近年來(lái)，隨著智能電視領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新以及下游消費(fèi)等領(lǐng)域需求的強(qiáng)勁，我國(guó)的智能電視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年達(dá)到1524.01億元規(guī)模。中國(guó)智能電視行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分布在華東、華南以及華北等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，消費(fèi)行業(yè)較景氣的區(qū)域。

中國(guó)智能電視行業(yè)銷(xiāo)量分析 中國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展方向預(yù)測(cè)

隨著國(guó)家刺激政策的退出及經(jīng)濟(jì)周期等的影響，電視行業(yè)增速逐步放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。同時(shí)，隨著居民經(jīng)濟(jì)水平的提升及消費(fèi)需求的改變，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)不斷提出新的更高的要求，促使行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷向產(chǎn)品智能化、高端化、互聯(lián)互通等方向進(jìn)行創(chuàng)新和探索，用差異化的產(chǎn)品滿足用戶的新需求。其中，少數(shù)能及時(shí)應(yīng)對(duì)客戶需求變化的電視企業(yè)將脫穎而出，逐漸形成較為明顯的品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，為整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展注入新活力。

(資料圖)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

目前智能電視的客廳經(jīng)濟(jì)收入主要為廣告與用戶付費(fèi)收入，通過(guò)會(huì)員付費(fèi)、廣告、硬件生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗(yàn)，智能電視還可以通過(guò)電視中的付費(fèi)游戲、購(gòu)物等增加變現(xiàn)的方式。

隨著聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)革新，用戶也可以通過(guò)DTV盒子、IPTV盒子、OTT盒子等實(shí)現(xiàn)電視聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)網(wǎng)方式呈現(xiàn)多樣性，其中以智能電視為連接載體的組合形式規(guī)模持續(xù)上升，而傳統(tǒng)電視用戶規(guī)模在下降，家庭電視呈現(xiàn)智能化趨勢(shì)?？傮w來(lái)看，聯(lián)網(wǎng)電視總量較2021H1增長(zhǎng)704萬(wàn)，經(jīng)過(guò)去重后，聯(lián)網(wǎng)電視總量已達(dá)到4.65億戶，成為家庭大屏觀看的主流設(shè)備。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米繼以23%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先市場(chǎng)，三星以17%的市場(chǎng)份額緊隨其后。LG占據(jù)第三位，占有11%的市場(chǎng)份額，索尼位居第四，占據(jù)了9%的市場(chǎng)份額。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占據(jù)了7%的市場(chǎng)份額，季度增長(zhǎng)率為20%。

2021年，智能電視存量超過(guò)2.8億臺(tái)，占市場(chǎng)比例近60%;智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%，使用時(shí)長(zhǎng)在全部大屏中超過(guò)50%;傳統(tǒng)電視達(dá)到率逐步下降到50%以下，觀看時(shí)長(zhǎng)也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費(fèi)越來(lái)越被用戶所接受。

在年輕群體中，智能大屏正在重獲青睞。愛(ài)奇藝CEO龔宇就曾透露，用戶在電視上使用愛(ài)奇藝的總時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了手機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，如今國(guó)內(nèi)OTT大屏用戶中，26-35歲群體的占比已經(jīng)達(dá)到了近35%。

從用戶收入分布來(lái)看，有69%的OTT大屏用戶月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用戶中的規(guī)模較大，意味著他們有著更強(qiáng)的付費(fèi)意愿和消費(fèi)能力。

隨著社會(huì)的發(fā)展，近年來(lái)，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個(gè)彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國(guó)智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。隨著我國(guó)傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，智能電視已成為我國(guó)彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。

從我國(guó)智能電視行業(yè)消費(fèi)者需求偏好來(lái)看，目前我國(guó)智能電視行業(yè)消費(fèi)者主要青睞于品牌、畫(huà)面清晰度、智能化功能以及外觀等等。從我國(guó)智能電視行業(yè)消費(fèi)者價(jià)格偏好來(lái)看，目前我國(guó)智能電視行業(yè)大部分消費(fèi)者愿意選擇3000元以下產(chǎn)品，這個(gè)區(qū)間擁有較多性價(jià)比、品牌影響力較高的產(chǎn)品。從我國(guó)智能電視行業(yè)消費(fèi)者品牌偏好來(lái)看，目前，創(chuàng)維、TCL、海信等國(guó)內(nèi)頭部品牌是消費(fèi)者愿意考慮的品牌，此外今年來(lái)小米和華為等新入局的品牌也頗受關(guān)注?？傮w來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)智能電視產(chǎn)銷(xiāo)率不足五成，2021年產(chǎn)銷(xiāo)率下降至35.12%，其主要原因?yàn)槭芤咔橛绊?，我?guó)智能電視企業(yè)外貿(mào)訂單增長(zhǎng)，產(chǎn)量快速增長(zhǎng)帶來(lái)整體產(chǎn)銷(xiāo)率下降。

中國(guó)智能電視品牌關(guān)注度占比第一的為T(mén)CL，占比92.13，占比第二的為海信，占比92.07%，占比第三的為創(chuàng)維，占比91.63%，新進(jìn)的華為和小米品牌關(guān)注的也占據(jù)一定地位，分別占比83.87%和80.65%?？傮w來(lái)看，中國(guó)智能電視品牌關(guān)注度較為分散，智能電視企業(yè)數(shù)量眾多。從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)智能電視是市場(chǎng)集中度較為分散，其中小米、海信占比第一，占比14%，占比第二的有海信和TCL，占比11%，索尼和夏普占比第二，占比8%，長(zhǎng)虹占比7%，三星占比6%，康佳占比5%，海爾占比4%，其他占比12%。

未來(lái)中國(guó)智能電視，優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容時(shí)吸引智能電視用戶的關(guān)鍵所在，但由于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)牌照商過(guò)少，相同內(nèi)容的影視作品也是無(wú)法避免的一個(gè)現(xiàn)象，智能電視的體驗(yàn)會(huì)存在差異化，但隨著影視內(nèi)容質(zhì)量的不斷提高，國(guó)民對(duì)電視的清晰度需求也會(huì)增大，人均可支配收入的增加讓國(guó)民追求中高端智能電視產(chǎn)品，這就需要中國(guó)智能電視廠商更新?lián)Q代，跟得上中國(guó)國(guó)民的市場(chǎng)需求。

本報(bào)告從事智能電視行業(yè)投資之前，對(duì)智能電視行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，是智能電視行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)智能電視行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在智能電視行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。

智能電視行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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