“史上最貴”的蘋(píng)果iPhone14系列將于9月9日晚上8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)購(gòu)，9月16日正式發(fā)售。

(相關(guān)資料圖)

消息一出，各路機(jī)構(gòu)先沸騰起來(lái)，爭(zhēng)相推出各種優(yōu)惠活動(dòng)。美團(tuán)發(fā)文稱，iPhone14現(xiàn)貨最快半小時(shí)送達(dá)；京東表示，購(gòu)機(jī)可享多重權(quán)益；各大銀行信用卡也紛紛“安排上”，推出蘋(píng)果官網(wǎng)購(gòu)機(jī)可享受信用卡免息分期服務(wù)等活動(dòng)。

蘋(píng)果新機(jī)上市，從預(yù)期銷量來(lái)看，顯然是一個(gè)難得的消費(fèi)“強(qiáng)場(chǎng)景”。各家銀行瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)大搞營(yíng)銷并不難理解，特別在今年信用卡業(yè)務(wù)整體表現(xiàn)疲弱的當(dāng)口?！般y行緊抓消費(fèi)強(qiáng)場(chǎng)景推出優(yōu)惠活動(dòng)，有助于提升信用卡交易額?！毙庞每ㄙY深研究人士董崢說(shuō)。他建議，銀行應(yīng)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)端出發(fā)，更好地滿足消費(fèi)者需求，在信用卡存量時(shí)代建立核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“史上最貴”iPhone14發(fā)布

北京時(shí)間9月8日凌晨，備受關(guān)注的蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)召開(kāi)。隨后，“蘋(píng)果發(fā)布史上最貴iPhone”“官網(wǎng)下架iPhone 13 Pro系列”“蘋(píng)果一根掛繩售價(jià)98元”等話題迅速?zèng)_上熱搜。

截至美東時(shí)間9月7日收盤(pán)，蘋(píng)果報(bào)155.96美元/股，漲幅0.93%。

查詢蘋(píng)果官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，一款名為Incase的掛繩單根售價(jià)98元，適用于AirPods Pro(第二代)，可以像手環(huán)一樣戴在腕上，也可用自帶的卡夾將掛繩固定在背包或手提包上。

在蘋(píng)果發(fā)布了新款iPhone14后，蘋(píng)果官網(wǎng)、淘寶官方旗艦店里，iPhone13 pro系列已被下架，目前僅剩iPhone13 mini和iPhone13兩款。

此外，iPhone13在剛上市時(shí)的售價(jià)為6.1英寸屏幕5999元(128GB)起，但新款iPhone14上架后，iPhone13的價(jià)格已變更為5399元(128GB)起，下降了600元。

iPhone13剛上市時(shí)的官網(wǎng)售價(jià)

此外，iPhone 14的基礎(chǔ)款還增加了6.7英寸大屏的Plus型號(hào)。高端機(jī)型將顯著提升蘋(píng)果手機(jī)的平均售價(jià)。取消Mini機(jī)型、增加Plus機(jī)型，iPhone整個(gè)系列的平均售價(jià)或?qū)⑻岣?%。

據(jù)數(shù)據(jù)公司Visible Alpha，在2021年iPhone 13發(fā)布后的三個(gè)季度里，iPhone的平均售價(jià)為861美元，達(dá)到歷史新高。這一平均價(jià)格比第一款Pro機(jī)型發(fā)布前的2019財(cái)年平均售價(jià)高出12%。

購(gòu)機(jī)福利“卷出天際”

目前，蘋(píng)果官網(wǎng)支持花唄分期、招商銀行、建設(shè)銀行和工商銀行4種分期付款。其中，花唄分期最高可享受12期免息付款，而招商銀行、建設(shè)銀行和工商銀行信用卡則支持最多24期免息分期付款。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

免息分期的吸引力還不夠？招商銀行信用卡更是推出“免單”福利。該行掌上生活A(yù)pp顯示，9月6日至12月31日期間，在Apple官網(wǎng)或Apple Store零售店等指定渠道使用招行信用卡完成分期付款(分期金額滿500元)，可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)限前30萬(wàn)名用戶。

