隨著我國人口老齡化程度不斷加深，老年人口規(guī)模越來越大，正成為消費市場上一股不可小覷的力量。近年來，我國銀發(fā)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，特別是在相關(guān)政策的支持下，不少企業(yè)紛紛布局多個細分賽道，未來或?qū)⒋呱隹捎^的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇。

(資料圖)

2020年，中國銀發(fā)經(jīng)濟總規(guī)模約5.4萬億元，占全球銀發(fā)市場比重的5.56%，與中國老年人口占全球老年人口20%以上的比重而言，市場發(fā)展大有空間。

從產(chǎn)品端來看，他們的消費需求正在向高水平、高層次和多元化方向發(fā)展。老年人逐漸開始追求品質(zhì)型、享受型消費，尋求適合自己的智能化輔助產(chǎn)品。例如，越來越多的老年人愿意在旅游與養(yǎng)生理療等方面增加投入，部分老年人的心態(tài)也在趨于年輕化、時尚化。

中老年女裝行業(yè)消費趨勢洞察

網(wǎng)購的普及和電商渠道的重構(gòu)，不僅讓中老年女裝市場煥發(fā)新生，也讓眾多的品牌與商家看到了商機。中老年女性對服裝品牌的忠誠度不高，更為新品牌的入局提供了極佳的機會。

依賴于抖音平臺的高用戶粘性和高傳播率，中老年女裝在抖音電商生態(tài)中的銷售曲線，整體都保持著良好的上升勢頭。據(jù)抖衣數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到6月30日，僅2022年上半年抖音平臺的中老年女裝銷量便已達到1520.4萬，整體銷售額更是直逼12.8億。

從用戶畫像來看，中老年女裝的主要消費人群仍以子女購買人群為主，商品定位多集中在“媽媽裝”、“奶奶裝”、“美/時尚”、“送禮”等主題。隨著年齡與身材的變化，中老年女性消費人群在挑選衣服時通常會比較保守，再加上電商渠道無法提供真實的試衣環(huán)境，因此身材包容性強、寬松舒適的款式在銷售中具有極大的優(yōu)勢。

中老年女裝品類的消費者較為注重商品的性價比。在整個Q2的銷售中，50-100元及50元以下兩個價格段的商品在抖音電商銷售中占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額，銷量占比分別為41.25%和36.11%。

中老年人選擇簡潔大方與舒適實用的風(fēng)格的服裝人數(shù)最多。簡約、舒適與實用的服裝風(fēng)格還是大多數(shù)中老年人最喜愛的選擇。這與前面分析的中老年女裝風(fēng)格基本一致。在年齡層次上，50-60歲與60歲-70歲的中老年人群沒有明顯差異。

中老年女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景

根據(jù)國家第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數(shù)為30331.35萬人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進，這個人數(shù)在未來將長期上升。從規(guī)模的體量和走勢來看，我國的中老年服裝市場總需求龐大，市場需求逐漸上升。從消費結(jié)構(gòu)來看，我國居民對于服裝的人均消費在1200-1400左右，短期內(nèi)，由于疫情等因素，我國居民在衣著上的消費規(guī)模有所波動，2019年，居民在服裝上的人均消費為1338元，2020年為1238元，2021年為為1419元。整體來看，我國的女裝消費市場，消費者的支出是呈現(xiàn)波動上升的趨勢。

如今，中老年人尤其是女性，對服裝、配飾等的需求是很大的增量市場。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，目前我國共有1800余家中老年女裝企業(yè)。成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關(guān)企業(yè)最多，超5成。伴隨中老年女性旺盛的時尚需求和購買力提升，中老年女裝的價格層次、產(chǎn)品品類、面料檔次全面拉開，這也是中國經(jīng)濟消費升級的例證。

從銷售數(shù)據(jù)上看，中老年女裝的客單價并不低，客單價多集中在150-400元，其中價格區(qū)間200-300元的成交量最高，達到1389萬件，銷售額為34.73億元。也就意味著此價格區(qū)間的競爭比較激烈。

服裝市場已是紅海市場，產(chǎn)業(yè)成熟，競爭激烈。長期以來，中老年服裝沒有受到相應(yīng)的重視。經(jīng)過幾年的發(fā)展，中老年女裝已經(jīng)形成了單獨品類。從總體上看，目前中老年女裝市場的市場規(guī)模不大，存在品牌分散、款式陳舊顏色暗淡版型不符等問題。

2019年底，工信部、民政部等5部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》的通知(工信部聯(lián)消費〔2019〕292號)，292號文中倡導(dǎo)大力發(fā)展功能性老年服裝服飾。

針對老年人對服裝服飾的功能性、便利性、舒適性和時尚性需求，重點在服裝材面料、款式結(jié)構(gòu)及輔助裝置等方面進行改進。加強老年服裝吸濕速干、易護理、拉伸回彈等功能性以及適老結(jié)構(gòu)的設(shè)計。增加智能型材料、感光材料、防紫外線材料及高性能纖維在老年服裝中的應(yīng)用，開發(fā)具有安全防護、蓄熱保暖功能的服裝服飾。加強老年人足部健康研究，開發(fā)具有防跌倒等功能的老年鞋。

中老年女裝作為服裝行業(yè)的細分領(lǐng)域在我國形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線上渠道的完善，行業(yè)又進入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢力。

目前中老年服裝領(lǐng)域的品牌有恒源祥、迪葵納Dequanna、波司登、陶玉梅TAOYUMEI、胖太太ROPOLADY、DUOYEREE/朵瑩等，并且這些品牌有著較為明顯的界線，即新興的電商勢力，渠道和市場圍繞電商平臺展開，傳統(tǒng)服裝企業(yè)難以占據(jù)大額的中老年服裝線上市場，反之亦然。

在2022年，由于疫情再次在全國各地爆發(fā)，并且伴隨著國際局勢緊張而帶來的通脹壓力引發(fā)的消極情緒，預(yù)計我國在2022年的居民衣著支出有所降低，2022年市場的總需求預(yù)計為4037億元左右。

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