在中國的農(nóng)歷虎年到來之際，意大利品牌Gucci拍攝了“Gucci Tiger”系列宣傳片和照片。本來想靠生肖主題吸引一波客戶，卻因為廣告片里出現(xiàn)的真老虎引發(fā)了爭議。

Gucci用真老虎拍廣告

本月初，Gucci宣布，為迎接虎年，該品牌創(chuàng)作總監(jiān)亞力山卓·米開理設(shè)計了新的“Gucci Tiger”系列(在中國名為“中國新年系列”)，主打老虎圖樣，配之以花草等自然圖案。

Gucci為此發(fā)布了一系列人與老虎同框的宣傳海報和視頻，并稱廣告中出鏡的都是真老虎。

其中一個廣告，模特們在屋內(nèi)享受下午茶，一只體型較大的老虎穿梭其中，并跳上餐桌，與人互動。

似乎預感到會受到質(zhì)疑，Gucci發(fā)布每個廣告時都把“求生欲”打在了屏幕上，復制粘貼了一段“Gucci關(guān)注自然和野生動物”的聲明，稱該品牌2020年2月加入了動物保護基金會The Lions Share，該基金會旨在籌集資金保護瀕危物種及其自然棲息地。

Gucci還稱，拍攝廣告時，第三方動物福利組織American Humane全程監(jiān)督，確保沒有動物受到傷害，并稱老虎們在一個單獨的、安全的環(huán)境下被拍攝，最后通過后期制作出現(xiàn)在了廣告中。

然而，這樣的說明沒有說服所有人，有人質(zhì)疑稱“老虎不是寵物”，不應(yīng)該把老虎當“道具”。

1月14日，國際性非營利動物保護組織“世界動物保護協(xié)會”在社交媒體上發(fā)文批評Gucci的虎年廣告，稱虎年應(yīng)該讓人們意識到要尊重和保護這些動物，而不是將它們“商品化”。該組織敦促Gucci停止在廣告中“美化圈養(yǎng)野生動物”。

此外，該組織認為，Gucci 拍攝的這條廣告，傳遞了錯誤的信息，把本應(yīng)該屬于自然的野生動物描繪成了“寵物”和“奢侈品”。

1月16日，中國生物多樣性保護與綠色發(fā)展基金會表示，強烈抗議Gucci使用老虎拍攝2022年虎年商業(yè)廣告：“全球范圍內(nèi)，由于人類的過度利用和棲息地喪失等緣故，老虎正在迅速走向滅絕。我們不反對在符合動物倫理的前提下，在自然景觀中對野生動物進行拍攝。但是這類表演型的商演和廣告，是不可接受的。Gucci將老虎用于商業(yè)用途拍攝，違背了商業(yè)倫理，相當于變相鼓勵對瀕危動物的非法捕獵和貿(mào)易?！?/p>

對于廣告中使用真老虎的行為，很多網(wǎng)友調(diào)侃道：“期待龍年?！辈簧僦袊W(wǎng)友表示，雖然這個廣告是為了迎合中國虎年，但是完全沒有在廣告中感受到中國的生肖文化?；?，百獸之王。在自然界中，虎屬于哺乳綱，貓科動物，在生態(tài)系統(tǒng)中處于食物鏈的頂端，具有重要的生態(tài)價值和科學價值。

Gucci去年第三季度在亞洲市場銷售額下滑3%

Gucci是著名的奢侈品公司——開云集團的搖錢樹，在最新披露的三季度財報中，其營收占該季度總營收的52.1%。但開云并不“樂意”Gucci一家獨大，畢竟其旗下還有巴黎世家、圣羅蘭、葆蝶家、亞歷山大麥昆等一眾知名品牌。而如果想要縮小與LVMH的差距，集團需要擁有更多的“Gucci”。

GUCCI產(chǎn)品宣傳海報圖片來源：GUCCI官網(wǎng)

不過從實際財報來看，Gucci當前仍是集團的流量王和業(yè)績擔當。以第二擔當圣羅蘭為例，其在三季度營收為6.53億歐元，雖然同比增速達到27.8%，但營收卻不足GUCCI的三分之一。

從開云集團2021年第三季度財報來看，占集團收入一半以上的Gucci第三季度總收入為21.818億歐元，按實際匯率同比增長4.5%，但仍未達到分析師預期的9.1%的增幅。與此同時，“其他品牌”總收入為8.437 億歐元，按實際匯率同比增長 26.1%，而這主要源自巴黎世家和麥昆兩大品牌的持續(xù)擴張。

Gucci這個占年集團銷售額過半的品牌，在經(jīng)歷了多年的強勁增長后似乎已經(jīng)失去了活力，正成為市場關(guān)注的主要焦點。

占比41%的關(guān)鍵市場亞洲地區(qū)三季度再度爆發(fā)的疫情被認為是Gucci增速放緩的主要原因，疫情導致《無盡序曲》系列最后一章的零售活動和營銷計劃被取消，Gucci去年第三季度在亞洲市場銷售額下滑3%。

（文章來源：每日經(jīng)濟新聞）

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