婚慶產(chǎn)業(yè)的概念

婚慶，具體來說指的是婚禮慶典策劃。 婚禮策劃是指為客人量身打造的婚禮。它涵蓋各種婚禮形式或是各種婚禮形式的組合體，它是根據(jù)每位新人的不同愛好、追求或訴求點而不同為新人量身定做的婚禮。

婚慶包括，婚紗攝影，婚宴酒席，婚慶策劃，主持司儀，婚車出租，婚禮跟拍，婚禮攝像，蜜月旅游等相關(guān)行業(yè)。

【資料圖】

婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大的潛在商機。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

婚慶行業(yè)市場分析

過去三年，為了避免疫情期間聚集，多地不建議舉辦大規(guī)模宴請。而隨著疫情政策的優(yōu)化調(diào)整，多地陸續(xù)重新恢復(fù)正常的酒席宴請活動。許多年輕人在過去三年放棄舉辦婚禮，或是選擇在線上舉辦婚禮。

作為疫情政策調(diào)整后的第一個長假，不少人選擇在2023年春節(jié)舉行自己“遲到”的婚禮。春節(jié)，也成為2023年的第一個“結(jié)婚高峰期”。

有媒體報道，隨著疫情政策的優(yōu)化調(diào)整，多地陸續(xù)恢復(fù)正常的酒席宴請活動。春節(jié)，也成為2023年的第一個“結(jié)婚高峰期”。

南婚禮內(nèi)部人士透露，南京沒有春節(jié)結(jié)婚的習(xí)俗，但今年整個春節(jié)假期，客服就一直在接受新人的線上咨詢，“初一就開始了，每天都有十幾對新人。往年初八才會有客人咨詢，人數(shù)也不多。今年是被客人催著開工，一上班就忙得團團轉(zhuǎn)?！?/p>

雖然我國結(jié)婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)7年下降。2021年前三季度中國結(jié)婚登記人數(shù)為588.6萬對;但“Z世代”已經(jīng)成為消費主力軍，隨著審美提升和品質(zhì)生活備受關(guān)注，人們對婚禮服務(wù)的追求不斷提高，在婚禮上的支出越來越高，婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在較大的增長空間。

近年來我國結(jié)婚登記數(shù)量逐年下降，登記數(shù)量從2014年的1306.74萬對降低至2021年的763.6萬對，相較2020年減少50.7萬對，同比下降6.23%。2021年中國結(jié)婚登記人數(shù)為763.6萬對，較2020年減少了50.70萬對，同比減少6.23%。

據(jù)了解，最近幾年，南京婚慶市場呈現(xiàn)出“婚宴規(guī)模變小，需求更加個性化”的特征。新人不再追求大而全的婚禮，超過30桌的婚宴明顯少，基本上都是以15-20桌的精致宴席為主。

隨著90后、95后成為結(jié)婚主要人群，新人們更偏愛“小而精”的高品質(zhì)婚禮，傾向于舉辦更溫馨、私密的婚禮，為來賓提供更有趣、更有意義的婚禮體驗。比如，去年樂述承辦的婚禮中，八成南京新人選擇不接親，省去這一流程后，親友之間可以有更多時間拍照、交流等

大學(xué)生未來的結(jié)婚意愿受多種因素影響。在促進結(jié)婚意愿的因素上，大學(xué)生更看重婚姻的精神情感支持功能，同時也希望兼顧物質(zhì)支持屬性。在抑制結(jié)婚意愿的因素上，婚育成本以及工作家庭平衡因素對大學(xué)生結(jié)婚意愿影響突出。她認為，在堅守婚姻和生育的制度性框架下，大學(xué)生對婚育的態(tài)度依然出現(xiàn)了發(fā)展性的變化，開始強調(diào)戀愛、婚姻和生育基于個體意義上的價值，如互助進步、精神寄托、情感陪伴以及對自身成長的意義。

我國婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，2021年中國婚慶產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達16978億元，較2020年增加了2830億元，同比增長20.00%，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟。

截止2021年10月底，中國婚禮婚慶行業(yè)融資規(guī)模為0.24億元，其中心有緣在10月宣布完成百萬元的天使輪的融資，本輪融資將用于后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)、零售供應(yīng)鏈搭建、KA渠道及線上渠道進一步開拓。2020年中國共有3家企業(yè)獲得融資，分別為格樂利雅、婚禮主義、婚禮云，其中格樂利雅完成A輪、B輪融資，婚禮主義、婚禮云均完成A輪融資。

2021年中國婚慶行業(yè)新增企業(yè)數(shù)量達71.52萬家，目前我國婚慶行業(yè)參與者眾多，行業(yè)競爭十分激烈。中國婚慶行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)主要有花嫁麗舍、首灃控股、嘉藝控股、同慶樓等，花嫁麗舍屬于婚禮會所領(lǐng)域，首灃控股屬于宴會酒樓領(lǐng)域，嘉藝控股屬于婚紗禮服領(lǐng)域，同慶樓屬于宴會酒樓領(lǐng)域。

2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)市場規(guī)模達840.2億元，同比增長19.96%，預(yù)計未來數(shù)字化、在線化將是我國婚慶產(chǎn)業(yè)重要發(fā)展趨勢之一。

婚慶行業(yè)前景分析

隨著國內(nèi)疫情逐漸得到控制，婚慶市場將會重回增長態(tài)勢，預(yù)計2022年中國狹義婚慶行業(yè)市場規(guī)模將突破4萬億元，廣義市場規(guī)模將超過24萬億元。如今，“速食”備婚成為了年輕新人的剛需，加上當(dāng)代年輕人更加遵從自己的喜好，一站式、個性化主題婚禮或?qū)⑹艿侥贻p新人的歡迎。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近4成的95后、00后愿意為自己支持的品牌發(fā)聲。用品牌消費表達個性和態(tài)度，是Z世代獨特的消費觀。在過剩時代，在消費者主權(quán)時代，企業(yè)的競爭力就是品牌認知。當(dāng)你的產(chǎn)品優(yōu)勢不能轉(zhuǎn)化為消費者的認知優(yōu)勢，你就是賣不掉。當(dāng)你在消費者心智中不具備與競爭對手相區(qū)別的品牌心智認知，那么你陷入價格戰(zhàn)，促銷戰(zhàn)，流量戰(zhàn)只是時間問題。

未來，“婚慶+”將會是產(chǎn)業(yè)融合的一個新方向。將婚慶與文旅、景區(qū)、民宿等相融合，從而構(gòu)建一個豐富業(yè)態(tài)、相互融合，協(xié)同作用的可持續(xù)經(jīng)營生態(tài)，實現(xiàn)流量共創(chuàng)。婚慶行業(yè)的資源爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響!隨著競爭的發(fā)展，資金、資源都將逐漸向頭部企業(yè)聚合。在婚慶市場的發(fā)展中，不一定單一發(fā)展才是最好，有時候市場和行業(yè)的融合反而會帶來意想不到的效果，融合發(fā)展才是大勢所趨。

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關(guān)鍵詞： 市場規(guī)模 結(jié)婚登記 婚紗禮服