社交媒體行業(yè)前景與現(xiàn)狀發(fā)展如何?社交媒體行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析社交媒體未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘社交媒體行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰社交媒體行業(yè)發(fā)展方向。

據(jù)中研研究院《2021-2026年社交媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

【資料圖】

2022年將是“元宇宙”的一年。抖音將成為最優(yōu)秀的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。到2022年，抖音可能會(huì)超過(guò)Instagram。Instagram一直是最好的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一。他們可能會(huì)在2022年實(shí)現(xiàn)新功能，目的是面對(duì)抖音平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，留住他們的用戶。原創(chuàng)自制內(nèi)容將成為內(nèi)容編輯計(jì)劃的關(guān)鍵。傳統(tǒng)平臺(tái)將會(huì)把大部分精力放在內(nèi)容創(chuàng)作者而不是品牌上。未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)社交市場(chǎng)逐步成熟的過(guò)程當(dāng)中，移動(dòng)終端或者各種技術(shù)的進(jìn)入還會(huì)為這一類型的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)步帶來(lái)更多的可能性，為最終的是社交市場(chǎng)成熟注入更多力量。

中國(guó)擁有世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群，2020年達(dá)989.0百萬(wàn)人，幾乎所有網(wǎng)民均使用某種形式的社交平臺(tái)進(jìn)行通訊及分享日常生活的點(diǎn)滴。社交平臺(tái)是用戶通過(guò)創(chuàng)作、社交媒體分享或交流想法、興趣及其他內(nèi)容(通常以文字、圖片、音頻、視頻或其他內(nèi)容呈現(xiàn)形式)實(shí)現(xiàn)彼此虛擬連接的地方。社交平臺(tái)包括社交媒體平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及直播平臺(tái)。

隨著社交媒體行業(yè)主要平臺(tái)如字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度的視頻功能不斷增強(qiáng)，可以預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年內(nèi)，視頻高需求量將持續(xù)增長(zhǎng)。

全球總?cè)丝诘?8.4%。在過(guò)去一年，有4.24億新用戶加入社交媒體，相當(dāng)于平均每天新增100多萬(wàn)個(gè)。在過(guò)去一年中，人們平均每天使用社交媒體的時(shí)間接近2.5個(gè)小時(shí)，并且以每天2分鐘的速度逐漸延長(zhǎng)。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，F(xiàn)acebook的月活躍用戶已達(dá)到29.12億，相比排名第二的YouTube多出3.48億，大約占全球人口的36.8%。由于Facebook僅限13歲以上人群使用，因此在滿足年齡要求的人群中，有47.1%已經(jīng)成為了Facebook的用戶。此外，在Facebook所有的月活躍用戶中，66%(19.29億)每天都會(huì)登錄平臺(tái)。

社交媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

如今的社交媒體，微博、微信、抖音、快手等平臺(tái)各自演繹平臺(tái)的精彩內(nèi)容，未來(lái)媒體聲討的核心在于社交的強(qiáng)化和內(nèi)容的破圈傳播，跨平臺(tái)體驗(yàn)是社交平臺(tái)的破圈之路，社交媒體的流量會(huì)相互賦能創(chuàng)造出更多的價(jià)值。

從抖音、快手的出現(xiàn)并創(chuàng)下高達(dá)3.15億的下載量開(kāi)始，短視頻時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。為了增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其他社媒平臺(tái)也逐漸形成了發(fā)布方式從圖片到短視頻的轉(zhuǎn)變。

比如Instagram的Reels功能，該功能允許用戶錄制和發(fā)布長(zhǎng)度不超過(guò)30秒的視頻，瀏覽形式也和TikTok相似，都是上下滾動(dòng)。調(diào)查顯示，到2022年，多達(dá)82%的在線內(nèi)容將由視頻組成。

中國(guó)社交媒體行業(yè)發(fā)展已經(jīng)是存量市場(chǎng)，騰訊的微信、QQ以及新浪微博、字節(jié)跳動(dòng)和知乎等幾個(gè)玩家占據(jù)了頂尖生態(tài)位，而社交APP出海卻遇到了前所未有的阻力，即將到來(lái)的5G商用，無(wú)疑是下一個(gè)加速轉(zhuǎn)型重新洗牌的機(jī)會(huì)所在。

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