2023兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著國民經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展，人們物質生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務類支出也逐年上升，圖書消費是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強社紛紛進軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發(fā)展空間樂觀可期。

(相關資料圖)

繪本的快速發(fā)展除了影響了出版業(yè)，還推動了兒童美術培訓的發(fā)展和繪本館的產(chǎn)生。繪本館是一種以繪本為主要收藏對象及運營載體的主題場館。這些繪本館多以3-10歲兒童為主要閱讀對象，以收藏國內外經(jīng)典繪本為主，藏書豐富，品種多而齊全，如同一座小型的主題圖書館。繪本館的運營模式一般分為傳統(tǒng)實體繪本館和新型網(wǎng)絡繪本館。傳統(tǒng)實體繪本館兒童一般提供繪本出售、借閱、現(xiàn)場閱讀及租賃等服務;同時配合開展以繪本為主題的親子故事會、創(chuàng)意美工、小劇場等兒童早期教育活動。

兒童繪本作為一種普遍性的兒童讀物，經(jīng)過閱讀推廣人、出版人、繪本館等多方的努力，繪本才逐漸被接受和認可。如果政府能夠再給予更多的政策支持，創(chuàng)作者專業(yè)素養(yǎng)的再提升一些，再加上宣傳營銷的廣泛深入，逐步提升繪本市場中原創(chuàng)繪本的地位。相信我國的原創(chuàng)兒童繪本可以將中國精神與文化通過繪本的形式廣泛傳播到世界各地。

美國、日本尤其關注兒童的成長以及文化產(chǎn)業(yè)建設，而我國對于兒童產(chǎn)業(yè)也極為關注，國家相關部門曾專門舉辦兒童成長產(chǎn)業(yè)研討會，探討中國兒童產(chǎn)業(yè)的投資價值。而國內亦有大專院校開設兒童產(chǎn)業(yè)的課程，如遼寧高等院校開設了《兒童產(chǎn)業(yè)》，山西高等院校也開設了《兒童文教概論》等相關課程。進一步來說，中國已進入老齡化社會，兒童的數(shù)量更凸顯出“稀有性”，讓每個孩子都成為父母的寶貝。無論是在生育或養(yǎng)育方面，父母都愿意花上畢生辛苦所累積的積蓄，只為給孩子最好的學習與生活環(huán)境。盡管有些行業(yè)不景氣，但是兒童的相關產(chǎn)業(yè)卻依然蓬勃發(fā)展。

在我國特別重視孩子成長的大環(huán)境下，兒童產(chǎn)業(yè)一直以來都是商機無限。在過去的幾十年里，中國一直都提倡計劃生育——“只生一個好”，而正因如此，中國目前形成幾乎只生一位小孩的“獨生子”社會，家中父母、爺爺奶奶、姥姥姥爺?shù)年P愛，猶如漏斗似的全部傾注在唯一的孩子身上。關于此種社會現(xiàn)象，其實在日本就出現(xiàn)過，這些孩子在日本被稱為“6個口袋的怪物”，足以影響6個大人的金錢配置。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年版兒童繪本產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

近幾年兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展已初具規(guī)模，以往單一的服飾、搖車等兒童零售為主的商業(yè)形式已漸漸淡出了人們的視野。在兒童業(yè)態(tài)備受商家青睞的今天，各大購物中心已然將兒童業(yè)態(tài)定為其標配。而隨著購物中心的增加，為避免同質化，兒童業(yè)態(tài)也在被逐步細分，并增加其體驗性、參與性，職業(yè)體驗城、嬰兒游泳館、兒童主題餐廳等一系列兒童特色產(chǎn)品相繼爆發(fā)。加上大專院校每年培育大量的教師、幼師。

在粥少僧多的情形下，了解兒童產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)況與掌握產(chǎn)業(yè)的趨勢、脈動，遂成為幼教與幼?？葡祵W生畢業(yè)后學以致用、知己知彼的致勝關鍵。有鑒于此，對于我國主要的兒童產(chǎn)業(yè)實在有必要加以介述，以讓幼教與幼?？葡祵W生了解中國兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈動，相信對于他們將來的就業(yè)必定會有所助益。

兒童繪本指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。兒童繪本的一個重要特點就是通過圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對孩子的心靈和成長、對培養(yǎng)孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨著親子閱讀活動的開展，兒童繪本市場的成熟，這一細分市場將會凸現(xiàn)品牌集中的現(xiàn)象。優(yōu)勢出版社攜優(yōu)良的作者資源、立體化的市場運作機制、暢通的銷售渠道，將在這一領域獲得主導地位。

現(xiàn)代意義上的繪本(圖畫書)誕生于19世紀后半葉的歐美，凱迪克、格林納威、波特都是早期的杰出代表。在亞洲，日本的繪本從20世紀50年代開始起步，至70年代崛起，目前已成為繪本大國。我國臺灣地區(qū)繪本大致從20世紀60年代后期開始起步，至80年代后漸入佳境。

經(jīng)過多年的積累，全球市場有著越來越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質的兒童繪本，而各類相關獎項則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。

兒童繪本能夠促進兒童和諧發(fā)展，對兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學齡兒童閱讀，也被世界上公認的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。近年來我國兒童繪本市場規(guī)模增長率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場增長有所減緩。

大量的引進繪本為創(chuàng)作者和編輯提供了許多學習借鑒的機會，開拓了創(chuàng)作者和編輯的思維，為探索我國原創(chuàng)繪本的發(fā)展之路奠定了基礎。2002年出版的《兒童文學五人談》中從專業(yè)的角度闡釋了繪本在兒童出版物中的重要地位中國國內原創(chuàng)繪本從2003年至2008年5年間，發(fā)展也很迅速，特別是有這樣一批繪本畫家仍然著力于用傳統(tǒng)藝術語言，表達對現(xiàn)實世界的個人看法，以及懷揣對中華傳統(tǒng)文化、民俗藝術振興的理想身體力行。

如周翔的《一園青菜成了精》、《荷花鎮(zhèn)的早市》，朱成梁《團圓》，周一清的《驛馬》，蔡皋的《寶兒》，東方娃娃出版的《火焰》、《漏》，其中尤以《中國繪本系列》備受關注，有《小石獅》、《兔爺》、《泥將軍》、《年》、《屠龍族》、《灶王爺》，《南瓜和尚》、《野孩子·童謠》等。我國原創(chuàng)兒童繪本的創(chuàng)作出版進入積極探索期，尤其豐子愷兒童圖畫書獎、信誼圖畫書獎和在“中國原創(chuàng)圖畫書年度排行榜及時代獎”設立原創(chuàng)繪本大獎，這三個獎項的設置對我國原創(chuàng)繪本的發(fā)展起著推波助瀾的作用，我國的繪本發(fā)展成為一種更獨立的兒童讀物形式，同時為我國的兒童繪本界輸送了大量的優(yōu)秀作品。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年版兒童繪本產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國兒童繪本行業(yè)的供需狀況、兒童繪本發(fā)展現(xiàn)狀、兒童繪本子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了兒童繪本行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、兒童繪本行業(yè)的發(fā)展建議、兒童繪本行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。兒童繪本報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

兒童繪本行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童繪本未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘兒童繪本行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，兒童繪本報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、兒童繪本政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及兒童繪本行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的兒童繪本行業(yè)全景圖。

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