“懶人經(jīng)濟(jì)”的到來(lái)，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周邊，開(kāi)啟一次性用品的1.0時(shí)代，而“舒適、健康、綠色、環(huán)?！钡纳罾砟钪饾u深入人心，讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產(chǎn)品逐漸替代毛巾，迎來(lái)了全新的2.0時(shí)代。洗臉巾作為一次性用品2.0時(shí)代里當(dāng)之無(wú)愧的“紅人”，正以強(qiáng)大的材質(zhì)圈層、細(xì)致的功能劃分、無(wú)限的市場(chǎng)潛力，演繹著一場(chǎng)洗臉革命。

【資料圖】

當(dāng)前我國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)仍有很大發(fā)展空間。目前在阿里平臺(tái)有超過(guò)1000個(gè)品牌推出了洗臉巾產(chǎn)品。除此之外，傳統(tǒng)的衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內(nèi)的許多頭部品牌，都開(kāi)始布局和推出洗臉巾產(chǎn)品。未來(lái)，純棉洗臉巾消費(fèi)需求增長(zhǎng)將會(huì)推動(dòng)純棉純棉洗臉巾行業(yè)快速成長(zhǎng)，純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析：

洗臉巾這種看起來(lái)像抽紙，用起來(lái)像布的一次性用品，其實(shí)是屬于棉柔巾里的一個(gè)類目。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無(wú)菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無(wú)菌、柔軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)。洗臉巾的材質(zhì)圈層很大，洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種，無(wú)紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質(zhì)關(guān)聯(lián)著不同的質(zhì)感和使用場(chǎng)景，也意味著不同的價(jià)格差異。

從市場(chǎng)價(jià)格層次來(lái)看，2022年國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)洗臉巾價(jià)格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，且忠誠(chéng)度較高。未來(lái)隨著國(guó)民收入提升、消費(fèi)升級(jí)，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場(chǎng)份額。

消費(fèi)水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)滲透率也是在不斷的提高。洗臉巾細(xì)分賽道的快速增長(zhǎng)吸引眾多品牌布局，目前市場(chǎng)品牌數(shù)量超過(guò)520家，除產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者全棉時(shí)代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花秘密、好孩子、子初、名創(chuàng)優(yōu)品、棉柔世家等品牌。

當(dāng)前我國(guó)洗臉巾行業(yè)投資商機(jī)價(jià)值高，洗臉巾前景由于其良好性能受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。相對(duì)于傳統(tǒng)毛巾，一次性洗臉巾可有效避免多次重復(fù)洗滌后帶來(lái)的柔軟度欠佳的問(wèn)題，且不會(huì)出現(xiàn)長(zhǎng)期處于濕潤(rùn)狀態(tài)從而引發(fā)細(xì)菌等微生物快速滋生的健康危害， 未來(lái)一次性洗臉巾行業(yè)銷售主要渠道以電商為主。

2023年中國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展分析

洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無(wú)菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無(wú)菌、柔軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)。洗臉巾的材質(zhì)圈層很大，洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種，無(wú)紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質(zhì)關(guān)聯(lián)著不同的質(zhì)感和使用場(chǎng)景，也意味著不同的價(jià)格差異。

我國(guó)洗臉巾需求市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。2021-2025后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)一次性洗臉巾市場(chǎng)專題研究及投資咨詢報(bào)告指出，2022年，我國(guó)洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.60億元，同比增長(zhǎng)51.8%。市場(chǎng)增長(zhǎng)快速且未來(lái)潛力大，使得很多跨品類品牌及企業(yè)殺入行業(yè)，譬如很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開(kāi)始布局這一品類。

我國(guó)以及日韓等東亞國(guó)家及地區(qū)依然是一次性洗臉巾的主要市場(chǎng)，未來(lái)家居棉品品牌需要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，不僅僅是爆發(fā)式增長(zhǎng)又迭代迅速的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更是全球健康衛(wèi)生意識(shí)快速提升之后的巨大國(guó)際需求缺口。消費(fèi)水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，整體銷量也在不斷的提高，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，會(huì)有越來(lái)越多的品牌加入該市場(chǎng)，洗臉巾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大。

隨著國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的出現(xiàn)，對(duì)待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實(shí)用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咂焚|(zhì)、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時(shí)代過(guò)渡到洗臉巾時(shí)代。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無(wú)菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無(wú)菌、柔軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)。消費(fèi)水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴(yán)格的背景下，洗臉巾響應(yīng)節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來(lái)越多的制造商加入了該市場(chǎng)，棉質(zhì)柔軟紙巾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

隨著純棉洗臉巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的純棉洗臉巾企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。想要了解更多純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。