醫(yī)藥電商行業(yè)現(xiàn)狀

隨著疫情影響，尤其是集中招標(biāo)的“駭人結(jié)果”，傳統(tǒng)渠道的不確定性讓藥企對新的營銷模式，尤其是醫(yī)藥電商寄予希望。這里面有一部分的企業(yè)是順勢而為，積極尋求新的增長點，甚至是企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，而很大一部分企業(yè)是逼上梁山，不得已而為之。

醫(yī)藥電商屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商平臺將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫(yī)院、零售藥店和終端患者。醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)鏈的上游為醫(yī)藥制造。醫(yī)藥制造具體細分為生物藥品制造、化學(xué)藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等。

醫(yī)藥電商是整個“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”生態(tài)中不可或缺的環(huán)節(jié)，2019年市場規(guī)模已突破千億元。網(wǎng)售處方藥尚有巨大增長空間。目前醫(yī)藥市場的上萬億元藥品銷售額，其中85%來自處方藥，而這些處方藥銷售的主要渠道還是醫(yī)院和線下藥店。此外，疫情也為網(wǎng)售處方藥打開了新局面。在疫情防控常態(tài)化之下，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》分析

數(shù)據(jù)顯示，中國B2C醫(yī)藥電商市場規(guī)模從2015年的32億元增至2020年的116億元，復(fù)合增長率為29.4%。隨著處方外流、分級診療以及藥品網(wǎng)絡(luò)零售的“解禁”，醫(yī)藥電商B2C市場需求將會持續(xù)提升。此外，2020年疫情期間在線買藥培養(yǎng)了醫(yī)藥電商用戶心性，未來市場有望進一步打開。

與此同時，千億元處方藥市場或重新洗牌，未來可能將呈現(xiàn)線上線下融合的趨勢，并將對現(xiàn)有的線下零售藥店業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊。傳統(tǒng)藥房所擁有的便利性與低價優(yōu)勢正在減弱，未來需要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，明年藥店終端的銷售增長率將達到5.5%;線上終端的銷售增長率為41%，銷售額將達2246億元，約為實體門店的一半。

政策利好的持續(xù)釋放將為醫(yī)藥電商帶來很大機遇，醫(yī)藥零售市場將由以線下為主逐步轉(zhuǎn)為線上線下融合發(fā)展的新零售模式，2022年醫(yī)藥電商行業(yè)將迎來新變局。

醫(yī)藥電商發(fā)展前景預(yù)測

如今，醫(yī)藥電商已進入快速發(fā)展階段，頭部企業(yè)已經(jīng)初步形成，醫(yī)藥電商也在從“單一網(wǎng)售藥品”轉(zhuǎn)型為“以藥品銷售服務(wù)為基礎(chǔ)”。越來越多的醫(yī)生、藥師加入醫(yī)藥電商企業(yè)，還有一些醫(yī)生個體的自媒體，未來也將會有更多的醫(yī)藥人成為在線工作人員。醫(yī)藥電商的發(fā)展符合政策及老百姓的利益，是未來藥品零售的必經(jīng)之路。更少人到藥店去買藥，而作為傳統(tǒng)的實體藥店，一些藥品零售企業(yè)負(fù)責(zé)人已經(jīng)感到筋疲力盡，實體藥店在藥品零售方面將進一步喪失競爭力。

未來醫(yī)藥物流必將走向?qū)I(yè)化，第三方物流模式會成為醫(yī)藥物流的主要模式，醫(yī)藥電商的快速發(fā)展將會帶動醫(yī)藥冷鏈物流需求，為該行業(yè)帶來發(fā)展機遇。

想要了解更多醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。

關(guān)鍵詞： 發(fā)展前景 藥品制造 線上線下