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處方藥行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析 處方藥行業(yè)投資策略 最資訊

處方藥就是必須憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才可調(diào)配、購(gòu)買(mǎi)和使用的藥品;而非處方藥則不需要憑醫(yī)師處方即可自行判斷、購(gòu)買(mǎi)和使用的藥品。藥物作為維護(hù)人類(lèi)健康的特殊物品,在研制、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、使用的各個(gè)環(huán)節(jié)都受到相應(yīng)法規(guī)的嚴(yán)格控制,參與這些環(huán)節(jié)的組織機(jī)構(gòu)或者個(gè)人都要經(jīng)過(guò)政府主管部門(mén)授予相應(yīng)的權(quán)限。對(duì)藥品的使用者,也就是藥品消費(fèi)者來(lái)說(shuō),獲得和使用某些藥品也不是任意的。根據(jù)消費(fèi)者獲得和使用藥品的權(quán)限,目前國(guó)際均將藥品分成處方藥和非處方藥。

在藥品銷(xiāo)售市場(chǎng),處方藥一直占據(jù)絕對(duì)大頭。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,從2015年到2020年,中國(guó)在線零售處方藥銷(xiāo)售額年復(fù)合增長(zhǎng)率為53%,其中,從2019年到2020年的增速更是達(dá)到了79%,2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到250億元左右。


(相關(guān)資料圖)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)處方藥行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示:

2021年國(guó)內(nèi)藥品終端銷(xiāo)售額為17747億元,其中線上銷(xiāo)售額368億元,滲透率僅為2.1%。預(yù)計(jì)2025年所有終端藥品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到20761億元,如果預(yù)計(jì)零售端的線上滲透率2025年達(dá)到19%,對(duì)應(yīng)936億元的線上零售藥品規(guī)模。

處方藥行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析

近年來(lái),我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的診療人數(shù)總體上保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),居民人均醫(yī)療保健支出也呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2021年我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)診療人數(shù)共計(jì)847203萬(wàn)人次,較2020年增長(zhǎng)了9.44%;我國(guó)居民人均醫(yī)療保健支出費(fèi)用共計(jì)2115元,較2020年增長(zhǎng)了14.76%。

我國(guó)藥品管理分處方藥和非處方藥,處方藥需憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才可調(diào)配、購(gòu)買(mǎi)和使用。人們購(gòu)買(mǎi)絕大部分處方藥都是在醫(yī)院,也有一部分患者憑醫(yī)生處方到藥店購(gòu)買(mǎi),需經(jīng)藥店執(zhí)業(yè)藥師審核?,F(xiàn)實(shí)中,一些藥店把關(guān)不嚴(yán),不需要處方就能買(mǎi)到處方藥,給患者帶來(lái)用藥風(fēng)險(xiǎn),也導(dǎo)致一些藥品如抗生素被濫用。近年來(lái),電商售藥平臺(tái)不斷增多,一些平臺(tái)不用處方就能買(mǎi)到處方藥,也有一些互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院違反復(fù)診規(guī)定,直接開(kāi)出初診電子處方給患者,用于買(mǎi)處方藥,這些做法都是不可取的。部分解禁處方藥的網(wǎng)上銷(xiāo)售途徑之后,更需要監(jiān)管以杜絕此類(lèi)情況的再次發(fā)生。

在處方外流、網(wǎng)售處方藥、雙通道政策等背景下,零售市場(chǎng)處方藥份額占比持續(xù)提升,今年1-5月,處方藥市場(chǎng)占醫(yī)藥電商-O2O市場(chǎng)比例已高達(dá)35%,網(wǎng)售處方藥市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)容。另一方面,線下藥店處方藥占比持續(xù)提升,有大型連鎖藥店負(fù)責(zé)人預(yù)估,未來(lái)兩年線下藥店處方藥占比將超過(guò)60%。

