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從需求角度來(lái)分析，相比歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家高達(dá)80%以上的滲透率，目前我國(guó)家庭凈水器擁有量還較低，僅為18%。

從品牌陣營(yíng)來(lái)看，美的、云米(含小米)、安吉爾、A.O.史密斯依舊占據(jù)第一陣營(yíng);海爾、格力、飛利浦、沁園、怡口、開(kāi)能、朗詩(shī)德占據(jù)第二陣營(yíng);碧云泉、艾肯、森樂(lè)、康麗根、濱特爾以及廚電品牌方太、老板、帥康、四季沐歌、太陽(yáng)雨、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)等品牌位居第三陣營(yíng)。區(qū)別在于第三陣營(yíng)的品牌有所減少。

凈水器的功能就是過(guò)濾水中的漂浮物、重金屬、細(xì)菌、病毒、余氯、泥沙、鐵銹、微生物等都去除掉，它具備精度高的過(guò)濾技術(shù)，家庭使用的凈水器五級(jí)過(guò)濾技術(shù)第一級(jí)為濾芯又稱PP棉濾芯(PPF)，第二級(jí)顆粒活性碳(UDF)濾芯，第三級(jí)為精密壓縮活性炭(CTO)濾芯，第四級(jí)為反滲透膜或超濾膜，第五級(jí)為后置活性炭(小T33)。凈水器不僅對(duì)自來(lái)水污染比較嚴(yán)重的地區(qū)適用，也能過(guò)濾到常規(guī)自來(lái)水中的余氯，同時(shí)可以改善用水口感。2013年8月國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委辦公廳印發(fā)《涉及飲用水衛(wèi)生安全產(chǎn)品標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)管理規(guī)范》明示涉水產(chǎn)品標(biāo)簽和說(shuō)明書(shū)中不得標(biāo)注“酸性水”、“堿性水”、“活化水”、“小分子團(tuán)水”、“功能水”、“能量水”、“富氧水”等內(nèi)容。

中國(guó)凈水器行業(yè)機(jī)遇分析

一、產(chǎn)品升級(jí)突出差異化優(yōu)勢(shì)。受制于凈水行業(yè)完善的供應(yīng)鏈體系，真正參與自主研發(fā)的企業(yè)甚少。加上疫情的影響，頭部企業(yè)均放慢了新品和新技術(shù)的研發(fā)節(jié)奏。對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，正是彎道超車、換擋提速的好機(jī)會(huì)。

二、精耕細(xì)分人群。在市場(chǎng)份額大部分被頭部企業(yè)占據(jù)的情況下，中小品牌最好的選擇，是在細(xì)分人群上下功夫，滿足他們的個(gè)性化需求。比如面向?qū)嵱弥髁x者推出高性價(jià)比產(chǎn)品，面向母嬰人群推出具備安全材料、水路殺菌功能產(chǎn)品。

三、解決消費(fèi)痛點(diǎn)。目前的凈水器產(chǎn)品目前還存在一些不足，根據(jù)用戶調(diào)研，在噪音、出水量、凈化效果等方面還存在不足，差評(píng)率較高，品牌方可以考慮投入部分研發(fā)精力解決消費(fèi)痛點(diǎn)。

未來(lái)下沉市場(chǎng)空間曠闊，隨著直播、短視頻、社交電商興起和物流體系完善，凈水器品類以往難以滲透的三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)的需求得以發(fā)掘。

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