醫(yī)藥零售市場(chǎng)越來(lái)越大，單一的渠道已經(jīng)難以滿足日益增加的消費(fèi)需求。醫(yī)藥行業(yè)的流通渠道分為線下實(shí)體和線上電商，兩種渠道的驅(qū)動(dòng)因素不盡相同。線下實(shí)體主要圍繞產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)展，而線上電商則是以消費(fèi)者為驅(qū)動(dòng)。伴隨著醫(yī)藥新零售的快速發(fā)展，不論是在國(guó)外，還是在國(guó)內(nèi)，都涌現(xiàn)出了一些優(yōu)秀的醫(yī)藥新零售平臺(tái)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者除了可以享受到高效的送藥上門和醫(yī)療服務(wù)外，還可以通過(guò)醫(yī)藥新零售平臺(tái)實(shí)時(shí)管理自己的健康。在消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)的醫(yī)藥新零售將超越線上線下，破除傳統(tǒng)行業(yè)局限和地域等限制，而互聯(lián)網(wǎng)+大健康時(shí)代下的醫(yī)藥行業(yè)也將更好的滿足大眾在健康上的需求。

2023年中國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

(相關(guān)資料圖)

各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)仍是最核心的藥品銷售渠道，醫(yī)院藥房占據(jù)了7成市場(chǎng)。隨著醫(yī)改推進(jìn)，在藥品零加成和“醫(yī)藥分開”等政策推動(dòng)下，醫(yī)院藥店逐步從利潤(rùn)中心回歸成本中心，醫(yī)藥有較大動(dòng)力推動(dòng)處方外流，零售藥店的銷售占比有望出現(xiàn)趨勢(shì)性提升。在此背景下，以DTP藥房(Direct to Patient)、智慧藥房、慢病藥房、中醫(yī)館等為代表的專業(yè)藥店迎來(lái)較好的發(fā)展機(jī)遇。

目前中國(guó)處方藥零售行業(yè)在零售模式維度的發(fā)展尚待進(jìn)一步提升，而在零售能力方面的差距較小。從醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展來(lái)看，零售藥房普藥銷售額占比已經(jīng)較高，而特藥占比目前仍普遍較小。未來(lái)，隨著零售藥房專業(yè)化趨勢(shì)持續(xù)，普藥和特藥占比將繼續(xù)攀升。此外，作為處方藥“醫(yī)藥分家”的重要渠道，高值新特藥直送平臺(tái)(DTP藥房)也不斷高速發(fā)展，在藥房數(shù)量和新特藥經(jīng)營(yíng)品種方面均有大幅提升。

根據(jù)醫(yī)藥零售企業(yè)半年報(bào)顯示的數(shù)據(jù)，以一心堂、大參林、老百姓、益豐藥房、健之佳、漱玉平民等六大上市連鎖藥店為代表的醫(yī)藥零售連鎖板塊延續(xù)了今年一季度的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，不僅營(yíng)收、利潤(rùn)保持了較大增長(zhǎng)，而且加快了行業(yè)并購(gòu)和終端整合趨勢(shì)。

中國(guó)有著龐大的人口基數(shù)，醫(yī)藥行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，不論在城市還是農(nóng)村，都有發(fā)展的需求，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艽?，隨著醫(yī)藥市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展和完善，市場(chǎng)應(yīng)該順應(yīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的需求，為群眾身體健康和經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。國(guó)家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，要全面推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，堅(jiān)持預(yù)防為主的方針，完善國(guó)民健康促進(jìn)政策，織牢國(guó)家公共衛(wèi)生防護(hù)網(wǎng)。服務(wù)百姓健康、確保公共衛(wèi)生安全離不開醫(yī)藥工商企業(yè)界的成長(zhǎng)、發(fā)展和物質(zhì)保障。

據(jù)中研研究院《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

商務(wù)部公布《關(guān)于“十四五”時(shí)期促進(jìn)藥品流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》提出了總體目標(biāo)，到2025年，培育形成1—3家超五千億元、5—10家超千億元的大型數(shù)字化、綜合性藥品流通企業(yè)，5—10家超五百億元的專業(yè)化、多元化藥品零售連鎖企業(yè)，100家左右智能化、特色化、平臺(tái)化的藥品供應(yīng)鏈服務(wù)企業(yè);

藥品批發(fā)百?gòu)?qiáng)企業(yè)年銷售額占藥品批發(fā)市場(chǎng)總額98%以上;藥品零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)年銷售額占藥品零售市場(chǎng)總額65%以上;藥品零售連鎖率接近70%。醫(yī)藥零售行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析醫(yī)藥零售未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘醫(yī)藥零售行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

目前中國(guó)仍呈現(xiàn)“兩高兩低”的形態(tài)：其中中國(guó)處方藥零售占比和規(guī)模效應(yīng)目前仍有較大提升空間，與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在一定差距，但人均零售藥房數(shù)量已經(jīng)逐步接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平，且藥品零售市場(chǎng)規(guī)模增速仍將持續(xù)保持較高水平，未來(lái)發(fā)展勢(shì)頭可期。

在消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)的醫(yī)藥新零售將超越線上線下，破除傳統(tǒng)行業(yè)局限和地域等限制，而互聯(lián)網(wǎng)+大健康時(shí)代下的醫(yī)藥行業(yè)也將更好的滿足大眾在健康上的需求。按照意見(jiàn)規(guī)劃，到2025年，醫(yī)藥零售行業(yè)與我國(guó)新發(fā)展階段人民健康需要相適應(yīng)，創(chuàng)新引領(lǐng)、科技賦能、覆蓋城鄉(xiāng)、布局均衡、協(xié)同發(fā)展、安全便利的現(xiàn)代醫(yī)藥零售體系更加完善。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》正式施行。在經(jīng)過(guò)三次征求意見(jiàn)，以及海南、深圳的試點(diǎn)之后，網(wǎng)售藥品監(jiān)管辦法的最終落地，正式為網(wǎng)售處方藥規(guī)范 化運(yùn)行“開閘”。更多消息可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。