據(jù)了解,目前處方藥外流主要有三種模式,一種是老百姓拿著醫(yī)院的處方自己到院外購(gòu)藥,屬于處方藥的自然外流;第二種是DTP(Direct to Patient)模式,即制藥企業(yè)將產(chǎn)品直接授權(quán)給藥房做經(jīng)銷(xiāo)代理,患者在拿到醫(yī)院處方后可以在藥房買(mǎi)藥并獲取專(zhuān)業(yè)的用藥指導(dǎo)。第三種則為處方藥企自己設(shè)立零售隊(duì)伍,將藥品零售化銷(xiāo)售。

近年來(lái),隨著國(guó)家對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的重視程度不斷提升,各項(xiàng)政策接連出臺(tái),持續(xù)完善藥品行業(yè)的法規(guī)政策,提升藥品使用的安全性和可靠性,給處方藥行業(yè)提供堅(jiān)實(shí)的保障,為處方藥的發(fā)展帶來(lái)充足的增長(zhǎng)空間。隨著處方藥行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展,處方外流的趨勢(shì)得到持續(xù)深化,越來(lái)越多的醫(yī)療醫(yī)藥企業(yè),紛紛關(guān)注并開(kāi)始著重處方外流的市場(chǎng)布局。受疫情的影響,人們的出行受限,為進(jìn)一步提高人們購(gòu)藥的便利性,線上購(gòu)藥增長(zhǎng)迅猛,未來(lái)在處方藥線上銷(xiāo)售,以及醫(yī)保支付政策的不斷放開(kāi)下,選擇線上購(gòu)買(mǎi)處方藥的換著也將穩(wěn)步提升。

處方藥行業(yè)投資策略

隨著國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局9月1日發(fā)布《藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售監(jiān)督管理辦法》,處方藥網(wǎng)售也在歷經(jīng)二十余年的政策演變后有了定論。上述《辦法》明確,對(duì)處方藥網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售實(shí)行實(shí)名制,并按規(guī)定進(jìn)行處方審核調(diào)配等。

《辦法》第九條規(guī)定,藥品網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)應(yīng)當(dāng)與電子處方提供單位簽訂協(xié)議,并嚴(yán)格按照有關(guān)規(guī)定進(jìn)行處方審核調(diào)配,對(duì)已經(jīng)使用的電子處方進(jìn)行標(biāo)記,避免處方重復(fù)使用。不難看出,電子處方外流將成為常態(tài)。

新規(guī)要求藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售企業(yè)必須是線下實(shí)體藥品企業(yè),規(guī)定從事藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的,應(yīng)當(dāng)是具備保證網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售藥品安全能力的,藥品上市許可持有人或者藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)。并依法明確疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品等國(guó)家實(shí)行特殊管理的藥品不得在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售。

2015年處方藥市場(chǎng)三大渠道(醫(yī)院、零售藥店、第三終端)占比分別為77%、10%、13%。預(yù)計(jì)未來(lái)10年,零售藥店的市場(chǎng)規(guī)模占藥品終端市場(chǎng)的比例將不斷增加,到2018年,處方藥外流將為零售藥店帶來(lái)超過(guò)2500億元的增量。另有數(shù)據(jù)顯示,2018年處方藥外流規(guī)模將至1600億元,到2020年自院內(nèi)向院外遷移的處方藥總量有望近萬(wàn)億元。

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn),人口老齡化程度的不斷加深,人們對(duì)于健康的需求也在不斷提升,我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)保持穩(wěn)定向上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。處方藥作為我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)重要的細(xì)分領(lǐng)域,占據(jù)我國(guó)藥品銷(xiāo)售市場(chǎng)絕大部分份額,隨著居民對(duì)于健康意識(shí)的不斷加深,醫(yī)藥行業(yè)對(duì)于國(guó)家發(fā)展的重要性也在持續(xù)提升,國(guó)家和各級(jí)政府相繼出臺(tái)各項(xiàng)政策,扶持和助推醫(yī)藥行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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關(guān)鍵詞: 網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售 投資策略 市場(chǎng)規(guī)模