從2012年至今,十年時間,音視頻社交出海經(jīng)歷了萌芽期、探索期、爆發(fā)期、洗牌期,如今走向了多元化發(fā)展階段,但從市場滲透率來看,還遠未到鼎盛時期。目前,新興市場依然是中國音視頻社交出海應用的熱門市場,特別是在中東北非地區(qū)和東南亞地區(qū),可謂音視頻社交產(chǎn)品的出?！笆サ亍薄＿@些市場人口基數(shù)龐大,用戶線上社交娛樂需求極高,且對線上社交的需求并未被歐美社交產(chǎn)品滿足,擁有極大的發(fā)展?jié)摿蜐B透空間。

【資料圖】

社交媒體(Social Media)指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進。

社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀趨勢

社交媒體的發(fā)展和普及為用戶帶來了一個開放自由的交互平臺。而當社交媒體和手機等智能終端交織在一起時，便誕生了一種新型的社交環(huán)境，即移動社交媒體。移動社交媒體除了具有傳統(tǒng)社交媒體的特點外，還呈現(xiàn)出移動化、便捷化和智能化的特征。移動化和便捷化使得用戶在網(wǎng)絡環(huán)境下可以隨時隨地地進入APP參與交互?；诖髷?shù)據(jù)分析的智能化，也進一步提升了用戶使用移動社交媒體的體驗感。

截至2021年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億人，較2020年12月增長4296萬人。其中：手機網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到10.29億人，占網(wǎng)民比例高達99.7%。

隨著沉浸式媒體和虛擬世界的興起，年輕一代社交和互動的方式發(fā)生了變化。Z世代游戲玩家在虛擬世界中與朋友相處的時間幾乎是現(xiàn)實生活中的兩倍，近90%的Alpha一代和Z世代認為自己是游戲愛好者。超過一半的人聲稱他們在虛擬世界中更容易表達自己。

通過虛擬世界進行社交互動和傳遞內(nèi)容被稱為沉浸式媒體。沉浸式媒體可以被看作媒體的未來，是將社交媒體和視頻游戲融合在一起的平臺，創(chuàng)造了替代現(xiàn)實，允許人們在線上環(huán)境中建立虛擬生活。

沉浸式媒體包括社交視頻游戲、虛擬世界、VR和AR以及觸覺設備。它還包括“元宇宙”概念，是一個相互關聯(lián)的虛擬世界的愿景，個人可以創(chuàng)建和參與各種活動，并建立一個與其現(xiàn)實世界同樣豐富和細致入微的虛擬生活。

當下中國的社交媒體不再僅僅滿足用戶即時通訊的需求，還承載了在線支付和數(shù)字視頻等等的多元功能，不斷刷新著中國用戶日常溝通、購物和娛樂的體驗。在市場空間有限的態(tài)勢下，部分社交應用充分利用長尾理論，通過挖掘小眾群體的獨特需求，來尋求新的創(chuàng)新點。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《022-2027年中國社交媒體市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》顯示：

全球社交媒體用戶超過46.2億,相當于全球總?cè)丝诘?8.4%,不過,由于重復賬戶等問題,社交媒體用戶的數(shù)量并不代表特定的個人。平均而言,全球網(wǎng)民每天在社交媒體上花費近2.5個小時,并且每天以2分鐘的速度增長。

從用戶數(shù)量上看,雖然增長速度有所放緩,但Facebook依然是全球活躍用戶最多的社交媒體平臺。截至2022年4月數(shù)據(jù),Facebook的月活躍用戶數(shù)達到29.36億,是全球社交媒體排名第一的平臺。從用戶畫像來看,平均年齡31歲,其中18歲至34歲之間的用戶占 53.4%,雖然有各種文章描述了年輕用戶的“外流”,但實際上年輕人仍然是Facebook最主要的用戶。但是,Facebook平臺上的帖子平均互動率僅為0.07%,用戶與帖子內(nèi)容的互動情況并不樂觀。在內(nèi)容主題方面,娛樂、新聞和品牌賬號內(nèi)容最受歡迎。

2022年，全球社交媒體用戶增長了1.9億。預計到2024年，全球社交媒體市場整體規(guī)模將達3000億美元。社交媒體市場的突飛猛進，既是受疫情常態(tài)化的影響，也與互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升、人們生活方式的更迭等有重要關系。

社交媒體購物正在蓬勃發(fā)展，市場增長率高達50%，并將逐漸超過傳統(tǒng)的電子商務。新冠疫情極大的促進了網(wǎng)上購物的迅速普及，除了傳統(tǒng)的購物網(wǎng)店和平臺外，網(wǎng)上社交媒體也越來越多地進入電子商務市場。Instagram或抖音(TikTok)等社交媒體的商品銷售額將在2023年首次超過1萬億美元。

社交媒體行業(yè)發(fā)展預測

國內(nèi)的社交產(chǎn)品琳瑯滿目,移動互聯(lián)網(wǎng)流量天花板亦逐漸到來,用戶增長進入瓶頸期,于是社交娛樂企業(yè)紛紛將出海視為必選項。而具體到細分賽道上,音視頻社交的玩法成為疫情之后更大的增長點,讓越來越多的玩家躍躍欲試。

目前,市面上大多數(shù)社交產(chǎn)品均融入了音頻或視頻功能,沉浸性強,使得用戶、特別是年輕用戶對社交產(chǎn)品產(chǎn)生了更多依賴。

另外,疫情常態(tài)化加速推動了幾乎每個國家和地區(qū)的用戶在社交媒體上花費的時間產(chǎn)生了異常高的增幅,造成了一段移動端使用時長的“汛期”,尤其在社交應用方面,平均每個用戶的使用時長同比增長325%。

2021～2024年全球社交媒體市場規(guī)模年復合增長率有望達到15.1%,其中視頻社交市場規(guī)模CAGR為27.6%,音頻社交市場規(guī)模CAGR為25.8%,音視頻社交增長速度遠超社交市場整體增速。預計到2024年,全球社交媒體市場整體規(guī)模將達3000億美元,其中音視頻社交市場規(guī)模為1813億美元,視頻社交為1287億美元,占比為42.8%;音頻社交為526億美元,占比為17.5%。

2023年全球社交媒體的商品和服務消費將由2022年的8190億美元提升至逾1萬億美元。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國社交媒體市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》。

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