論起最近的“空降頂流”，非冰墩墩莫屬。這款憨態(tài)可掬又寓意豐富的北京冬奧會吉祥物，在短短數(shù)日間紅遍全網(wǎng)，火出國門，收獲了無數(shù)“野生爸媽”的喜愛。而在一“墩”難求的背后，由冬奧會點(diǎn)燃的相關(guān)概念股也掀起了投資布局熱潮。

“冰墩墩”，實(shí)紅！

2022北京冬奧會正如火如荼，相關(guān)冬奧吉祥物冰墩墩更是成為了眼下最炙手可熱的頂流巨星，相關(guān)話題一連數(shù)日霸榜熱搜。

今天，中國隊(duì)17歲小將蘇翊鳴摘得單板滑雪男子坡面障礙技巧銀牌，“蘇翊鳴靠實(shí)力贏得冰墩墩”的話題下，網(wǎng)友感嘆“我離冰墩墩只差一個(gè)冠軍！”，還有網(wǎng)友寄予厚望：“過幾天再贏一個(gè)，一個(gè)自己留著，一個(gè)給我，甚好！”

中國熊貓世界愛。冰墩墩的魅力可不僅迷倒了一眾國內(nèi)網(wǎng)友，還成功吸引了大批海外粉絲。前有摩納哥阿爾貝親王帶回兩只面塑冰墩墩給自己的一雙龍鳳胎；后有日本記者看到冰墩墩兩眼放光，用中國郵政寄回大箱冰墩墩產(chǎn)品，引來網(wǎng)友調(diào)侃：“買谷(周邊)炒谷太熟練了！”

支撐起冰墩墩“高顏值”的，是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)近十個(gè)月的創(chuàng)作和修改過程。北京冬奧會吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪在接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，冰墩墩以既能代表中國又備受世界人民喜愛的熊貓為原型，其冰晶透亮的冰殼造型既和冰雪運(yùn)動相關(guān)，又充滿了科技感和未來感。而為了給熊貓的黑白形象增添更多亮點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)又從冬奧會速滑館顏色豐富絢麗的冰絲帶中汲取了靈感。

對于“冰墩墩”的火爆，曹雪表示，自己想到會受到歡迎，但沒預(yù)料到能這么火?！八谋鈿な抢涞模蜗罂雌饋頊嘏挚蓯?，相信這種溫暖能被大家感受到?！?/p>

“正宗冰墩墩概念股”一字漲停

一“墩”難求決非夸張。當(dāng)前。天貓奧林匹克官方旗艦店顯示，冰墩墩手辦、鑰匙扣等衍生品均無現(xiàn)貨，將在7日的不同時(shí)點(diǎn)開啟預(yù)售，每個(gè)ID限購2件。有網(wǎng)友幽默表示，應(yīng)盡快解決日益增長的冰墩墩需求同落后的冰墩墩生產(chǎn)力之間的差距，落實(shí)“一戶一墩”。

消費(fèi)者的高漲熱情“燒”到了二級市場上?；⒛甑氖讉€(gè)交易日，“冰墩墩概念股”元隆雅圖、文投控股雙雙實(shí)現(xiàn)一字漲停。

公開資料顯示，元隆雅圖是2022北京冬奧會特許生產(chǎn)與零售商，也是許可生產(chǎn)毛絨玩具的三家企業(yè)中唯一的一家上市公司。公司累計(jì)向奧組委提交的自主設(shè)計(jì)冬奧紀(jì)念品達(dá)600余款。在此之前，元隆雅圖還先后取得了北京奧運(yùn)會、上海世博會、南京青奧會、北京世園會等大型國際頂級賽會特許經(jīng)營權(quán)，可謂經(jīng)驗(yàn)豐富。

