網(wǎng)絡(luò)動漫聚集新媒體技術(shù)、數(shù)碼科技技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)三者之優(yōu)勢，將受眾的動漫體驗帶向本體的實質(zhì)深度，因更多元化的網(wǎng)絡(luò)動漫平臺的崛起以及更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)動漫內(nèi)容，我國網(wǎng)絡(luò)動漫用戶規(guī)模近年不斷增長，由2016年的1.14億人增長至2021年的3.21億人。

(資料圖)

“網(wǎng)絡(luò)動漫”是在互聯(lián)網(wǎng)和以移動數(shù)字載體為代表的智能終端高速發(fā)展的前提下出現(xiàn)的新概念。這類動漫作品通常以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為初始或主要發(fā)行渠道，其具有發(fā)行成本低廉、受眾收看付費接近免費、交互平臺流暢、作品踐行實驗或商業(yè)性質(zhì)等特征。目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費、實驗性質(zhì)等特點。

2023年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及成為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手，動漫產(chǎn)業(yè)也不例外。動漫內(nèi)容在社交媒體上討論聲量大漲，成為網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民的熱門話題，拉動了動漫用戶穩(wěn)定增長。

2023年第一個月《中國奇譚》火了，成為微博熱搜?？?，8.2萬人在豆瓣上為它打下了9.5分的豆瓣評分。這是一部由B站和上海美術(shù)電影制片廠共同出品的動畫，由8個獨立的故事組成，目前只更新3集，在各個社交平臺就收到了觀眾們毫不吝嗇自己的贊美。目前，《中國奇譚》在B站播放量6205萬。

《中國奇譚》是目前觀眾口碑比較好的國產(chǎn)動漫，動漫行業(yè)是我國大力支持發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一。在《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化產(chǎn)業(yè)。

電子數(shù)字化技術(shù)更新，我國網(wǎng)絡(luò)動漫悄然興起，涌現(xiàn)出快看漫畫、騰訊動漫、有妖氣等新媒體動漫平臺。2019年我國在線漫畫市場規(guī)模已經(jīng)達到了26.8億元，2022年，中國在線漫畫市場規(guī)模將達56.1億元，在線動畫市場規(guī)模將達285.8億元。我國網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展?jié)摿薮?，隨著頭部企業(yè)不斷引入優(yōu)質(zhì)的動漫作品以及簽約具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)作者，用戶付費行為的轉(zhuǎn)化將會進一步提升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

對于動漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點，并且目前動漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)本身就具備一定的投資價值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)動漫屬于動漫行業(yè)下的細分市場，與動漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動漫IP的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)，依托動漫平臺的資金優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)布局，近年來網(wǎng)絡(luò)動漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發(fā)，爆款國漫IP向游戲開發(fā)延伸或成下一風(fēng)口，哪吒之魔童降世姜子牙西游記之大圣歸來等國產(chǎn)動漫均已將相關(guān)游戲的開發(fā)提上日程。

國產(chǎn)動漫的價值正在被重新認知，同時也在復(fù)興傳統(tǒng)文化、弘揚正能量等方面承擔(dān)了更大的責(zé)任，產(chǎn)業(yè)影響力和號召力得到顯著提升，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進步的推動下，中國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“爆發(fā)式”增長，未來將繼續(xù)保持增長。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。報告對中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。報告將幫助網(wǎng)絡(luò)動漫企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。