隨著近年來影視產業(yè)和互聯(lián)網游戲產業(yè)等的快速發(fā)展，可以說植入廣告已經成為熱門影視劇、綜藝節(jié)目等商業(yè)營銷活動中的“必備動作”，亦成了企業(yè)增強品牌認知、樹立品牌形象、提升產品知名度的重要手段。但相對于普通的廣告代言，作為特殊廣告形式的植入廣告行為，卻一直游走在廣告監(jiān)管的邊緣地帶，沒有明確的監(jiān)管規(guī)定和條款，這為有些植入廣告“簡單粗暴”“肆無忌憚”的植入行為提供了“溫床”。

根據中研普華研究院報告《2022-2026年中國植入式廣告行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

植入式廣告是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式。植入廣告容易給觀眾留下較深的印象，有助于達到營銷目的。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商家的產品或服務融入影視劇情、綜藝節(jié)目中，可以達到潛移默化的宣傳效果，比硬性推銷的效果好得多。近年來，植入廣告隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起，熱門綜藝節(jié)目中的廣告植入更成為兵家必爭之地。

(資料圖片僅供參考)

植入廣告可以按照”植入程度”和”植入手法”兩個方向來劃分，按照這兩個方向劃分，可以包括植入廣告的大部分分類方式，統(tǒng)括不同形式的表現(xiàn)類型。植入廣告容易對作品造成的最大傷害是使作品本身主題渙散，又因為這些品牌多與人們日常生活息息相關，很容易喚觀眾醒感官刺激而帶來興奮點，作品中過多互不相關興奮點的突兀存在，必然對作品主線原本思路造成影響，降低作品藝術價值，甚至會喧賓奪主使主題不再明顯，正因如此，植入廣告常常會引起觀眾的反感和抱怨。

植入的方式主要有以下幾種：

1、場景植入，主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內容中發(fā)生場景或場景組成的一部分出現(xiàn)。

2、對白植入，就是在電影、電視劇、小說等中通過人物的對話巧妙地將品牌植入其中。例如：《阿甘正傳》一句經典臺詞：“見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水?！?彭泉——飲料品牌);《一聲嘆息》中的徐帆時刻不忘提醒親朋好友：“我家特好找， 就在歐陸經典?！?歐陸經典——地產品牌)。

3、情節(jié)植入，相對而言是一種較深層次的植入，是指某一品牌的商品成為推動整個故事情節(jié)的有機組成部分，它不再僅僅是在生活場景或人物對白中出現(xiàn)，而是幾乎貫穿于整個故事。比如馮小剛《手機》中的摩托羅拉手機是作為一條影片的主線推動整個故事的發(fā)展，即是情節(jié)植入的做法。

4、形象植入，更深層次的一種植入形式，是指根據品牌所具有的符號意義，植入電影、電視或其他媒體之中，成為故事主人公個性和內涵的外在表現(xiàn)形式，從而達到品牌與劇中人物之間互相詮釋的目的。比如007系列電影中，邦德又酷又帥的英雄形象與炫酷座駕不可分離，彼此成為了對方的最佳詮釋。

縱觀整個廣告市場，植入式廣告大多身穿大眾文化的隱身服，跳脫了傳統(tǒng)的廣告直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形態(tài)潛入了觀眾的視野。當然，在中國文化市場中，植入式廣告雖不靠后但也跟美國等國際市場存在很大差距。

據業(yè)界人士指出，好萊塢電影的收入里面票房收入只占到20%，廣告或其他相關產業(yè)的收益達至80%，而我們的電影收入里面票房收入則占到80%，因此，中國的植入式廣告市場尚存很大的發(fā)展空間，這就需要在確保影視作品自身價值的前提下，不以泛濫的數量奪人眼球，根據品牌和影視劇作自身的特點，通過對植入的品牌嚴格把關和對作品的巧思創(chuàng)作，將品牌不留痕跡地融入作品之中。

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