2022年上半年，全球跨境電商奢侈品銷售額增長(zhǎng)了17%，中國(guó)消費(fèi)者占據(jù)主導(dǎo)地位，其次是來(lái)自韓國(guó)和阿聯(lián)酋的消費(fèi)者。

(資料圖)

2020年以來(lái)受新冠疫情影響，全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)低迷，但中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)由于內(nèi)地購(gòu)物環(huán)境的改善以及出國(guó)受限的因素，出現(xiàn)大量消費(fèi)回流，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)將成為全球最大奢侈品市場(chǎng)。

奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

歷史久遠(yuǎn)的奢侈品行業(yè)，一直是以產(chǎn)地集中(主要在意大利、法國(guó)、西班牙)、產(chǎn)量有限、品質(zhì)高、品牌溢價(jià)(以及毫無(wú)疑問(wèn)地零售價(jià))皆高等特征而聞名。

奢侈品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分為中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)和中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩個(gè)部分，2021年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)同比2020年獲得18%的增長(zhǎng)，總消費(fèi)額達(dá)到1465億美元，將近1萬(wàn)億人民幣，即中國(guó)人在全球貢獻(xiàn)了一萬(wàn)億的奢侈品消費(fèi)，雖然全球奢侈品市場(chǎng)占比降低1%，但仍然高達(dá)46%;由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國(guó)家的高速增長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一次成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，全球奢侈品市場(chǎng)占比上升到30%，中國(guó)人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的占比達(dá)到64%。

2020年中國(guó)奢侈品線上銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過(guò)90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)(不包括港澳臺(tái)地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，部分品牌增速超過(guò)70%，因此短短兩年時(shí)間，中國(guó)境內(nèi)奢侈品銷售額就從2019年的300億歐元(約合2330億元)，增至2021年的4710億元。相當(dāng)于翻了一番。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)在不同品牌之間的產(chǎn)生的差異較為顯著。皮具以約60%的增速奪得頭籌，時(shí)裝和生活方式約以40%的增速緊隨其后，珠寶增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妝分別增長(zhǎng)30%和20%。

其實(shí)，早在新冠疫情暴發(fā)之前，中國(guó)的奢侈品零售市場(chǎng)就已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展與快速轉(zhuǎn)型之勢(shì)，只是疫情的暴發(fā)為這一趨勢(shì)按下了“加速鍵”。

疫情之下，中國(guó)人出國(guó)購(gòu)物受阻，將很多消費(fèi)留在了境內(nèi)，并第一次實(shí)現(xiàn)了奢侈品消費(fèi)境內(nèi)超過(guò)境外的情況。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)如此之快，主因是出境游受限，大部分中國(guó)消費(fèi)者依然選擇在境內(nèi)購(gòu)買奢侈品。此外，海南免稅購(gòu)物釋放潛力、數(shù)字化進(jìn)程逐步推進(jìn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)。

中國(guó)線上奢侈品零售也正在爆發(fā)中，越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，奢侈品零售吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品零售企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析

90后一代相比中老年人群能夠接觸到更多的資訊，隨著90后消費(fèi)能力的不斷提高，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大的同時(shí)，奢侈品主流消費(fèi)群體也隨之變化。根調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消費(fèi)者占比分別為7%、43%、31%和19%，90后消費(fèi)者數(shù)量已達(dá)半數(shù)。

我國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)不斷擴(kuò)大，無(wú)論從消費(fèi)者人數(shù)規(guī)模還是市場(chǎng)貢獻(xiàn)占比來(lái)看，90后消費(fèi)者均已成為我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，消費(fèi)意愿較強(qiáng)，消費(fèi)金額增長(zhǎng)較快。隨著95后以及00后消費(fèi)能力的進(jìn)一步提高，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)將越發(fā)年輕化。

隨著疫情的持續(xù)影響，奢侈品牌和整個(gè)奢侈品零售行業(yè)更是加快全面擁抱數(shù)字化。報(bào)告指出，品牌將營(yíng)銷重心轉(zhuǎn)到線上，大舉布局社交媒體開展數(shù)字化營(yíng)銷，開放和各種平臺(tái)合作，使得2021年成為奢侈品牌數(shù)字化發(fā)展最快的一年。

奢侈品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了奢侈品行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、奢侈品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解更多中國(guó)奢侈品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。