公交廣告行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?公交廣告是置于相對(duì)固定的公共空間內(nèi)，這種優(yōu)勢(shì)是公交媒體專(zhuān)有的，不兼顧其他訊息的發(fā)布，不像電視、報(bào)紙等必須以主要時(shí)間或版面用于非常性質(zhì)的內(nèi)容，因而公交廣告可以有一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間專(zhuān)門(mén)發(fā)布某一個(gè)信息。人們由于出行需要，不斷的往來(lái)于同一廣告前，頻頻接收到廣告上的信息，經(jīng)年累月，會(huì)留下極深刻的印象。

公交車(chē)廣告作為老牌戶(hù)外廣告深受廣告主歡迎，一些地區(qū)甚至看不到一輛沒(méi)有投放廣告的公交就說(shuō)明了一切。獨(dú)有的移動(dòng)性戶(hù)外媒體同時(shí)具有不俗的視覺(jué)沖擊，對(duì)適合的行業(yè)簡(jiǎn)直是不二選擇。那么，公交車(chē)廣告適合哪些行業(yè)投放廣告呢?

公交車(chē)廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。在以往的客戶(hù)中有食品、飲料、酒類(lèi)、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險(xiǎn)、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂(lè)、生活服務(wù)、IT類(lèi)、媒體、教育培訓(xùn)、公益廣告等等。

(資料圖片僅供參考)

公交廣告往往是在人們外出及即將發(fā)生購(gòu)物行為時(shí)，向他們傳送廣告信息的。上班族越來(lái)越多，生活節(jié)奏加快，而短時(shí)間的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)無(wú)法對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的商品有稱(chēng)心的選擇，那么在去購(gòu)買(mǎi)的路上，街道上隆隆駛過(guò)的車(chē)身廣告，對(duì)于將發(fā)生的購(gòu)買(mǎi)有著非常有效的提示和提醒作用，或直接指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)，或做品牌提醒。據(jù)世界著名的西蒙公司的一項(xiàng)調(diào)查研究表明，某項(xiàng)公交廣告投放某個(gè)具有一定人口數(shù)量的城市，以一百顯示點(diǎn)來(lái)計(jì)算，在30天中有89%的成人人口接觸到該項(xiàng)廣告，且平均有31次的接受頻率。目前常見(jiàn)的公交車(chē)廣告形式有公交車(chē)身廣告、車(chē)載電視廣告、公交車(chē)座椅廣告、公交車(chē)語(yǔ)音報(bào)站廣告等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)公交廣告行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

公交廣告行業(yè)深度分析

數(shù)據(jù)顯示，城市居民每天在戶(hù)外時(shí)間平均為5.06小時(shí)，假設(shè)除去睡眠時(shí)間8小時(shí)，那么人們每天大概會(huì)有1/3的時(shí)間處于戶(hù)外，在這個(gè)時(shí)間里，就會(huì)產(chǎn)生與戶(hù)外媒體接觸的時(shí)間。

公交廣告作為戶(hù)外廣告的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，得益于線(xiàn)下廣告市場(chǎng)回暖，2014年至2018年期間，中國(guó)公交廣告市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增。從整體上看，中國(guó)公交廣告市場(chǎng)規(guī)模從2014年的211.5億元上升至2019年的258億元。2019年我國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到8674.28億元，同比增長(zhǎng)8.54%，維持在近五年來(lái)第二高位增長(zhǎng)，較2018年凈增682.8億元。

中國(guó)線(xiàn)下廣告因受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，在網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的時(shí)期內(nèi)持續(xù)低迷，整體規(guī)模在2015至2018年間呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從1787.9億元跌落到1683.8億元，但下滑幅度明顯縮減，并在2018年趨近于0%。戶(hù)外廣告場(chǎng)景化和強(qiáng)制性等的特征和數(shù)字化賦能的增強(qiáng)，使廣告主對(duì)其的需求不斷增強(qiáng)，成為拉動(dòng)線(xiàn)下廣告增長(zhǎng)情況回暖與持續(xù)提升的主力軍。交通出行在戶(hù)外廣告中一直占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，但2015至2018年市場(chǎng)份額略有下降。

新聞網(wǎng)站、新媒體品牌： 雖然，買(mǎi)報(bào)紙的人已經(jīng)很少了，但是，每天看新聞的習(xí)慣，大多數(shù)人還是無(wú)損耗地保留了下來(lái)。加上手機(jī)上網(wǎng)的便利性條件，隨時(shí)隨地地翻閱最新資訊在現(xiàn)在來(lái)說(shuō)已是再平凡不過(guò)的事情。

