洗衣液行業(yè)的蓬勃發(fā)展同樣離不開互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大助力。由于疫情常態(tài)化和數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，電商、直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新渠道如雨后春筍般涌現(xiàn)。洗衣粉也因此搭上電商這趟“東風(fēng)”，受益于此，線上零售渠道已成為中國(guó)洗衣液行業(yè)增長(zhǎng)最快的銷售渠道。本應(yīng)在疫情中受挫的洗衣液經(jīng)濟(jì)，又被賦予了新機(jī)活力。

中國(guó)洗衣液及濃縮洗衣液的滲透率相對(duì)較低。過去洗衣粉普及率較高主要因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)村洗衣機(jī)的普及率相對(duì)有限，而洗衣粉在手洗時(shí)泡沫更多，容易讓人產(chǎn)生洗的干凈的感覺。在工藝流程方面，洗衣液等洗滌產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)大部分屬于物理工藝，較易模仿和學(xué)習(xí)，技術(shù)壁壘低。而目前市場(chǎng)中的洗衣液主要配方由水、表面活性劑、助劑、功能性成分和其它成分組成，具備一定的趨同性和同質(zhì)化，其中去污的核心成分在于表面活性劑，表面活性劑的選擇和調(diào)配決定了不同洗衣液之間的差異。

【資料圖】

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年版洗衣液行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》分析：

以洗衣液產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，洗衣液制作配方復(fù)雜但靈活且容易獲取，行業(yè)上游主要是各類化工原料加工為洗衣液母料，因此行業(yè)上游壁壘較低，中游品牌商進(jìn)入生產(chǎn)相對(duì)容易。除專業(yè)液體洗滌劑生產(chǎn)商外，國(guó)際、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先織物洗滌品牌、洗發(fā)水沐浴露生產(chǎn)商也紛紛布局，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出如藍(lán)月亮、立白、汰漬、浪奇、聯(lián)合利華、威萊等十余個(gè)知名品牌，同時(shí)還存在許多尾部品牌，行業(yè)參與者眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。下游主要為銷售渠道。

從洗衣液的上游原材料來(lái)看，表面活性劑、洗滌助劑、香精色素、增稠劑等是生產(chǎn)洗衣液的重要原材料。從洗衣液的下游應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，洗衣液作為洗滌用品，主要服務(wù)于家庭、住宿及餐飲、醫(yī)院等行業(yè)，產(chǎn)品舒適度、價(jià)格、品牌及應(yīng)用領(lǐng)域均對(duì)產(chǎn)品的發(fā)展產(chǎn)生著重要的影響。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗衣液出口量大于進(jìn)口量，說明中國(guó)洗衣液技術(shù)成熟，不依賴于進(jìn)口產(chǎn)品，近幾年中國(guó)洗衣液出口量有所下降，說明國(guó)內(nèi)需求變化，2022年1-8月中國(guó)洗衣液進(jìn)口量為0.67萬(wàn)噸，出口量為1.19萬(wàn)噸。中國(guó)洗衣液市場(chǎng)主要企業(yè)有藍(lán)月亮、納愛斯、禮拜、威萊、寶潔，其中藍(lán)月亮占比最重，占比市場(chǎng)24.4%的份額，蟬聯(lián)八屆洗衣液冠軍，占比第二的為納愛斯，占比23.5%，立白占比12.3%，威萊占比11.2%，寶潔占比9.9%，其他企業(yè)占比18.6%。

隨著我國(guó)對(duì)生態(tài)環(huán)境重視程度的提高和居民環(huán)保意識(shí)的上升，目前綠色環(huán)保成為了中國(guó)洗滌用品行業(yè)政策的主題。為了促進(jìn)行業(yè)綠色化、環(huán)?；l(fā)展，國(guó)家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)一系列相關(guān)政策，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色、環(huán)保化轉(zhuǎn)型，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民已經(jīng)從洗衣粉轉(zhuǎn)向洗衣液，中國(guó)洗衣液市場(chǎng)集中度較高，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，近年來(lái)受益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上零售渠道已成為中國(guó)洗衣液行業(yè)增長(zhǎng)最快的銷售渠道，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，這要求洗衣液企業(yè)能夠在未來(lái)技術(shù)發(fā)展方向加以變化創(chuàng)新，以提高技術(shù)含量和技術(shù)門檻提高洗衣液的品質(zhì)。

藍(lán)月亮2022年報(bào) 全年?duì)I收同比增長(zhǎng)約7.7%

隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，洗衣液市場(chǎng)必將更加迅猛發(fā)展，也必將成為各大日化廠商的兵家必爭(zhēng)之地，洗衣劑市場(chǎng)的爭(zhēng)霸戰(zhàn)亦將愈演愈烈。藍(lán)月亮集團(tuán)(06993.HK)發(fā)布了截至2022年12月31日的全年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2022年藍(lán)月亮錄得收入約67.85億元人民幣，同比增長(zhǎng)約7.7%。經(jīng)調(diào)整EBITDA約12.56億港元，毛利約45.95億港元，毛利率穩(wěn)步回升至57.8%，全年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

據(jù)了解，藍(lán)月亮始終以產(chǎn)品創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，秉持“將世界先進(jìn)技術(shù)融入消費(fèi)者的生活”的研發(fā)理念，專注研究洗滌領(lǐng)域的前沿技術(shù)。公司在成立之初便設(shè)立研發(fā)技術(shù)中心，后續(xù)成立藍(lán)月亮洗滌研究院，專門開發(fā)及評(píng)估洗衣產(chǎn)品及方法。正是憑借“產(chǎn)品+方法”的雙線研發(fā)模式，藍(lán)月亮得以敏銳捕捉到消費(fèi)者需求，持續(xù)開發(fā)高效、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及科學(xué)、輕松的方法。截至2022年12月31日，公司已于中國(guó)取得919個(gè)注冊(cè)商標(biāo)、241項(xiàng)專利及229項(xiàng)版權(quán)，有利助推公司新品研發(fā)及落地，也為公司長(zhǎng)期健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)人士指出，2022年藍(lán)月亮在產(chǎn)品創(chuàng)新，深化改革分銷渠道，持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量等多方面，都取得長(zhǎng)足發(fā)展。在滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)其品牌知名度的持續(xù)提升。受益于此，在消費(fèi)行業(yè)持續(xù)承壓的情況下，藍(lán)月亮依舊延續(xù)了穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出其較強(qiáng)增長(zhǎng)潛力和發(fā)展韌性。

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