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世界焦點(diǎn)!袋泡茶行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?袋泡茶行業(yè)市場現(xiàn)狀


(資料圖片)

便捷茶飲包括袋泡茶、速溶茶、茶軟飲等多種方式。其中以目前最主要的產(chǎn)品袋泡茶為例,在茶葉消費(fèi)中袋泡茶占比,美國和英國是90%,歐盟是80%,中國不到5%,潛力巨大、空間巨大。要做大做強(qiáng)便捷茶飲,可在多個(gè)方面重點(diǎn)突破、持續(xù)發(fā)力。

袋泡茶行業(yè)市場現(xiàn)狀

我國袋泡茶品牌多集中在線上銷售,對(duì)于茶飲消費(fèi)者來說尚未形成較強(qiáng)的品牌效應(yīng),其產(chǎn)品銷售主要依靠線上品牌營銷推廣等方式吸引年輕消費(fèi)者,逐漸擴(kuò)大品牌效力, 2020年受疫情影響,消費(fèi)者線上購物需求激增,袋泡茶線上市場規(guī)模增長至128.7億元,增長率為155.9%,線上市場逆勢增長迅速。數(shù)據(jù)顯示,袋泡茶的主要消費(fèi)國家集中在美國和歐洲以及英國等地區(qū),雖然我國袋泡茶消費(fèi)頻率較高,但占總體茶葉消費(fèi)人群的比例約為5%,低于世界平均水平24%,遠(yuǎn)低于占比高達(dá)80-90%的歐美國家,我國袋泡茶的發(fā)展空間廣闊。

目前市面上較為多的袋泡茶口味為烏龍茶,滬上阿姨、樂樂茶、網(wǎng)易嚴(yán)選、茶顏悅色、chali等品牌的主推袋泡茶口味都是以烏龍茶為茶底,利用不同風(fēng)味制造產(chǎn)品差別,單包規(guī)格多為2-3g,袋泡茶老品牌立頓價(jià)格較低,黃牌精選紅茶價(jià)格在0.8元/包左右,其品牌進(jìn)入市場較早且價(jià)格優(yōu)勢明顯,因此深受消費(fèi)者喜愛,最近火爆的品牌茶顏悅色的袋泡茶單價(jià)在2.6元/包,受口味和價(jià)格加上品牌營銷等因素影響,有較大的消費(fèi)市場。

現(xiàn)階段,國內(nèi)袋泡茶市場參與主體主要包括滬上阿姨、蜜雪冰城、茶顏悅色等線下茶飲零售品牌;立頓、UMTEA、TEAONE等國外茶飲品牌;胡慶余堂、同仁堂、修正等跨界醫(yī)藥品牌;因味、茶里、蒲草茶坊等互聯(lián)網(wǎng)茶飲品牌等,國內(nèi)袋泡茶企業(yè)數(shù)量接近3300家。目前我國市場袋泡茶市場參與主體較多,行業(yè)集中度較低,市場競爭較為激烈,未來唯有在產(chǎn)品質(zhì)量、口味、營銷等方面實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)才能在國內(nèi)袋泡茶市場中脫穎而出。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,我國目前袋泡茶相關(guān)企業(yè)共有3105家,2022年上半年新增企業(yè)2家,近十年來企業(yè)注冊數(shù)量較為波動(dòng),市場集中度較低,各類新茶飲品牌也不斷推出袋泡茶相關(guān)產(chǎn)品,例如茶顏悅色、奈雪的茶等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),近兩年新銳茶品牌持續(xù)獲得資本的青睞。CHALI茶里、TNO、茶小空、tea’stone、willcha等品牌都連續(xù)獲得2輪融資。特別是CHALI茶里和茶小空都拿到了億級(jí)別的大額融資。CHALI茶里目前在酒店、辦公和餐飲等渠道市場占有率約為24%,2021年,CHALI茶里銷量趕超立頓,在全網(wǎng)已經(jīng)擁有超過1000萬+粉絲,8年累計(jì)銷售超8億個(gè)袋泡茶包。

未來隨著國內(nèi)袋泡茶市場消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大,袋泡茶行業(yè)將朝個(gè)性化、多元化趨勢不斷發(fā)展;同時(shí)在國民健康意識(shí)不斷提高以及養(yǎng)生保健訴求不斷增加背景下,國內(nèi)袋泡茶行業(yè)將朝健康化、低脂化方向不斷發(fā)展,未來國內(nèi)袋泡茶市場滲透率將不斷增加,行業(yè)發(fā)展前景廣闊。隨著資本入駐新銳茶飲品牌,整個(gè)中國茶行業(yè)會(huì)進(jìn)入一個(gè)規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、資本化、規(guī)?;闹匾?jié)點(diǎn),新銳茶飲品牌獲得融資有助于推動(dòng)品牌的快速發(fā)展。

了解更多行業(yè)詳情,可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年袋泡茶市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

關(guān)鍵詞: 行業(yè)發(fā)展 品牌營銷 數(shù)據(jù)顯示

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