自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，佩戴口罩下的眼妝成為愛美人士妝容重點，彩色隱形眼鏡即美瞳市場隨之迅猛增長。美瞳消費作為Z世代顏值經濟的一部分，被視為下一個顏值賽道的黑馬。

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美瞳行業(yè)市場分析

中國人口基數龐大，但和其他國家相比，美瞳滲透率較低。以2020年數據為例，中國內地美瞳滲透率占近視人口比例為4.5%，韓國為22.9%，日本為20.2%，這意味著我國美瞳行業(yè)處于藍海市場，有較大的發(fā)展空間。

根據《天貓隱形眼鏡行業(yè)人群洞察白皮書》，2022上半年，美瞳產品GMV年增速為83%。根據阿里健康《2019彩瞳消費洞察報告》，90后、95后甚至是00后群體是彩色美瞳的消費主力軍，占比逾七成，且增速遠高于其他世代消費群體。值得一提的是，這其中有32.9%的消費者有購買無度數彩瞳的行為。

美瞳和隱形眼鏡的區(qū)別

美瞳與普通隱形眼鏡的區(qū)別，主要表現在外觀和透氧率等方面。1、外觀不同：美瞳是帶顏色的，是一種特殊的隱形眼鏡;而普通隱形眼鏡的顏色多為透明。2、透氧率不同：雖然長期佩戴普通隱形眼鏡和美瞳，均會對眼睛造成一定的缺氧。但美瞳與普通隱形眼鏡相比，透氧率可能會更差，對眼表缺氧的影響可能會更高。尤其是部分不良廠家生產的不合格產品，可能會把染料放到和角膜接觸的表面，若角膜直接接觸到這種染料，可能會產生角膜毒性。因此不建議長時間佩戴美瞳，以免加重眼部的缺氧。

美瞳行業(yè)市場前景

2020年線上美瞳累計成交金額同比增長46%，其中，隱形眼鏡與護理液同比增長，漲幅20%左右。2020年美瞳在線下及電商渠道銷售規(guī)模約100億元，全行業(yè)年增長率約25%，線上增速更快。主力購買人群中95后占44%、90后占23%。這群最在意外表的“顏值粉”，將有可能帶來價值500億元的潛在市場。

據預測，2025年，中國美瞳行業(yè)市場規(guī)?？蛇_500億元，中國有望成為全球最重要的市場?？捎^的數據預測背后，是中國近視人口基數的龐大與近視人群的年輕化。

世界衛(wèi)生組織最新研究報告顯示，2020年全球近視患者約為25億，其中中國近視人數達6億，青少年近視率已高居世界第一，且呈現出發(fā)病年齡小、發(fā)病率高、近視度數深的特點。尤其是今年新冠肺炎疫情防控期間，大規(guī)模網課的開展，給兒童青少年近視防控帶來了新的巨大挑戰(zhàn)。據教育部發(fā)布的青少年近視調研數據顯示，與2019年底相比，半年來學生近視率增加了11.7%，其中小學生近視率增加了15.2%、初中生近視率增加了8.2%，高中生近視率增加了3.8%。

近視被列為世界三大疾病之一，在我國把近視當作一個正經疾病看待的人并不多。驗光配鏡更像是眼鏡店的衍生服務而非醫(yī)療行業(yè)。而在英國等其他國家，眼鏡被視為醫(yī)學用品，視光師和配鏡師的專業(yè)性和社會地位都較高。從國民視力現狀來看，未來中國眼視光行業(yè)(包含眼科檢查、視力矯正、眼科手術、睛驗光、眼鏡配鏡等)有巨大的市場潛力，但與美國、歐盟等國家相比，中國眼視光行業(yè)現狀與市場潛力之間存在巨大差距。

而隨著消費者健康意識的不斷提升，特別是國家層面不斷加大對青少年眼健康的關注力度，預計2030年中國的眼視光市場體量將超過5000億元，將占據全球眼視光市場22%的份額，成為全球最大的眼視光市場。

據中研普華研究報告《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析

隨著國產品牌逐漸取代進口品牌，美瞳的普及率會越來越高。中國的品牌商對消費者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術的更迭更為敏感，更懂得迎合中國新生代年輕消費群體，進而享受品類增長、供應鏈轉移、媒介渠道變化等多重紅利，成長為新興領導品牌。

大數據時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數據，并分析使用行業(yè)數據不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。