網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場分析

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日益成熟，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，5G基建加快布局，物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)深入推進，新型消費蓬勃發(fā)展，市場供給改善優(yōu)化，有力支撐網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟快速增長。

疫情在全球的爆發(fā)，改變了人們的生活，消費者線下購物行為受到限制，實體商店的營業(yè)額直線下降，同時，全球的消費者開始首次嘗試通過線上電商平臺進行購物，或者明顯地提高了網(wǎng)購的頻率，逐漸意識到線上購物的便利性。

國內(nèi)電商繼續(xù)保持快速增長，直播、短視頻等形式的電商業(yè)務(wù)大幅增加。天貓、京東、拼多多等幾大頭部電商平臺市場份額都有所增加，2020年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場中，天貓占比達到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺之外，近年來在“宅經(jīng)濟”的驅(qū)使下，“即時零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起，以“美團閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領(lǐng)下，美團、餓了么等行業(yè)的市場份額也在逐漸上升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國網(wǎng)上零售額達13.1萬億元，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率為23.6%。

2021年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場消費升級趨勢明顯。健康、綠色、高品質(zhì)商品越來越受到消費者青睞。比如，智能家居、智能穿戴、智能家電消費呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。家居智能設(shè)備銷售額同比增長90.5%;智能腕表、智能眼鏡等智能穿戴用品銷售額同比分別增長36.3%、26.8%。戶外用品銷售額同比增長30.8%，其中帳篷、滑雪裝備、沖浪潛水產(chǎn)品銷售額同比增長57.0%、55.2%、39.2%。有機蔬菜、有機奶、有機食用油銷售額同比增長127.6%、24.1%和21.8%。不少體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非遺特色產(chǎn)品成為新的國潮商品，銷售額同比增長39%。

移動購物成為推動網(wǎng)絡(luò)購物市場的第一大動力

從網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展歷程來看，過去一直是PC網(wǎng)絡(luò)購物拉動整體網(wǎng)絡(luò)購物市場高速增長。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，PC網(wǎng)絡(luò)購物市場逐漸走向成熟，移動購物市場交易規(guī)模開始快速增長。2014-2020年，手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶占網(wǎng)絡(luò)購物用戶的比重不斷上升，至2020年，手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達7.80億，總的網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)量有7.82億，占比已經(jīng)超過了99%。由此觀之，移動購物早已經(jīng)超過PC網(wǎng)絡(luò)購物成為推動網(wǎng)絡(luò)購物市場的第一大動力。

移動網(wǎng)購的高速發(fā)展，主要原因是用戶消費場景使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，經(jīng)過早期移動網(wǎng)購的高速增長，現(xiàn)在，網(wǎng)民移動網(wǎng)購習(xí)慣已基本養(yǎng)成，PC端流量增長漸緩，轉(zhuǎn)向移動端。電商企業(yè)移動化戰(zhàn)略也是移動網(wǎng)購高速發(fā)展的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴張為戰(zhàn)略重點，推出針對移動端的定制電商產(chǎn)品;另一方面，大量新興電商僅推出移動端業(yè)務(wù)，移動端成為新增網(wǎng)購用戶的主要來源。

而隨著農(nóng)村電商市場的火熱，移動端依靠相比PC端更便宜的設(shè)備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。預(yù)計到2026年，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場市場規(guī)模將增長到21.80萬億元。

想要了解更多移動購物行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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