2022網絡視頻行業(yè)現狀分析

2022年9月8日，嗶哩嗶哩第二季度營收49億元，上年同期營收45億元，市場預期49.05億元;期內凈虧損20.1億元，上年同期虧損11.21億元，預期虧損20.12億元。

所謂網絡視頻，網絡視頻是指以電腦或者移動設備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進行可視化聊天的一項技術或應用。網絡視頻一般需要獨立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

(資料圖片僅供參考)

網絡視頻是指視頻網站提供的在線視頻播放服務，主要利用流媒體格式的視頻文件，眾多的流媒體格式中，flv格式由于文件小，占用客戶端資源少等優(yōu)點成為網絡視頻所依靠的主要文件格式。

從網絡技術的角度講，網絡視頻是指“內容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等類型為主，可以在線通過Realplayer、 windowsMedia、Flash、 QuickTime及DIVX等主流播放器播放的文件內容。另有學者認為，“網絡視頻就是在網上傳播的視頻資源，狹義的指網絡電影、電視劇、新聞、綜藝節(jié)目、廣告等視頻節(jié)目;廣義的還包括自拍Dv短片、視頻聊天、視頻游戲等行為。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國網絡視頻行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

數據顯示，截至2020年12月，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬,占網民整體的93.7%。

愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻處于我國綜合視頻第一梯隊，占據了該行業(yè)市場上80%的市場份額，芒果TV和嗶哩嗶哩處于第二梯隊，占據了12%的市場份額;我國短視頻行業(yè)競爭格局基本形成，抖音和快手穩(wěn)居第一梯隊，占據了行業(yè)56.7%的市場份額，西瓜視頻、好看視頻等第二梯隊占據了行業(yè)24.9%的市場份額。網絡視頻平臺在應對供應商的議價能力上較弱。2020年中國網絡長視頻版權市場規(guī)模為1081.9億元，較2019年稍有下降。

網絡視頻行業(yè)消費結構也將呈現多元化的特點。消費需求結構的多元化將驅動中國網絡視頻市場競爭格局向追求規(guī)模和追求差異化兩個方向發(fā)展。預計中國的網絡視頻市場將形成以大型門戶矩陣、專業(yè)視頻網站和專業(yè)化的行業(yè)服務提供商為主體的競爭格局。網絡視頻行業(yè)用戶達到至少10億人。

網絡視頻行業(yè)規(guī)模分析

網絡視頻作為繼文本、圖像、音頻出現的重要互聯(lián)網應用與服務，在過去20余年間不斷發(fā)展。截至2021年12月，在網民中，網絡視頻用戶規(guī)模達9.75億人，較2020年增長0.48億人;網絡視頻用戶使用率為94.5%，較2020年增長0.8個百分點。

隨著2016年泛娛樂直播3.0時代”，用戶在線觀看直播視頻的消費行為不斷成熟，在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模不斷攀升。截止2021年中國在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模8.64億人，在線視頻行業(yè)月人均使用時長13.8小時。

2018-2021年，中國短視頻用戶規(guī)模不斷增長，2021年中國短視頻綜合平臺成為用戶規(guī)模最大的視頻細分領域，用戶規(guī)模首次超過綜合視頻，短視頻用戶規(guī)模9.34億人，較2020年增長0.61億人;短視頻使用率達到90.5%，較2020年增長2.2個百分點。

隨著版權意識提升和知識付費興起，網絡視頻付費模式漸漸被消費者接受。2022年中國在線視頻用戶付費市場規(guī)模達到8290億元，以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的第一梯隊平臺貢獻率超過七成。

隨著我國網絡視頻行業(yè)不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務水準，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務成為提高競爭力的重要手段。近年來，預付費業(yè)務在世界各地得到了長足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務中發(fā)展最為迅速、應用最為廣泛的業(yè)務。

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