動漫產(chǎn)業(yè)以故事創(chuàng)意和美術(shù)為核心，表現(xiàn)形式主要為漫畫與動畫，而廣義的動漫產(chǎn)業(yè)包含由作品衍生出的游戲、小說、手辦玩具等實(shí)體衍生品。隨著實(shí)體讀物的式微，動漫產(chǎn)業(yè)的線上化發(fā)展很快。 2020 年網(wǎng)絡(luò)動漫市場總規(guī)模達(dá) 238.7 億元，同比增長 24.7%。其中網(wǎng)絡(luò)動畫為主要構(gòu)成，占比 86.0%，市場規(guī)模達(dá) 205.2 億元，同比增長 24.7%;網(wǎng)絡(luò)漫畫占比 14%，市場規(guī)模達(dá) 33.5 億，同比增長 25%。

目前我國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)中，用戶性別基本保持均衡，男性占比稍微高于女性;“95”后、“00”后是漫畫市場主要消費(fèi)者，群體年輕化特征明顯;隨著用戶粘性的不斷增強(qiáng)，用戶的消費(fèi)潛力將被進(jìn)一步挖掘，中高等消費(fèi)者合計(jì)占比過半。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀分析

中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容制作、內(nèi)容發(fā)行和衍生變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。上游內(nèi)容制作環(huán)節(jié)中，創(chuàng)意或 IP 通過漫畫工作室、動畫制作公司等轉(zhuǎn)變?yōu)檩p小說、漫畫、動畫等產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)鏈的中游及內(nèi)容發(fā)行環(huán)節(jié)可分為線上和線下渠道，線下渠道有電影院線、電視臺和出版社等;線上渠道主要有在線視頻平臺和在線漫畫平臺。

下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)可以分為實(shí)體衍生品開發(fā)以及泛娛樂內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)營。其中實(shí)體衍生品開發(fā)類參與者為潮玩、服裝、文具等開發(fā)公司，尤其潮玩目前已成為動畫 IP 極具潛力的變現(xiàn)領(lǐng)域。泛娛樂內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)營目前主要的形式為游戲開發(fā)或真人影視化;未來的元宇宙時(shí)代，漫畫虛擬人衍生品也將逐步成為關(guān)注焦點(diǎn)。除主要環(huán)節(jié)外，產(chǎn)業(yè)內(nèi)還發(fā)展出了專業(yè)的版權(quán)中介、授權(quán)代理中介等，促進(jìn) IP 交易，幫助商業(yè)化變現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

從網(wǎng)絡(luò)動漫細(xì)分市場來看，中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場規(guī)模在“十三五”期間體量擴(kuò)大了十倍，網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場規(guī)模在“十三五”期間增長了將近三倍。

在《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)動漫文化等新型文化產(chǎn)業(yè);支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動手機(jī)(移動終端)網(wǎng)絡(luò)動漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣;推進(jìn)國家網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園建設(shè)。

隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)動漫需求也變得更加多元化，網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)審美的邊界在不斷拓展，動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展得益于此。此外，互聯(lián)網(wǎng)的普及降低了傳播門檻，動漫消費(fèi)者不斷增加，這樣的發(fā)展形勢也倒逼內(nèi)容供給者提高質(zhì)量、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)動漫規(guī)模。

網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)動漫 動漫產(chǎn)業(yè) 市場規(guī)模