在深交所互動易平臺上，元隆雅圖也積極回復(fù)投資者稱，目前市場上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩(雪容融)毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物運(yùn)動造型系列、倒計(jì)時(shí)系列、民俗系列)、貴金屬(開幕式倒計(jì)時(shí)金銀條等)等七大系列均為公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)品。鑒于上述冬奧特許商品近期受到廣大消費(fèi)者的熱捧，公司已經(jīng)組織員工和工廠全面開工生產(chǎn)，全力協(xié)調(diào)產(chǎn)能配給，保障冬奧會特許商品的供應(yīng)，盡最大努力滿足廣大消費(fèi)者的需求。

值得一提的是，元隆雅圖的“立身之本”并非一時(shí)的火熱概念。太平洋證券稱，公司為禮贈品與新媒體/自媒體營銷絕對龍頭，創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力、特許與高端IP授權(quán)是公司核心競爭力。此外，公司還是首批元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會65家成員單位/8家上市公司之一，中廣協(xié)數(shù)字元宇宙工作委員會成員之一。

文投控股則曾表示，公司作為北京冬奧組委特許生產(chǎn)商及銷售商，具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產(chǎn)品特許生產(chǎn)權(quán)，同時(shí)擁有冬奧全品類衍生產(chǎn)品的特許零售權(quán)。

北京冬奧概念齊受益

時(shí)下冬奧氛圍濃厚，這不僅僅是體育行業(yè)盛會，還影響著相關(guān)數(shù)條產(chǎn)業(yè)鏈的布局與發(fā)展。

2月7日，北京冬奧概念多股飄紅。除元隆雅圖、文投控股外，冬奧會和冬殘奧會組織委員會特許零售商萊百股份、智能床供應(yīng)商麒盛科技漲停，場館裝備供應(yīng)商冰輪環(huán)境、場館項(xiàng)目建設(shè)方冰山冷熱等沖高。

對于體育產(chǎn)業(yè)，天風(fēng)證券認(rèn)為，2022年，冬奧會、亞運(yùn)會、大運(yùn)會等多項(xiàng)國際體育賽事助力中國體育強(qiáng)國戰(zhàn)略。國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷疫情的沖刷方興未艾，在中國龐大的體育消費(fèi)者基數(shù)、積極的政策護(hù)航、數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型以及體育消費(fèi)觀念升級下，長期看好為體育產(chǎn)業(yè)帶來長足發(fā)展。相關(guān)體育數(shù)字經(jīng)濟(jì)、全民健身、冰雪產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)有望迎來新一波紅利，首先獲益于行業(yè)的快速發(fā)展。

家電板塊，國金證券表示，家電企業(yè)與冬奧會的相關(guān)性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：(1)頭部企業(yè)持續(xù)發(fā)力體育賽事營銷，且借助中國主辦方的優(yōu)勢提升品牌的全球知名度；(2)體育賽事的觀看需求持續(xù)利好電視銷售。頭部家電品牌綜合實(shí)力強(qiáng)勁，抓住重要賽事節(jié)點(diǎn)增加曝光率有利于帶動銷售，提高國際影響力，加快品牌出海進(jìn)程。冬奧會營銷的特殊性在于，家電企業(yè)不僅可以憑借強(qiáng)勁的綜合實(shí)力增加全球曝光率，冬奧會的“冬季”和“體育賽事”屬性也天然與空調(diào)和顯示賽道高度相關(guān)，為相關(guān)企業(yè)的贊助和品牌營銷帶來良機(jī)。

紡服方面，國盛證券稱，冬奧會有望助漲居民對運(yùn)動鞋服的消費(fèi)熱情，布局相關(guān)營銷資源的國牌龍頭增加品牌曝光機(jī)會。短期春節(jié)、冬奧會等因素或提振服飾消費(fèi)，但零售環(huán)境依然受到疫情反復(fù)的沖擊，中高端服飾穩(wěn)定性好于大眾服飾品牌，運(yùn)動鞋服由于高基數(shù)原因或仍面臨波動。中期維度市場環(huán)境日趨復(fù)雜，但是由于消費(fèi)情緒和國產(chǎn)品牌自身的產(chǎn)品力和品牌力的上行，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌中長期依然處于向上趨勢。

（文章來源：東方財(cái)富研究中心）

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