音樂(lè)、視頻app： 音頻和視頻再也不是奢華的象征了，如今的社會(huì)，走在馬路上就可以聽(tīng)《沙漠駱駝》，坐在公交車(chē)回家的路上就可以來(lái)一集《延禧攻略》。影音軟件的品牌傳播從來(lái)沒(méi)有忽略公交廣告。

數(shù)據(jù)顯示，2011年至2019年中國(guó)城市公交保有量整體呈上升趨勢(shì)，增速放緩。2019年中國(guó)城市公交保有量為69.33萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3%，逐年遞增的公交保有量也為公交廣告創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。2014至2019年期間全球公交廣告市場(chǎng)規(guī)模有所下降，受互聯(lián)網(wǎng)等沖擊，2017年市場(chǎng)規(guī)模跌落至96.83億美元，2018年有所回升，截止至2019年，全球的公交廣告市場(chǎng)規(guī)模為97.97億美元。

公交廣告媒體發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，公共交通在城市交通運(yùn)輸中占據(jù)不可或缺的地位，發(fā)展至今已經(jīng)成為城市重要的移動(dòng)戶(hù)外媒體廣告。2019年末全國(guó)擁有公共汽電車(chē)69.33萬(wàn)輛，比2018年增長(zhǎng)2.9%，其中BRT車(chē)輛9502輛，增長(zhǎng)4.3%，這一定程度上為國(guó)內(nèi)公交廣告創(chuàng)造了更多新增投放空間。

國(guó)內(nèi)公共汽電車(chē)運(yùn)營(yíng)里程以及運(yùn)營(yíng)線(xiàn)路的增加，側(cè)面提高了國(guó)內(nèi)公交廣告的投放范圍和潛在消費(fèi)者預(yù)覽時(shí)間，2019年末全國(guó)擁有公共汽電車(chē)運(yùn)營(yíng)線(xiàn)路65730條，較2018年增加5140條，同比增長(zhǎng)8.5%，運(yùn)營(yíng)線(xiàn)路總長(zhǎng)度133.6萬(wàn)公里，增加13.7萬(wàn)公里，同比增長(zhǎng)11.4%，其中公交專(zhuān)用車(chē)道14951.7公里，增加2101.5公里，同比增長(zhǎng)16.4%。

從流量穩(wěn)定性角度來(lái)說(shuō)，雖然公交車(chē)是移動(dòng)交通工具，但其線(xiàn)路固定，城市生活中每條公交路線(xiàn)基本上除了某些大型活動(dòng)、節(jié)日慶典之外，其日常往來(lái)人流量都會(huì)穩(wěn)定在一個(gè)區(qū)間，前后誤差不超過(guò)5%。

所以基于這點(diǎn)可知：投放公交廣告可能無(wú)法短期造成類(lèi)似某些線(xiàn)上媒體般的引爆效果，但勝在穩(wěn)定。

此外，相比互聯(lián)網(wǎng)媒體采用純線(xiàn)上流量曝光，無(wú)法保證流量曝光“真實(shí)性”的模式，公交廣告媒體以公交車(chē)、候車(chē)亭為載體，可謂“動(dòng)靜結(jié)合”

公交廣告行業(yè)市場(chǎng)前景分析

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，使得人們的生活越來(lái)越趨向于“在線(xiàn)化” ——今日頭條、網(wǎng)易、百度等各大媒體平臺(tái)層出不窮，各界企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，在移動(dòng)端和PC端加大品牌投放的力度。

但值得注意的是，雖然企業(yè)們都先后搭上發(fā)展列車(chē)開(kāi)啟線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，卻仍舊有許多企業(yè)并未放棄傳統(tǒng)媒體的廣告投放。比如我們?nèi)粘３鲂性诔鞘挟?dāng)中隨處可見(jiàn)的各類(lèi)公交廣告、戶(hù)外大屏、站臺(tái)燈箱、社區(qū)宣傳欄等等。

有人對(duì)此十分不解，從觸達(dá)人群、轉(zhuǎn)化率到呈現(xiàn)效果等多個(gè)維度考量，毫無(wú)疑問(wèn)如今的互聯(lián)網(wǎng)相比傳統(tǒng)公交廣告具備更大想象空間。

在線(xiàn)下眾多的流量高地中，“公交”場(chǎng)景不可忽視，全年上百億次的客運(yùn)量，通過(guò)新穎有趣的創(chuàng)意，不斷提高品牌聲量，建立品牌年輕化的形象。國(guó)內(nèi)公交不斷增長(zhǎng)的運(yùn)行里程，極為龐大的人流量，十分廣泛的覆蓋區(qū)域，形成了得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢(shì)，使得公交成為一個(gè)充滿(mǎn)巨大潛力的廣告市場(chǎng)。

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