2023戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著戶外廣告市場的不斷升溫，戶外媒介公司也紛紛開始進行發(fā)展規(guī)劃布局，以期提高自身競爭壁壘。從當前來看，戶外廣告媒介公司的轉(zhuǎn)型升級之路，主要有效率升級、利潤率升級和服務(wù)力升級三條途徑，而頭部和長尾媒介公司則由于成本和競爭問題，形成差異化的發(fā)展方向。以分眾傳媒和發(fā)行人為代表的頭部媒介公司通過數(shù)字化進行效率提升，數(shù)字化布局可以幫助媒體大幅提高廣告交易、投放和監(jiān)測等環(huán)節(jié)的效率，同時布局成本也較高。通過擴張自營資源進行利潤升級。獨家自營的戶外媒體資源不僅可以建立穩(wěn)定的市場競爭壁壘，還能在資源售賣的最上游獲得最大程度的利潤空間。

(資料圖)

未來，整個媒體領(lǐng)域?qū)]有線上和線下媒體的區(qū)分，更多的是數(shù)字化和非數(shù)字化的“物種”差異。數(shù)字戶外作為一種新“物種”，將與傳統(tǒng)戶外有完全不同的發(fā)展前景。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國廣告市場規(guī)模達到9143.9億，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達到5439.3億。2021年全球廣告支出整體都是向好的發(fā)展，戶外廣告媒體發(fā)展良好，強勢增長17.1%。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在我國戶外廣告的到達率高達80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外廣告無論在數(shù)量上還是種類上都有了較大增長。

廣告本身是一種藝術(shù)。每一個廣告都應(yīng)作為藝術(shù)品來精心設(shè)計，每一段沿街廣告都要經(jīng)過系統(tǒng)的藝術(shù)組織，這樣才能創(chuàng)造出高品位、高質(zhì)量的廣告，才能形成如詩般的韻律，才能創(chuàng)造出有城市文化特色的景觀效果。

外廣告界，由于線下流量難以監(jiān)測等原因，精準投放并沒有得到廣泛應(yīng)用。不過隨著技術(shù)的不斷更新，戶外廣告領(lǐng)域的精準營銷也逐漸展露了一些苗頭。比如之前百事可樂曾在長沙五一廣場地鐵站投放過一則創(chuàng)意廣告，通過打造一家百事“蓋”念店，在地鐵站設(shè)立了2個櫥窗，與網(wǎng)易云音樂跨界融合。

近幾年來，戶外廣告行業(yè)在市場需求銳減和成本壓力的“雙擊”之下，內(nèi)卷嚴重甚至頻頻出現(xiàn)“成本售價”倒掛的現(xiàn)象，特別是同城競爭的區(qū)域性戶外廣告公司，競爭關(guān)系就像“關(guān)在籠子的一串大閘蟹”。區(qū)域性戶外廣告公司之困境，在于行業(yè)進入門檻低、經(jīng)營模式粗放、增長方式單一。特別是網(wǎng)絡(luò)化、社區(qū)類的公司。

戶外廣告行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已形成相當?shù)氖袌鲆?guī)模，每年廣告經(jīng)營額都在穩(wěn)定提升，并在近年來延續(xù)了快速增長態(tài)勢。當然隨著元宇宙的逐漸開發(fā)，AR、VR等技術(shù)或?qū)⑹菓敉鈴V告的另一個新起點。交互式數(shù)字戶外廣告將是未來趨勢，場景戶外廣告塑造更多可能。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年版戶外廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

戶外廣告誕生于場景之中，各場景中場所的供給量、廣告位和廣告形式的開發(fā)潛力、受眾的使用量和頻率等共同推動著交通出行、樓宇電梯和影院成為現(xiàn)階段最具營銷價值的三大場景。

如今上下班、旅游、購物、戶外運動等都會看到戶外廣告的身影。戶外廣告是以這些流動的消費者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補了這個空隙。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

隨著疫情得到有效控制以及廣告主對戶外廣告需求的增加，使得各家將再次加速擴張步伐。戶外廣告可以結(jié)合用戶的位置及出行數(shù)據(jù)提供個性化推送，使其比以前更加精準，可優(yōu)化和可測量，讓廣告效果也更加清晰可見。程序化不僅能夠有效地幫助上下游降低成本，戶外廣告實現(xiàn)對目標人群的精準觸達。

一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞;

另一方面，由于戶外廣告開發(fā)和經(jīng)營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營項目，專業(yè)運營戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進行資本運作，依托其強大的資金支持及社會關(guān)系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。

目前，83%的受訪高級廣告高管預(yù)計數(shù)字戶外廣告和在線廣告的預(yù)算會增加。其中，47%的人預(yù)計由于網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上第三方cookie使用的變化，數(shù)字戶外廣告和在線廣告預(yù)算將大幅增加，而38%的人預(yù)計戶外廣告支出只會略有增加。

此外，78%的受訪廣告高管認為，到2023年，數(shù)字戶外廣告將占戶外廣告總支出的50%以上，在線廣告和數(shù)字戶外廣告是繼第三方cookie下降后最預(yù)期的廣告預(yù)算增長。

廣告作為一個獨立的經(jīng)濟行業(yè)，隨著經(jīng)濟全球化的實現(xiàn)，廣告亦開始了其全球化的路程，通過廣告公司的并購形成的跨國廣告航母的興起，傳統(tǒng)的四大媒體實現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)媒體的競和，廣告設(shè)計在媒體的選擇方面是多元化的。由著技術(shù)與軟件的發(fā)展與應(yīng)用，廣告設(shè)計呈現(xiàn)出多元化與數(shù)字處理的特效化的局面。

未來幾年將是戶外廣告行業(yè)的高速震蕩期，政府將繼續(xù)加大對戶外廣告行業(yè)高端裝備零部件的國產(chǎn)化力度一些知名企業(yè)隨之而起。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年版戶外廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國戶外廣告行業(yè)的供需狀況、戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀、戶外廣告子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了戶外廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、戶外廣告行業(yè)的發(fā)展建議、戶外廣告行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。戶外廣告報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

戶外廣告行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析戶外廣告未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘戶外廣告行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，戶外廣告報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、戶外廣告政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及戶外廣告行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的戶外廣告行業(yè)全景圖。

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