在線視頻市場現(xiàn)狀

當(dāng)前在線視頻受到短視頻視頻的挑戰(zhàn)，短視頻讓用戶在短暫的幾分鐘獲得歡笑，在時(shí)間的碎片中用戶獲得了開心放松。比較適合當(dāng)前快節(jié)奏的生活。近期公布的數(shù)據(jù)是研究機(jī)構(gòu)亞洲媒體伙伴公司(MPA)發(fā)布的題為《2021年亞太在線視頻寬帶分布》的研究報(bào)告的一部分。該報(bào)告的其他發(fā)現(xiàn)包括：日本和澳大利亞的家庭在線視頻訂閱量平均達(dá)到3.8次、“迪士尼+”在印度的訂閱量有可能達(dá)到8000萬次、YouTube和中國字節(jié)跳動(dòng)成為該地區(qū)最大的兩個(gè)在線視頻市場參與者。

MPA報(bào)告顯示，2020年，亞洲在線視頻收入為305億美元。該公司預(yù)測該領(lǐng)域收入平均每年增長12%，到2025年將達(dá)到545億美元。2020年，除中國之外的其他國家在線視頻收入增長14%，達(dá)到140億美元——這一數(shù)字預(yù)計(jì)還會(huì)增長得更快，復(fù)合增長率為16%，到2025年將達(dá)到300億美元。

在線視頻平臺(tái)提供影視、綜藝、動(dòng)漫等 PGC 內(nèi)容，用戶隨著感興趣的內(nèi)容轉(zhuǎn)換平臺(tái)，平臺(tái)本身網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)較弱，這意味著內(nèi)容端的質(zhì)量決定長視頻平臺(tái)的核心競爭力。為了吸引廣告主以及 C 端會(huì)員付費(fèi)，各大視頻平臺(tái)不斷通過自制和外購版權(quán)保證內(nèi)容供應(yīng)的豐富性。隨著人均收入的提升以及對(duì)內(nèi)容付 費(fèi)的意識(shí)加強(qiáng)，用戶付費(fèi)收入將成為未來在線視頻平臺(tái)增長的主要來源。而廣告收入受宏觀經(jīng)濟(jì)影 響較大，具有波動(dòng)性。

在線視頻市場發(fā)展

騰訊、愛奇藝和TikTok這3家中國公司正在亞太地區(qū)和全球擴(kuò)張。YouTube在亞太市場占據(jù)很大份額，騰訊和愛奇藝都希望它們制作的優(yōu)質(zhì)中國劇集和電影能擴(kuò)展到東南亞市場，騰訊視頻網(wǎng)站在泰國尤其成功。在線視頻行業(yè)的價(jià)值鏈大致可以分為上游內(nèi)容研發(fā)制作、中游平臺(tái)運(yùn)營及內(nèi)容管理播放、下游內(nèi)容宣傳銷售三個(gè)環(huán)節(jié)。行業(yè)的主要價(jià)值活動(dòng)是從內(nèi)容研發(fā)制作開始的，平臺(tái)內(nèi)容主要通過平臺(tái)以投資、合作等方式整合包括用戶生產(chǎn)、平臺(tái)自制、傳統(tǒng)媒體制作、平臺(tái)與第三方合制以及海外引進(jìn)五個(gè)渠道的內(nèi)容。

在5G技術(shù)進(jìn)步、智能手機(jī)的普及下，在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長主要?jiǎng)恿D(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升及結(jié)構(gòu)的調(diào)整，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)超過70%，短視頻用戶規(guī)模在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率也已經(jīng)達(dá)到75%。隨著我國在線視頻規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營商使得市場競爭日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競爭力的重要手段。

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關(guān)鍵詞： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 研究報(bào)告 核心競爭力