快時尚服裝品牌面臨新變局

日前，ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，正式發(fā)出公告，自7月31日起，在線商店將停止銷售品牌系列商品。作為大眾較為熟知的快時尚品牌，三個品牌已在2021年關閉中國市場所有實體門店。此番關閉線上商店的舉動，也標志著他們將全線退出中國市場。

無獨有偶，另一快時尚品牌H&M中國內(nèi)地首店也于6月24日正式閉店。而美式快時尚品牌GAP最近也頻頻傳出撤鋪的消息。

(相關資料圖)

曾經(jīng)靠著時尚度和上新速度，歐美快時尚服裝品牌在中國市場賺得盆滿缽滿。但近幾年，各大快時尚品牌紛紛在中國市場敗退、折戟。從巔峰到衰退，暮氣沉沉的快時尚巨頭們面臨巨大挑戰(zhàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》顯示：

快時尚是一種“快速響應顧客時尚、潮流消費需求”的非傳統(tǒng)式服裝生產(chǎn)模式，旨在通過優(yōu)化供應鏈，縮短服裝產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的周期，以較低的價格為顧客提供具有一定時尚性的服裝。因此，快時尚服飾行業(yè)主要分為4大特點：豐富的產(chǎn)品寬度;產(chǎn)品開發(fā)周期短，供應鏈響應速度快;平價且時尚的潮流設計;奢華的大店模式。

快時尚服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來購物渠道發(fā)生了非常大的變化。2015年開始，電商行業(yè)開始蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡購物在消費市場中的貢獻占比越來越高，這在服飾行業(yè)中的表現(xiàn)尤為明顯。這次特殊時期又加速推動了消費者的改變。線上購物的便利性進一步提高，人們對線上消費的習慣程度也在提高。

另一方面是購買決策的變化。過去，企業(yè)或品牌會通過廣告告知消費者，他們看到之后不能立刻買到。現(xiàn)在則是反向的，消費者可能沒看過廣告，但在社交媒體或者社群里就先接觸到了產(chǎn)品，并直接進行購買。所以流量抓取是也將是未來品牌營銷的重要玩法之一。

時尚類商品貼合當下潮流，帶來更多話題性和社交性，因此人們在服裝消費中也表現(xiàn)為更偏好時尚類服飾。據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2018年快時尚服裝行業(yè)零售收入達到2340億元，CAGR4 17.2%，高于服裝行業(yè)增速(13.1%)，并有望在2018-2023年繼續(xù)保持年均17.6%的增速至5236億元。

快時尚新零售商業(yè)模式的變革與數(shù)字品牌營銷的升級，是伴隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的。數(shù)字化驅(qū)動的新零售商業(yè)模式日新月異，快時尚品牌不得不順應數(shù)字化潮流，增強企業(yè)動態(tài)能力，發(fā)揮數(shù)據(jù)驅(qū)動效用實施全域營銷。

隨著生態(tài)和綠色的理念愈加深入人心，可持續(xù)性將長期地成為一個熱門話題?？鞎r尚服裝行業(yè)作為市場的重要部分，不得不提出可持續(xù)的愿景，發(fā)展綠色環(huán)保的可持續(xù)理念。

未來消費者可能會變得越來越年輕化和個性化，所以我覺得從時尚行業(yè)的發(fā)展角度來看，需要更多個性化品牌，可以理解為類似設計師品牌的出現(xiàn)，來滿足消費者的個性化需求，包括以前比較少見的男女同款也是一種可能的發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》。

關鍵詞： 時尚服裝 中國市場 服裝行業(yè)