二季度全球TWS耳機(jī)出貨量同比增長15%

TechInsights報告指出，2023年第二季度，全球TWS耳機(jī)出貨量同比增長15%，收益同比增長5.1%。蘋果仍以17%出貨量份額和43%的收益份額主導(dǎo)TWS市場，但來自印度和中國廠商的競爭，使蘋果的份額有所下降。在收益方面，高端(101美元+)TWS耳機(jī)占總收益的57%。在出貨量方面，入門級(<30美元)TWS耳機(jī)出貨量占總出貨量的49%。

真無線耳機(jī)或?qū)⒔影糁悄苁謾C(jī)，成為消費電子市場下一個最大銷量的單品。真無線耳機(jī)市場的參與者主要有三類：智能手機(jī)廠商、傳統(tǒng)耳機(jī)廠商以及新興的第三方廠商，但由于真無線耳機(jī)需要與智能手機(jī)進(jìn)行綁定，而有些功能需要特定智能手機(jī)硬件匹配，甚至量身延伸功能創(chuàng)新，因此智能手機(jī)在真無線耳機(jī)角力中成為主導(dǎo)的一方。

(資料圖片)

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國TWS真無線耳機(jī)行業(yè)前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

TWS耳機(jī)市場發(fā)展空間

近年來的火熱程度有目共睹，這歸功于蘋果公司引領(lǐng)的顛覆式創(chuàng)新。AirPods引領(lǐng)了TWS耳機(jī)熱潮，國內(nèi)外手機(jī)品牌、專業(yè)音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司等紛紛跟進(jìn)推出自己的TWS耳機(jī)產(chǎn)品。隨著主動降噪、智能語音等功能的加入，耳機(jī)正向多功能化、智能化演進(jìn)。

TWS耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游以模塊零組件為主，包括：芯片、PCB主板、電池、揚聲器、線纜、天線等，中游核心則是ODM和模組廠商，下游是各類品牌廠商。TWS耳機(jī)體積小巧，內(nèi)部空間有限，對各零部件精細(xì)度和模組工藝水平要求極高，眾多零部件定制化，并需要上游和中游廠商默契配合。

Canalys的報告顯示，2021年第二和第三季度全球TWS耳機(jī)出貨量增速分別僅為1.3%和6.4%，與以往兩位數(shù)的增速相比放緩了不少，其中第三季度不僅蘋果TWS耳機(jī)出貨量在下滑，就連以性價比著稱的小米也出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑(21.3%)。

隨著產(chǎn)品銷量快速提升，TWS已成為各家智能手機(jī)硬件廠商的必爭之地，國內(nèi)安卓品牌紛紛加入競爭。目前幾乎所有品牌手機(jī)廠商均設(shè)立TWS耳機(jī)部門，正在憑借快速迭代的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)和價格戰(zhàn)搶占市場。

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年全球品牌TWS耳機(jī)出貨量約為2.5億，預(yù)計到2024年將增長至5.51億。中國的市場更是發(fā)展迅速，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國無線耳機(jī)相關(guān)企業(yè)高達(dá)1000余家，其中超3成的企業(yè)成立時間在5年以內(nèi)。

在TWS耳機(jī)制造過程中，對設(shè)備的自動化程度、精度的要求非常高，十分考驗組裝廠的精密制造能力。隨著5G技術(shù)的逐步推廣，TWS耳機(jī)市場將會進(jìn)入爆發(fā)期，因此相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)均將受益。當(dāng)前市面品牌商持續(xù)跟進(jìn)，隨著市場產(chǎn)品越趨多元化，國內(nèi)用戶消費意愿有望進(jìn)一步提升，國內(nèi)銷售市場將持續(xù)增長。

隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，未來 TWS 耳機(jī)可能在工業(yè)、醫(yī)療、 ToB 等領(lǐng)域取得更大市場空間。

藍(lán)牙耳機(jī)市場發(fā)展分析

據(jù)IDC《中國無線耳機(jī)市場季度跟蹤報告，2022年第四季度》，2022年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%。其中，真無線耳機(jī)市場，2022年出貨量超過6881萬臺，同比下降15%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運動的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量229萬臺，同比增長123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長的形態(tài)。

2023年藍(lán)牙耳機(jī)市場預(yù)計小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，在技術(shù)功能尚未出現(xiàn)明顯革新的情況下，難以呈現(xiàn)大幅增長，而是逐漸開啟結(jié)構(gòu)性調(diào)整，延長發(fā)展周期。

面對諸多選擇，消費者很難不眼花繚亂。國外品牌在國內(nèi)的銷售與大力推廣，近期有回落之勢。這一方面是很少有消費者會選擇高價卻并無使用習(xí)慣的無線耳機(jī)產(chǎn)品，另一方面則是國外品牌在售后維護(hù)上顯得鞭長莫及。而國內(nèi)無線耳機(jī)不斷出現(xiàn)的中低端無線耳機(jī)產(chǎn)品，則以其不差的質(zhì)量和低廉的價格，擠占消費市場。

TWS真無線耳機(jī)行業(yè)報告對中國TWS真無線耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關(guān)于更多TWS真無線耳機(jī)行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國TWS真無線耳機(jī)行業(yè)前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略研究報告》。

關(guān)鍵詞：