近期，位于濟(jì)南萬(wàn)象城的香奈兒彩妝及紀(jì)梵希彩妝門店均因粉底試用裝過期被處罰。

處罰決定書顯示，今年3月，執(zhí)法人員對(duì)濟(jì)南萬(wàn)象城香奈兒彩妝門店進(jìn)行檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)其多款男士粉底液試用品已超過使用期限。同日，該商城紀(jì)梵希彩妝門店也因粉底液試用裝過期被處罰。另一份處罰書顯示，執(zhí)法人員在該門店粉底液專區(qū)，發(fā)現(xiàn)兩款粉底液已超過使用期限。

根據(jù)《2022-2027年粉底液市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示

【資料圖】

粉底液行業(yè)現(xiàn)狀分析

根據(jù)底妝產(chǎn)品功能的不同，面部底妝市場(chǎng)可以分為隔離霜市場(chǎng)、粉底市場(chǎng)、遮瑕市場(chǎng)和蜜粉市場(chǎng)。中國(guó)面部底妝市場(chǎng)從萌芽至今經(jīng)歷了三個(gè)階段：從中國(guó)第一家現(xiàn)代化妝品企業(yè)出現(xiàn)，到國(guó)際化妝品巨頭進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，再到網(wǎng)購(gòu)加速中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展至今。 中國(guó)面部底妝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上游的主要市場(chǎng)參與者為原材料供應(yīng)商和代工廠生產(chǎn)商，產(chǎn)業(yè)鏈中游參與主體為彩妝品牌商，下游端則主要為化妝品渠道商。中國(guó)面部底妝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)潛力較大，預(yù)計(jì)到2024年面部底妝需求量將達(dá)到約64,914萬(wàn)支，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約817億元人民幣。

目前，國(guó)內(nèi)龍頭品牌在抖音渠道表現(xiàn)更好，海外龍頭開始加大布局力度，正在逐步縮小差距。國(guó)內(nèi)品牌 組織架構(gòu)上多采用靈活的事業(yè)部制，能夠較早捕捉到渠道流量變遷和用戶畫像變化，因此布局興 趣電商較早，抖音小店 GMV 靠前的店鋪也以國(guó)內(nèi)品牌為主。

近10年，我國(guó)化妝品企業(yè)新增數(shù)量逐年增加。2020年，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3400億元，2021年1-11月市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3678億元，增速達(dá)15.3%。但本土化妝品品牌營(yíng)收明顯低于國(guó)際品牌。

目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來看，我國(guó)粉底液市場(chǎng)被雅詩(shī)蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀(jì)梵希、美寶蓮等國(guó)際品牌占據(jù)，市場(chǎng)集中度不斷上升，頭部品牌牢牢把握市場(chǎng)份額，但本土品牌憑借優(yōu)異的性價(jià)比，市占率也在擴(kuò)大。

粉底液行業(yè)前景分析

《粉底液市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，參與調(diào)研的消費(fèi)者中有42%的人表示每天都會(huì)化底妝，偶爾也化全妝，而每天都會(huì)化全妝的消費(fèi)者占比達(dá)40%。消費(fèi)者有較強(qiáng)的彩妝意識(shí)和一定的彩妝技巧，這無(wú)疑為底妝市場(chǎng)提供了大量的消費(fèi)群體。而憑借遮瑕、持妝久、水潤(rùn)、服帖等特點(diǎn)，粉底液成為消費(fèi)者的重要選擇。

近10年，我國(guó)化妝品企業(yè)新增數(shù)量逐年增加。2020年，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3400億元，2021年1-11月市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3678億元，增速達(dá)15.3%。但本土化妝品品牌營(yíng)收明顯低于國(guó)際品牌。

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費(fèi)者會(huì)通過線上渠道購(gòu)買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

想要了解更多粉底液行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年粉底液市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)規(guī)模 執(zhí)法人員 逐年增加