的更干凈一些。

在全世界洗衣粉行業(yè)都在穩(wěn)步發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)2016年和2017年，全球洗衣粉市場(chǎng)總規(guī)模分別為293億美元和297億美元，同比增長(zhǎng)1.37%。目前，全球洗衣粉市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)300億美元，預(yù)計(jì)2024年將增長(zhǎng)至343億美元。

國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)發(fā)展

洗衣粉是中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域。洗衣粉行業(yè)品牌眾多，產(chǎn)品林立。有以量取勝的雕牌、立白，有跨國(guó)巨頭寶潔、聯(lián)合利華、日本花王等，也有盤踞一隅的地方性品牌，整個(gè)行業(yè)充滿了變化與變革的契機(jī)。洗衣粉作為家庭日常必需品，其市場(chǎng)滲透率近乎100%，市場(chǎng)容量已經(jīng)基本飽和。另一方面，盡管人們的洗衣頻次似乎有所增加，但趨勢(shì)依然不明顯。所以任何品牌的增長(zhǎng)都以蠶食其他品牌的地盤為代價(jià)。

隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經(jīng)不僅限于溫飽，還有對(duì)生活品質(zhì)的追求。而對(duì)于家庭護(hù)理產(chǎn)品，已經(jīng)不再是以前只追求能洗干凈或是價(jià)格便宜。在消費(fèi)升級(jí)與“懶人”經(jīng)濟(jì)下驅(qū)動(dòng)下，家庭護(hù)理產(chǎn)品也在不斷升級(jí)，其中高效、精細(xì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品增速更快。未來幾年，我國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)的增長(zhǎng)將受到中國(guó)消費(fèi)者的健康及衛(wèi)生意識(shí)不斷增強(qiáng)以及生活水平提高的推動(dòng)，從而令中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的需求增加。

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