獎(jiǎng)品包括：8元還款金、38元還款金、488元還款金、優(yōu)酷視頻半年卡、愛(ài)奇藝視頻半年卡、分期免單資格等，具體規(guī)則以活動(dòng)詳情頁(yè)介紹為準(zhǔn)。

圖片來(lái)源：掌上生活A(yù)PP

銀行爭(zhēng)先推出信用卡購(gòu)機(jī)福利，互聯(lián)網(wǎng)大廠也不甘示弱。

美團(tuán)發(fā)推文表示，購(gòu)買iPhone14現(xiàn)貨最快半小時(shí)可送達(dá)，并且可享受12期免息，相較去年活動(dòng)力度大幅提升。京東官網(wǎng)推出購(gòu)買Apple新品可享超值特權(quán)，包含“只換不修權(quán)益”“1小時(shí)達(dá)”“APP權(quán)益聯(lián)盟”等權(quán)益。

圖片來(lái)源：美團(tuán)Meituan

信用卡急欲走出疲軟態(tài)勢(shì)

消費(fèi)場(chǎng)景遇新品發(fā)售強(qiáng)信號(hào)，銀行爭(zhēng)相推出信用卡購(gòu)機(jī)活動(dòng)背后自有考量。

從上市銀行發(fā)布的2022年半年報(bào)看，受多重因素影響，上半年銀行信用卡業(yè)務(wù)總體表現(xiàn)疲軟，新增發(fā)卡量增速放緩、貸款余額下滑、資產(chǎn)質(zhì)量存下行壓力。

數(shù)據(jù)顯示，多家頭部銀行信用卡累計(jì)發(fā)卡量增速較去年末放緩。中信銀行今年上半年信用卡累計(jì)發(fā)卡1.03億張，較上年末增長(zhǎng)2.07%，去年同期為4.55%；招商銀行信用卡流通卡量為1.03億張，較上年末增長(zhǎng)2.16%，去年同期增速為2.28%；平安銀行信用卡流通卡量0.71億張，較上年末增長(zhǎng)1%，去年同期增速為3.6%。

同時(shí)，多家銀行信用卡交易金額增速還出現(xiàn)下滑，多數(shù)不及去年全年的50%。截至2022年6月末，工商銀行信用卡消費(fèi)金額1.18萬(wàn)億元，較上年同期下降8.50%；中國(guó)銀行信用卡消費(fèi)額0.73萬(wàn)億元，較上年同期下滑6.40%；農(nóng)業(yè)銀行信用卡消費(fèi)金額1.11萬(wàn)億元，較上年同期下降5.90%。

數(shù)據(jù)盡顯疲態(tài)之時(shí)，疊加7月監(jiān)管發(fā)布的“信用卡新規(guī)”，信用卡業(yè)務(wù)徹底告別“跑馬圈地”時(shí)代，來(lái)到發(fā)展的“十字路口”。行業(yè)的共識(shí)是，存量時(shí)代下，信用卡亟待深耕存量，經(jīng)營(yíng)策略從重視“開(kāi)卡量”轉(zhuǎn)為重視“活躍度”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前信用卡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，場(chǎng)景化服務(wù)正在逐步成為行業(yè)差異化經(jīng)營(yíng)的突破口。董崢表示，銀行敏感地抓住蘋(píng)果新品發(fā)售熱點(diǎn)這個(gè)“強(qiáng)場(chǎng)景”，針對(duì)消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)，推出信用卡免息分期、抽獎(jiǎng)等一系列活動(dòng)，有助于活躍信用卡交易額，提升投資余額。

他認(rèn)為，促進(jìn)信用卡消費(fèi)不能“急于求成”，銀行應(yīng)該更好地理解和消化信用卡新規(guī)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)端出發(fā)，不斷探索和豐富新場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者需求，提升信用卡服務(wù)水平，才能在信用卡存量時(shí)代建立起核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）

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