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廣告作為一個獨立的經(jīng)濟行業(yè)，隨著經(jīng)濟全球化的實現(xiàn)，廣告亦開始了其全球化的路程，通過廣告公司的并購形成的跨國廣告航母的興起，傳統(tǒng)的四大媒體實現(xiàn)了與網(wǎng)絡媒體的競和，廣告制作在媒體的選擇方面是多元化的。由著技術與軟件的發(fā)展與應用，廣告制作呈現(xiàn)出多元化與數(shù)字處理的特效化的局面。

中國廣告行業(yè)市場運營格局 廣告行業(yè)發(fā)展前景預測

廣告公司在中國這個巨大的市場上，廣告代理行業(yè)發(fā)展將開始呈現(xiàn)新一輪前所未有的井噴，而其中的大趨勢則是市場進一步擴大、細分?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告公司主想要真正去接觸到的受眾。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

電商廣告形式豐富，又具有著較為直接的轉化鏈路，為廣告主提供了多元且便于實現(xiàn)銷售轉化的營銷玩法選擇;同時，用戶線上化消費習慣的加強，也進一步推動廣告主提升著運營線上銷售渠道、投放電商廣告的需求。2020年，電商廣告市場規(guī)模超3000億元，領先于其他形式媒體的廣告收入。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在廣告形式、經(jīng)營模式、投放方式等方面加速演變，表現(xiàn)出了情感化、私域化、營銷化、社交化的特點。2020年中國網(wǎng)絡廣告的市場規(guī)模達7666億元，同比增長18.6%，2021年提升至21.6%。廣告在快速發(fā)展的同時，也存在些許問題。他從價值之正、法律之線、行業(yè)之律3個方面給出建議，希望進一步匯集政府部門、網(wǎng)絡社會組織及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相關資源和力量，一同積極助力網(wǎng)絡廣告健康規(guī)范發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場目前正蓬勃發(fā)展，但在發(fā)展過程中仍存在較多問題需要解決，隨著進一步的規(guī)范與整治，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告也會呈現(xiàn)出更加健康有序的狀態(tài)。據(jù)預測2021年至2027年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增速約為8.55%，到2027年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模將接近9000億元。

“十四五”時期，我國加快建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系和高標準市場體系，優(yōu)化營商環(huán)境，監(jiān)管機制不斷創(chuàng)新，將進一步增強廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力;數(shù)字技術創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，將驅動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉型，促進廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展;無論是廣告主還是其他參與方，都必須基于合法合規(guī)的范疇內(nèi)使用數(shù)據(jù)展開營銷活動。

想要了解更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

關鍵詞： 廣告市場 蓬勃發(fā)展 發(fā)展前景