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2022年香港財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

財(cái)經(jīng)公關(guān)是指企業(yè)為了尋求和維護(hù)其在資本市場(chǎng)投資者和那些對(duì)投資者有重要影響的人士心目中特定形象和價(jià)值定位，而展開(kāi)的一系列設(shè)計(jì)展示解釋和溝通等公關(guān)推廣活動(dòng)，從而增強(qiáng)投資者持股信心，使其股票價(jià)格和上市公司真實(shí)價(jià)值相匹配。

“財(cái)經(jīng)公關(guān)”這一概念，正在被越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)所接受。在注意力和資本高度競(jìng)爭(zhēng)和換手時(shí)代，他們比以往任何上市板塊都需要加大財(cái)經(jīng)公關(guān)的力度—高新科技企業(yè)的科技含量，很不容易被市場(chǎng)廣泛理解，需要加強(qiáng)其行業(yè)背景、科技知識(shí)、市場(chǎng)應(yīng)用價(jià)值等方面的傳播。

財(cái)經(jīng)公關(guān)作為從發(fā)達(dá)國(guó)家資本市場(chǎng)舶來(lái)的概念，經(jīng)過(guò)本土化20余年的發(fā)展，已將單一的投資者關(guān)系管理范本演化成上市公司資本市場(chǎng)價(jià)值運(yùn)營(yíng)的策略外腦，為上市公司同投資者及媒體溝通架起橋梁。

近幾年，財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)逐步趨向成熟，但行業(yè)目前仍存在諸多問(wèn)題，”財(cái)經(jīng)公關(guān)是需要經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信的行業(yè)”，一位行業(yè)內(nèi)資深董秘表示，“企業(yè)對(duì)財(cái)經(jīng)公關(guān)最需要建立的是信任，行業(yè)目前競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)明顯，一些公司為了搶單，壓低智力服務(wù)價(jià)格，而第三方費(fèi)用虛高，擾亂市場(chǎng)環(huán)境，行業(yè)往往面臨劣幣驅(qū)除良幣。因此，財(cái)經(jīng)公關(guān)內(nèi)控管理制度亟待建立”。

香港資本市場(chǎng)持續(xù)變革，與內(nèi)地股市互聯(lián)互通、允許同股不同權(quán)企業(yè)、未盈利生物制藥公司上市，包容更多元的投資者，吸引來(lái)自新經(jīng)濟(jì)企業(yè)的新鮮血液，也讓海外中概股踏上了歸途。由于上市企業(yè)越來(lái)越多樣化，投資者也越來(lái)越多元，橋接雙方溝通的財(cái)經(jīng)公關(guān)越發(fā)重要，也因此在香港市場(chǎng)，財(cái)經(jīng)公關(guān)業(yè)尤其發(fā)達(dá)。

博達(dá)浩華是其中最老牌的的財(cái)關(guān)之一。目前，博達(dá)已服務(wù)了近700家企業(yè)上市，約占香港上市公司總數(shù)的三分之一，其中超過(guò)千億以上市值的客戶(hù)達(dá)20多家，按照40.4萬(wàn)億的港股總市值計(jì)，單是博達(dá)的頭部客戶(hù)，就已占據(jù)了不少市場(chǎng)份額。

隨著國(guó)家及想關(guān)部門(mén)的大力支持，自媒體行業(yè)的高速發(fā)展，以及傳統(tǒng)公關(guān)行業(yè)的積極轉(zhuǎn)型，我國(guó)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍有較大增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)在2024年有望突破至1150億元。在此背景下，財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)發(fā)展也日漸成熟。

未來(lái)隨著財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，本土中小企業(yè)重點(diǎn)投資營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)，大型且實(shí)力雄厚的企業(yè)向跟精細(xì)化的企業(yè)公關(guān)業(yè)務(wù)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。作為資本市場(chǎng)重要的服務(wù)環(huán)節(jié)之一，財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資本市場(chǎng)的興衰演進(jìn)。擁有20年背景的九富投資作為財(cái)關(guān)行業(yè)佼佼者，見(jiàn)證了資本市場(chǎng)的不斷突破及自身行業(yè)的發(fā)展，持續(xù)為市場(chǎng)貢獻(xiàn)專(zhuān)業(yè)服務(wù)價(jià)值。

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