(資料圖)

國內(nèi)白蘭地市場競爭愈演愈烈,“三洋一雅”紛紛出手,究竟誰會(huì)成為最后的贏家呢?近日,國際烈酒巨頭保樂力加公布了2023財(cái)年第一季度的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,第一季度公司的銷售額達(dá)33.08億歐元,直接增長了22個(gè)百分點(diǎn)。而且,海外市場份額出現(xiàn)了明顯增長,尤其是中國市場。

作為全球第一大消費(fèi)市場,中國洋酒市場的規(guī)模也不容小覷。而為了能拿下中國市場這塊肥肉,這幾年,海外洋酒巨頭們也是頻頻發(fā)力。前有保樂力加在四川建廠,后有帝亞吉?dú)W緊隨其后,不僅在云南投建工廠,甚至還從保樂力加挖走了它的前任總經(jīng)理。而今年2月初,保樂力加旗下高級香檳及干邑業(yè)務(wù)總裁兼首席執(zhí)行官賽薩·紀(jì)隆更是親自趕赴中國市場“督戰(zhàn)”。

海外洋酒巨頭們?yōu)榱酥袊缶剖袌觥贝蟠虺鍪帧?國內(nèi)白蘭地領(lǐng)導(dǎo)者也不甘示弱。

2月18日,可雅在山東煙臺舉辦了山東白蘭地經(jīng)銷商溝通大會(huì),就未來山東以及全國白蘭地市場的發(fā)展進(jìn)行了戰(zhàn)略性布局和規(guī)劃。

會(huì)上,可雅負(fù)責(zé)人表示,雖然受到疫情的影響,過去幾年,國內(nèi)酒水市場整體縮水,但從數(shù)據(jù)反饋來看,洋酒市場的表現(xiàn)卻好于預(yù)期。隨著新一代消費(fèi)者的入場和消費(fèi)場景的多樣化變化,國內(nèi)洋酒市場正迎來飛速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。

過去三年,可雅白蘭地在全國范圍內(nèi)舉辦了216場百人以上的大型品鑒會(huì)和23128場中小型品鑒會(huì)。同時(shí),聯(lián)合經(jīng)銷商在全國范圍內(nèi)開設(shè)了20余家可雅文化體驗(yàn)館,將白蘭地文化更好地推廣到了廣大消費(fèi)者面前。

而事實(shí)也證明,可雅走在了正確的道路上。

去年一年,可雅白蘭地的銷售額增長了1.8倍,在張?jiān)０滋m地在國產(chǎn)白蘭地市場中的市場中占有率更是高達(dá)90%。23項(xiàng)國際大獎(jiǎng),8項(xiàng)國家專利和出口到20多個(gè)國家地區(qū)的實(shí)力也再一次證明了可雅“國產(chǎn)白蘭地標(biāo)桿”的地位。

中國作為全球最大的烈酒消費(fèi)市場,雖然目前還是以白酒消費(fèi)為主,但隨著海外洋酒巨頭的入駐和大眾消費(fèi)習(xí)慣的改變,洋酒正慢慢地滲入到中國消費(fèi)者的生活中。如今國內(nèi)白蘭地市場已經(jīng)形成了“三洋一雅”互相競爭的局面。

可雅作為國產(chǎn)白蘭地的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者,如今已經(jīng)吹響了國產(chǎn)白蘭地發(fā)展的號角?！爸袊腦O,世界的可雅”相信在不久的將來,可雅白蘭地能夠帶領(lǐng)國產(chǎn)白蘭地走出中國,走向世界。

關(guān)鍵詞： 中國市場 第一季度 在全國范圍內(nèi)