今年是消費提振年！隨著國內整體經(jīng)濟形勢持續(xù)改善，家電產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)高質量發(fā)展？5月29日，在廣州舉行的廣東家電行業(yè)高質量發(fā)展論壇上，這也是現(xiàn)場眾多企業(yè)共同關注的話題。業(yè)內認為，2023年對于家電行業(yè)來說，是行業(yè)升級和品牌升級的關鍵元年。廣東家電企業(yè)要深入實施標準化戰(zhàn)略，加速大灣區(qū)家電標準統(tǒng)一，形成產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、創(chuàng)新鏈更完整更強大、更具全球影響力的產(chǎn)業(yè)集群。

今年一季度家電出口同比增3.2%

家電內銷市場也呈現(xiàn)明確的復蘇跡象

(資料圖)

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，開年以來，國內社會經(jīng)濟生活秩序快速復蘇，消費需求逐月回暖，我們感覺中國經(jīng)濟的春天又回來了。反映在直觀數(shù)據(jù)上，今年一季度國內生產(chǎn)總值同比增長4.5%，尤其是三月份消費增長超過10%。

具體在家電產(chǎn)業(yè)今年的發(fā)展情況，據(jù)海關總署公布數(shù)據(jù)顯示，2023年1-3月家用電器累計出口金額為1412.4億元人民幣，同比增長3.2%。其中，3月家用電器出口數(shù)量32112萬臺，同比增加22.9%，出口金額569.8億元，同比增加20.6%。廣東家電商會會長、海信家電集團董事長代慧忠認為，除3月出口向好外，今年以來家電內銷市場也顯現(xiàn)出明確的復蘇跡象，中國經(jīng)濟處于疫后修復和政策靠前發(fā)力的復蘇上升期，這對家電行業(yè)未來的發(fā)展無疑是一針強心劑。

家電行業(yè)普遍對今年市場發(fā)展持樂觀態(tài)度

“但要實現(xiàn)完全的興旺，還需要一段時間修復”

過去三年，家電行業(yè)度過了一段艱難時光。徐東生認為，中國家電行業(yè)通過積極地產(chǎn)品結構調整，全面地提質增效，在承壓中砥礪前行，整體保持了家電行業(yè)發(fā)展格局的穩(wěn)定。家電產(chǎn)業(yè)升級趨勢也一直在持續(xù)，表現(xiàn)在高端產(chǎn)品、新興品類、新技術類產(chǎn)品成為拉動市場增長主要引擎。

經(jīng)歷了艱難的2022年后，家電內需市場的經(jīng)營環(huán)境正在好轉，其中最主要的表現(xiàn)在于線下門店客流的恢復，疫情對日常生活造成的負面影響正在消減。不過，徐東生表示年初調研時發(fā)現(xiàn)行業(yè)普遍對今年的家電市場發(fā)展態(tài)勢持較為樂觀態(tài)度，且都有大干一場的勁頭。但實際上家電消費恢復緩慢，到五月份才實現(xiàn)了累計的正增長，目前傳統(tǒng)家電產(chǎn)品已完全進入更新市場，增長乏力，新趨勢產(chǎn)品仍在培育之中?！跋M力受損，消費信心不足是普通現(xiàn)象，家電消費市場要實現(xiàn)完全的興旺，還需要一段時間的修復?！?/p>

家電消費的最大增長點

或來自家電與家居的一體化融合

在擴內需、促消費的背景下，多地發(fā)文促進家電消費，綠色智能產(chǎn)品推廣提速。3月2日，在國新辦舉行的“權威部門話開局”系列主題會議上，商務部部長表示，商務部將2023年定為“消費提振年”， 今年將聚焦汽車、家電等重點消費領域，推進綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，促進家電家居消費。同時，將支持消費新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，積極推動出臺一批促消費措施，激發(fā)消費活力。

代慧忠認為，今年家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大亮點，也是家電市場競爭的最大熱點，或許還會是家電消費的最大增長點，就是來自家電與家居的一體化融合。最近兩年來，隨著家電進入存量市場搶用戶，很多家電產(chǎn)品已經(jīng)從家庭裝修的后端市場銷售，進入了家庭裝修的前端市場，共同面向用戶創(chuàng)造一站式、一體化的家居場景解決方案，讓家電融入居家環(huán)境的各個空間之中，賦予家電更多的用戶價值。數(shù)據(jù)顯示，未來家裝市場還有4000萬戶舊房改造的新增空間機會，舊房翻新市場價值的逐步釋放，以及龐大的存量基礎，將給將企業(yè)帶來了巨大的增量空間和市場機遇。

要深入實施標準化戰(zhàn)略

打造世界一流的智能家電產(chǎn)業(yè)集群

面對機遇與挑戰(zhàn)，家電行業(yè)如何實現(xiàn)高質量發(fā)展？代慧忠向廣東省的家電業(yè)同仁發(fā)出倡議，包括在產(chǎn)品質量上，不能搞“偷工減料”等權宜之計；在面向市場商家和用戶宣傳推廣時，不搞夸大、虛假宣傳；在面向對手時，不夠惡性不正當競爭；堅持自主技術創(chuàng)新、以全球化視野“走出去”；堅持打造自主品牌，推進發(fā)展模式創(chuàng)新，打造企業(yè)發(fā)展內生動力。

對此，現(xiàn)場出席活動的其他嘉賓也對廣東家電行業(yè)提出建議：要深入實施標準化戰(zhàn)略，以高標準引領全省智能家電戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，加快實現(xiàn)從智能家電大省向智能家電強省的轉變，打造世界一流的智能家電產(chǎn)業(yè)集群；要深耕市場，努力由中國制造向中國智造轉型，重塑品牌的核心競爭力，在市場布局、品牌建設、銷售渠道、售后服務等方面不斷革新；健全家電基本標準體系，共同商討家電產(chǎn)業(yè)鏈標準制定，加速大灣區(qū)家電標準統(tǒng)一，形成產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、創(chuàng)新鏈更完整更強大、更具全球影響力的產(chǎn)業(yè)集群。

采寫：南都·灣財社 記者 陳養(yǎng)凱

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