國內(nèi)投影儀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成從光源、鏡頭、到整機(jī)的較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，并具有創(chuàng)新性和經(jīng)濟(jì)性的雙重競爭力。

(相關(guān)資料圖)

今年上半年兩大國產(chǎn)投影巨頭——極米和堅(jiān)果在社交平臺(tái)上的口水戰(zhàn)。據(jù)了解，堅(jiān)果投影的首席產(chǎn)品官在朋友圈分享了一個(gè)“不同光源對(duì)決”的視頻，半公開指責(zé)極米產(chǎn)品以次充好。作為回應(yīng)，極米方面表示“這都什么年代了竟然還有品牌公關(guān)硬要碰瓷營銷撕逼?”

很快，這場(chǎng)“口水戰(zhàn)”從線上社交平臺(tái)蔓延到線下實(shí)體展廳，并最終以一場(chǎng)直接向消費(fèi)者展示產(chǎn)品實(shí)力的“營銷活動(dòng)”收?qǐng)觥?/p>

近幾年來，投影儀帶來的大屏沉浸式體驗(yàn)，以及可以移動(dòng)攜帶的便利性，受到消費(fèi)者歡迎。極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等新銳品牌快速崛起，使國內(nèi)智能投影儀市場(chǎng)進(jìn)入了增長快車道。

隨著“單身經(jīng)濟(jì)”“宅經(jīng)濟(jì)”“露營經(jīng)濟(jì)”蓬勃興起，線上教育、在家娛樂、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場(chǎng)景，為行業(yè)帶來新的增長機(jī)會(huì)。

投影儀行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

家用投影儀市場(chǎng)的競爭日趨激烈，除了明基、當(dāng)貝、極米等投影機(jī)品牌，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商，以宏碁為代表的硬件廠商等，也紛紛切入投影機(jī)市場(chǎng)，推出便攜投影機(jī)、激光投影儀及電競投影機(jī)等產(chǎn)品，中低端市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格也呈現(xiàn)出1000元~5000元平均分級(jí)價(jià)格檔位，市場(chǎng)分層布局趨勢(shì)日益明顯。

智能家投產(chǎn)品之所以能夠在短短幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；氖袌?chǎng)分層布局，也得益于技術(shù)擴(kuò)散、市場(chǎng)門檻瓶頸突破，比如米家投影機(jī)青春版，在保證1080P分辨率的基礎(chǔ)上，以2000元出頭的親民價(jià)格提供適合消費(fèi)者需求的亮度，讓投影機(jī)的擁有成本大大降低。而對(duì)于更為高端的市場(chǎng)，則以激光光源、智能語音控制系統(tǒng)以及150英寸等，明顯區(qū)隔傳統(tǒng)投影機(jī)廠商的玩法，在中高端市場(chǎng)做出了新的嘗試。

智能投影行業(yè)一直不缺競爭者,對(duì)于企業(yè)而言是全方位的考驗(yàn)。得益于較廣闊的市場(chǎng)前景,2023年預(yù)計(jì)仍會(huì)有新品牌入局。不過激烈的市場(chǎng)競爭終究會(huì)優(yōu)勝劣汰,落后的生產(chǎn)商會(huì)加速出清。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年投影儀行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

數(shù)據(jù)顯示，2022 年智能投影設(shè)備線上銷量為 421.4 萬臺(tái)，同比增長 20.8%;銷售總額達(dá)到 82.9 億元，同比增長 3%，從量額數(shù)據(jù)中能看出，產(chǎn)品的均價(jià)在降低，而數(shù)據(jù)也反映其均價(jià)確實(shí)減少了 339 元，市場(chǎng)正在逐步下沉。激光電視的情況就沒那么景氣了，線上銷量下滑 22.7% 為 7.9 萬臺(tái)，銷售額更是下滑 30.9% 至 9 億元，量額均出現(xiàn)大幅下跌，即便均價(jià)下調(diào)了 1340 元也未能挽回這一局勢(shì)。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2023年618電商優(yōu)惠期間，我國智能投影線上公開零售銷量為50.2萬臺(tái)，同比下降4.3%;銷售額為11.5億元，同比下降10.6%。這也是該品類618期間出現(xiàn)銷量、銷售額同時(shí)下跌的情況?？紤]到2019-2022年間智能投影的銷量在外部原因刺激下有所提升，但2023年并不景氣的智能投影銷量確實(shí)說明了一個(gè)事實(shí)：智能投影賣不動(dòng)了。

用戶需求的不斷提升以及科技的快速發(fā)展，投影儀正在逐漸朝著更小的投射比發(fā)展。如果擁有更小的投射比，那么投射出的光線將不會(huì)照射到幕布前走動(dòng)的人，同時(shí)也可以徹底打消想要投影儀但室內(nèi)空間狹小的顧慮。

有行業(yè)人士分析，隨著新品牌的不斷涌現(xiàn)和科技巨頭紛紛跨界布局，當(dāng)前投影儀市場(chǎng)正呈現(xiàn)出新品層出不窮、品牌加速布局的競爭勢(shì)頭。各投影儀品牌也在日益激烈的競爭中快速迭代技術(shù)，不斷提高分辨率和亮度等關(guān)鍵指標(biāo)的技術(shù)水平，朝著更智能、更便捷、更好看的方向發(fā)展。

可以說，國內(nèi)投影儀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成從光源、鏡頭、到整機(jī)的較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，并具有創(chuàng)新性和經(jīng)濟(jì)性的雙重競爭力。對(duì)各投影儀企業(yè)來講，在鞏固現(xiàn)有份額和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，圍繞新應(yīng)用場(chǎng)景做好提前布局，將成為品牌在未來的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地的關(guān)鍵因素。

本報(bào)告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成就、“十三五”投影儀產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益、預(yù)測(cè)了“十四五”期間投影儀行業(yè)投資環(huán)境;提出了投影儀“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等;最后，就投影儀行業(yè)“十四五”期間投資機(jī)遇、投資風(fēng)險(xiǎn)、投資策略進(jìn)行了審慎分析。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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