順應(yīng)新零售時(shí)代的發(fā)展需求，越來(lái)越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。在政府的扶持與引導(dǎo)下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。童鞋企業(yè)通過(guò)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);通過(guò)抱團(tuán)走出去，加速?lài)?guó)際化進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域童裝品牌的影響力。

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從品牌增長(zhǎng)速度來(lái)看，雖然耐克依據(jù)7%市場(chǎng)份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅，但市場(chǎng)份額僅增長(zhǎng)2.1%。而阿迪達(dá)斯2022年Q1線(xiàn)上表現(xiàn)則交出了同比下滑32.3%的成績(jī)單。值得一提的是國(guó)產(chǎn)童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1，同時(shí)增速異常迅猛，同比增長(zhǎng)21.4%。斯凱奇線(xiàn)上增長(zhǎng)6.5%，專(zhuān)業(yè)童鞋江博士增長(zhǎng)12.2%，卡特兔下滑4.2%。在童鞋品類(lèi)中，兒童運(yùn)動(dòng)鞋占比高達(dá)48.3%，占據(jù)童鞋市場(chǎng)的半壁江山，其次為嬰幼童鞋占比15.5%，以及兒童靴子占比達(dá)8%。由于嬰童的骨骼還處在生長(zhǎng)發(fā)育期，相比成人鞋類(lèi)產(chǎn)品，童鞋產(chǎn)品的健康要求也更為嚴(yán)格。據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)鞋的選擇，則更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量與舒服等其他關(guān)鍵詞，可以看到消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)的重視度。

從目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，我國(guó)童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較充分，高中低端細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者均比較多，而從供給角度來(lái)看，童鞋供給也比較充分。整個(gè)市場(chǎng)的集中度不高。

我國(guó)童鞋產(chǎn)量占世界產(chǎn)量一半左右，其中三分之二左右用于出口。我國(guó)16歲以下兒童約占人口總數(shù)的18.6%，隨著三孩兒政策的開(kāi)啟，此基數(shù)還會(huì)不斷上升。人口增長(zhǎng)必將帶來(lái)嬰童市場(chǎng)的新紅利，童鞋市場(chǎng)必將成為我國(guó)最具潛力的市場(chǎng)之一。中國(guó)的童鞋市場(chǎng)目前處于快速發(fā)展的階段，市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)容量迅速增長(zhǎng)。未來(lái)幾年，中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代，新的市場(chǎng)現(xiàn)狀、渠道爭(zhēng)奪、產(chǎn)品技術(shù)提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，預(yù)計(jì)我國(guó)童鞋產(chǎn)量將從2021年的38.17億雙增長(zhǎng)到2025年的48.23億雙。

數(shù)據(jù)顯示，2020年,線(xiàn)上平臺(tái)各個(gè)平臺(tái)母嬰相關(guān)類(lèi)目匯總線(xiàn)上規(guī)模達(dá)3019.6億元,較上期降低-3.6%;其中童鞋/嬰兒鞋/親子鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)210.4億元，較上期增長(zhǎng)17.2%。在童鞋領(lǐng)域中，2020年最大份額來(lái)自天貓,其次來(lái)自淘寶;其中,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋側(cè)重天貓，占比55.7%，淘寶占比37.9%。值得注意的是，2020年某東平臺(tái)增長(zhǎng)高達(dá)52.8%，某寶增長(zhǎng)23.6%，某貓?jiān)鲩L(zhǎng)10.4%。其中細(xì)分品類(lèi)嬰兒步前鞋/襪鞋某東平臺(tái)市場(chǎng)占比超過(guò)淘寶達(dá)21.2%，某貓市場(chǎng)占比達(dá)58.8%?？深A(yù)計(jì)，隨著品類(lèi)的細(xì)分，渠道市場(chǎng)格局也在慢慢發(fā)生變化。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年童鞋市場(chǎng)投資前景分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：中國(guó)童鞋市場(chǎng)需求分析

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，2019-2021年中國(guó)童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，總產(chǎn)量占據(jù)全球產(chǎn)量一半以上，2021年中國(guó)童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模為38.17億雙，較2019年增長(zhǎng)12.6%。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，在新生兒出生量逐年增加及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變推動(dòng)需求空間上升的影響下，2019-2021年中國(guó)童鞋行業(yè)需求量呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年中國(guó)童鞋行業(yè)需求量為24.3億雙，較2019年增長(zhǎng)28.6%。

一直以來(lái)，中國(guó)兒童鞋服市場(chǎng)一直處于國(guó)外多品牌混戰(zhàn)、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)、缺少高質(zhì)量產(chǎn)品的階段，從市場(chǎng)占比來(lái)看，前三的品類(lèi)分別為運(yùn)動(dòng)鞋占比高達(dá)40%，其次為涼鞋占比17%，最后為學(xué)步/幼童鞋占比達(dá)12%。值得關(guān)注的是，學(xué)步/幼童鞋成交上升24%，可謂是童鞋市場(chǎng)中的潛力子品類(lèi)。這是由于新生代90、95后父母對(duì)于寶寶的健康成長(zhǎng)越發(fā)的重視，而學(xué)步鞋可以減少孩子長(zhǎng)大后腳丫變形，所以專(zhuān)業(yè)、個(gè)性的學(xué)步鞋逐漸成為一種流行趨勢(shì)。2020年環(huán)境的影響，文娛場(chǎng)景逐漸減少或孩童直接居家生活，從而導(dǎo)致文娛場(chǎng)景中所標(biāo)配的舞蹈鞋市場(chǎng)需求急速下降。從零售銷(xiāo)量前三來(lái)看，兒童的選擇似乎僅限于運(yùn)動(dòng)鞋、拖鞋、涼鞋，這是因?yàn)楹芏嗉议L(zhǎng)可能不愿意在孩子的鞋上花費(fèi)很多，因?yàn)橹篮⒆雍芸炀蜁?huì)長(zhǎng)大。

但從細(xì)分品類(lèi)的增速來(lái)看，親子鞋排名第一，獲得市場(chǎng)及消費(fèi)者的認(rèn)可，ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，從童鞋細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)率來(lái)看，童鞋的子類(lèi)目中，2020年，親子鞋、涼鞋細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)幅度相接近，其中親子鞋增長(zhǎng)最快,同比增長(zhǎng)達(dá)63.9%，其次涼鞋同比增長(zhǎng)62%?？梢?jiàn)，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于兒童鞋服的選擇趨于多樣化，不但需求傳遞情感價(jià)值的、拉風(fēng)的親子裝，還需要同樣屬性的親子鞋。當(dāng)然親子鞋的爆發(fā)，也意味著當(dāng)下大環(huán)境下的一種新的消費(fèi)潮流正在形成。

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