周杰倫新專輯總銷售額破億

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7月14日晚，周杰倫新專輯《最偉大的作品》提前上線，迅速引爆全網(wǎng)熱議。截止到7月15日早上7點(diǎn)48分，周杰倫新數(shù)字專輯已售出超過(guò) 380 萬(wàn)張，總銷售額破億，再次向華語(yǔ)樂(lè)壇證明了他的超強(qiáng)影響力。專輯定價(jià)30元，憑借新專輯的火爆，周杰倫的數(shù)字專輯銷售額也迅速逼近2億元，反超泰勒斯威夫特，成為全球歌壇第一人。

數(shù)字音樂(lè)即以數(shù)字格式存儲(chǔ)、可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)。根據(jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂(lè)劃分為在線音樂(lè)和移動(dòng)音樂(lè)，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為終端。

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)分析

圍繞“音樂(lè)+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)，流媒體音樂(lè)下載、在線K歌、音樂(lè)演藝互動(dòng)社交等成為拓展數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類原創(chuàng)音樂(lè)人扶持計(jì)劃初見(jiàn)成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺(tái)單次消費(fèi)頻次的增加以及付費(fèi)訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿，推動(dòng)用戶付費(fèi)率大幅提升至7.8%，同比增長(zhǎng)30%，但比較歐美音樂(lè)市場(chǎng)，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)滲透率仍具備較大增長(zhǎng)空間。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析

中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在服務(wù)提供商環(huán)節(jié)分成了唱片音樂(lè)、音樂(lè)版權(quán)、音樂(lè)演出三條子產(chǎn)業(yè)鏈。但這三個(gè)鏈條的現(xiàn)狀上，中國(guó)和全球音樂(lè)市場(chǎng)相比，差別比較大。唱片音樂(lè)鏈，飽受盜版問(wèn)題的困擾，一直在生死線上掙扎。音樂(lè)版權(quán)鏈，目前中國(guó)剛剛起步，而歐美、日韓市場(chǎng)這一塊收益已成主流。音樂(lè)演出鏈，目前中國(guó)最火爆的鏈條，也是目前中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的盈利支柱。一般來(lái)說(shuō)，唱片音樂(lè)、音樂(lè)版權(quán)兩條子鏈?zhǔn)钦麄€(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)集中度最高的產(chǎn)業(yè)鏈條，也是整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心所在。國(guó)外是三大龍頭公司，國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的則是英皇娛樂(lè)、海蝶和太合麥田等;而音樂(lè)演出既不參與創(chuàng)作音樂(lè)作品，也不參與制造音樂(lè)明星，在很大程度上只是在消費(fèi)前兩條子鏈的勞動(dòng)成果，位于產(chǎn)業(yè)鏈下游。

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的快速增長(zhǎng)更多的還是依賴于衍生市場(chǎng)泛娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)布局，如會(huì)員付費(fèi)、秀場(chǎng)主播、演唱會(huì)推廣、歌迷互動(dòng)等變現(xiàn)形式的快速增長(zhǎng)，尤其是2016年后，粉絲經(jīng)濟(jì)的挖掘、IP產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，成為發(fā)展的主力。

5月10日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“TME”)旗下騰訊音樂(lè)數(shù)據(jù)研究院重磅推出《2021華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》)。《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月，入駐騰訊音樂(lè)人一年的柳爽作品播放量增長(zhǎng)9.7億，漲幅達(dá)52倍，而入駐騰訊音樂(lè)人兩年半的Joysaaaa和江遲同學(xué)作品播放量也分別獲得13億和3400萬(wàn)的增長(zhǎng)，增幅分別達(dá)25倍及1.4萬(wàn)倍。同時(shí)，截至2021年7月，在騰訊音樂(lè)人平臺(tái)上，過(guò)去一年月均收入過(guò)萬(wàn)的音樂(lè)人數(shù)量一年內(nèi)翻了9倍，即是行業(yè)該趨勢(shì)的體現(xiàn)之一。

2022年第一季度，騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收66.4億元，同比下降15.1%。凈利潤(rùn)為人民幣6.49億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為9.39億元，環(huán)比上漲7.6%，呈現(xiàn)回溫趨勢(shì)。營(yíng)收的下滑，主要是因?yàn)樯缃粖蕵?lè)業(yè)務(wù)受到不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境所影響，如果只看在線音樂(lè)訂閱收入，一季度實(shí)際上是同比增長(zhǎng)了17.8%。

新媒體具有開(kāi)發(fā)性、互動(dòng)性、融合性等諸多特點(diǎn)，其應(yīng)用十分廣泛。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，給我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇和條件。

隨著音樂(lè)創(chuàng)作技術(shù)門(mén)檻的降低，更多音樂(lè)愛(ài)好者可以從音樂(lè)創(chuàng)作中找到樂(lè)趣。這使得近年來(lái)華語(yǔ)新歌的數(shù)量得到爆發(fā)式的提升。全球多個(gè)市場(chǎng)的共同推動(dòng)下，全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)2021年的的收入規(guī)模超過(guò)了1999年的巔峰期，中國(guó)乃至全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，正進(jìn)入歷史上最好的時(shí)期，未來(lái)也更值得期待。

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