網(wǎng)絡(luò)電影指網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)，一般都是團隊組建拍攝，導(dǎo)演、演員等費用都比院線電影的制作成本小。時長超過60分鐘以上，拍攝時間(幾個月到一年左右)，規(guī)模投資(幾百萬元到幾千萬元)，電影制作水準精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影，符合國家政策，也可以在電影院上映。

(相關(guān)資料圖)

網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

近幾年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展勢態(tài)迅猛，特別是進入2020年，網(wǎng)絡(luò)電影無論是制作數(shù)量還是票房表現(xiàn)都呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2021年(本文只統(tǒng)計分賬票房網(wǎng)絡(luò)影片，有些點播付費網(wǎng)絡(luò)影片沒有公布票房，故此不在統(tǒng)計之列)，網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬的影片數(shù)量分別為：20部、28部、79部、70部。2022年剛過完一個季度，分賬票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量也有13部。

很多網(wǎng)絡(luò)電影都是根據(jù)IP改編而來，一方面是因為IP本身自帶流量，有著一定的受眾群體，另一方面IP已經(jīng)設(shè)定好了一個基本的故事框架或者人物形象，為創(chuàng)作帶來了很大便捷。

根據(jù)統(tǒng)計，從2018年到2022年4月1日，分賬票房過千萬元的網(wǎng)絡(luò)電影中，“鬼吹燈”IP最受觀眾歡迎，《鬼吹燈之巫峽棺山》(3470.2萬元)、《鬼吹燈之湘西密藏》(5682.7萬元)、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》(3511.5萬元)、《鬼吹燈之龍嶺神宮》(2156.4萬元)、《云南蟲谷之獻王傳說》(1775.6萬元)、《黃皮子墳》(3190.2萬元)、《黃皮幽?！?2717.9萬元)、《摸金玦之守護人》(1656.0萬元)，8部“鬼吹燈”IP網(wǎng)絡(luò)電影，累計分賬票房為2.41億元，其中2020年國慶檔于騰訊視頻獨播的《鬼吹燈之湘西密藏》以5682.7萬元位居目前網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房榜榜首。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從2018年至2022年4月1日，共有210部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房過千萬元，其中在騰訊視頻獨播的有35部，在優(yōu)酷獨播的有53部，在愛奇藝獨播的有101部，其他的都是兩個或三個平臺拼播。

從2018年至2022年4月1日，210部分賬票房過千萬元的網(wǎng)絡(luò)電影中，動作類型最受觀眾歡迎，有94部，占比44.8%。其次是奇幻和喜劇類型，分別有45部和42部，另外懸疑類型有32部，愛情片有28部。

網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)市場規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)電影均是分賬網(wǎng)絡(luò)電影，分賬票房來自付費用戶，并由網(wǎng)絡(luò)視頻平臺及網(wǎng)絡(luò)電影制作公司按比例分賬。網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶數(shù)目由2016年的1.7億人增至2020年的6.9億人，復(fù)合年增長率為41.5%。2016年至2020年，網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶滲透率由31.6%增至74.5%。網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶數(shù)目預(yù)期在2022年將達到7.7億人，2020年至2025年復(fù)合年增長率為4.4%。

2020年，廣電總局通過多項政策給予支持，包括首次將網(wǎng)絡(luò)電影納入優(yōu)質(zhì)視聽節(jié)目季推薦《關(guān)於開展2020年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目季度推優(yōu)工作的通知》。預(yù)計未來網(wǎng)絡(luò)電影市場會有穩(wěn)定的增長，總收益預(yù)期在2022將達到24億元，2020年至2025年復(fù)合年增長率為10.5%。

據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，2022上半年各視頻平臺上線網(wǎng)絡(luò)電影共202部。上新數(shù)量進一步縮減，同比下降了32%。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)電影的備案數(shù)量也出現(xiàn)銳減。據(jù)網(wǎng)視互聯(lián)統(tǒng)計，2022年1-4月通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量為524部，較去年同期1493部明顯收窄。片方瘋狂“搶注”片名的現(xiàn)象正在消失，行業(yè)備案進一步趨于理性。不過考慮到過往兩年(規(guī)劃備案有效期兩年)總計超1萬部的備案片目，網(wǎng)絡(luò)電影的項目儲備依然足夠龐大多元。

網(wǎng)絡(luò)電影走精品化路線

在很多人的刻板印象中，網(wǎng)絡(luò)電影是小成本制作的代名詞。但近年來，我國網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)進入“提質(zhì)期”，越來越多的院線陣容投入到網(wǎng)絡(luò)電影的拍攝當中。

網(wǎng)絡(luò)電影也基本告別“低成本”時代，根據(jù)《2020年中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》顯示，2020年投資成本在300萬元以下的影片數(shù)量占比由51%縮減至40%，投資成本在600萬元以上的影片攀升至34%，1000萬元以上的躍升至12%。

市場對網(wǎng)絡(luò)電影的重視與日俱增，尤其是在疫情反復(fù)的背景下，線下院線不斷陷入停擺困境，線上渠道的重要性逐步凸顯。

根據(jù)中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會最新發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》顯示，過去一年，網(wǎng)絡(luò)電影對電影行業(yè)的貢獻率提升。2020年國內(nèi)上線1089部電影，其中院線發(fā)行新片305部，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行新片784部，占比72%。全年網(wǎng)絡(luò)電影的線上播放表現(xiàn)逆勢走強，線上影片累計正片有效播放528億次，其中網(wǎng)絡(luò)電影112億次，同比增長30%，占比提升至21%。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)環(huán)境發(fā)生了重大改變。2020年2月份，《肥龍過江》在愛奇藝上線，中國視頻平臺首次展開了對電影PVOD模式(單片付費)的探索。伴隨著影片數(shù)量的增加和類型的豐富，去年7月份愛奇藝正式推出線上影院品牌“超級影院”。

拼播模式更像是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展現(xiàn)狀下的必然趨勢。在網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量減少的情況下，拼播模式既最大限度地滿足了多視頻網(wǎng)站會員的觀影需求，避免了過去視頻平臺爭奪頭部作品的過度內(nèi)卷，又讓網(wǎng)絡(luò)電影的會員覆蓋面更廣，商業(yè)收益更高，不管是對于視頻平臺還是對于制片方，都是更好的選擇。

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