近日，LINE FRIENDS正式關(guān)閉了中國大陸市場的最后一家門店，不過作為曾經(jīng)創(chuàng)造單日門店客流量破十萬神話的“亞洲表情天團”，LINE FRIENDS表示不會退出中國，反而將持續(xù)深耕中國市場。

實體門店全部關(guān)閉

2月10晚，LINE FRIENDS成都遠洋太古里店正式關(guān)閉，至此，國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS在中國大陸市場所有線下實體門店全部關(guān)閉。

不過，雖然實體店關(guān)閉了，但這并不意味著LINE FRIENDS將退出中國，根據(jù)其從2020年提出的整體戰(zhàn)略需要，未來公司的零售重點將轉(zhuǎn)移到線上，并全面開展數(shù)字化戰(zhàn)略布局，發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)，積極建立本地內(nèi)容中心，著力于原創(chuàng)IP孵化以及新IP業(yè)態(tài)的鑄造等。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，LINE FRIENDS在全球經(jīng)營14個線上銷售平臺。

2011年，LINE FRIENDS作為手機聊天工具“LINE”的表情包卡通形象正式與大眾見面，憑借BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6、BRAWL STARS等原創(chuàng)卡通形象迅速爆紅。2015年1月，LINE FRIENDS成為一家獨立運營的公司，業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)零售擴展成為全球創(chuàng)意工作室。隨后相繼在全球19個國家和地區(qū)，累計開設(shè)了160家線下店鋪。

而2016年也曾是LINE FRIENDS在大陸市場拓展最快的一年，品牌在廣州、南京、深圳、北京、成都等地的門店相繼開業(yè)。另據(jù)LINE FRIENDS此前微信公眾號消息，顛峰時期公司在大陸營運的門店有12家。

值得注意的是，雖然線下門店全部關(guān)閉，但LINE FRIENDS 也不打算放棄線下渠道，據(jù)悉公司將推出零售子品牌PLAY LINE FRIENDS，采取自營+授權(quán)產(chǎn)品的整合零售模式運營；此外公司還在積極探索無人零售模式，并已進駐了上海在內(nèi)的14個城市的主要購物中心。

根據(jù)品牌2022年發(fā)展戰(zhàn)略，未來，LINE FRIENDS在線下將會開展主題酒店、餐飲、零售門店、無人零售等多業(yè)態(tài)的線下體驗空間；而除了將零售重點轉(zhuǎn)移到線上外，LINE FRIENDS也將更關(guān)注發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)；此外，LINE FRIENDS還宣布將升級母嬰子品牌以進一步拓展母嬰市場。

授權(quán)業(yè)務(wù)增長迅速

憑借卡通形象爆火之后，LINE FRIENDS曾靠表情包一年賺到18億元，不過從營收來看，近年來增速有所放緩。

經(jīng)營業(yè)績上，東北證券研報顯示，依托于 Line Friends 線上線下的綜合打法，公司在2018年營收達到 1.77億美元，同比增長59.19%。但2019年公司維持原策略，產(chǎn)品力創(chuàng)新不足，線下曝光減少，IP熱度降低，導(dǎo)致當(dāng)年營收下降 2%，廣州、深圳、上海等25家實體店因經(jīng)營不善倒閉。

截至2020年三季報，LINE FRIENDS零售店三季度的收入為8000億日元，同比下降了43.5%。

另一方面，從品牌在國內(nèi)的發(fā)展來看，授權(quán)業(yè)務(wù)則具有更大潛力。

事實上，自從在中國大陸開放授權(quán)業(yè)務(wù)之后，LINE FRIENDS 通過與服裝、家居、美妝、飾品、玩具、視頻、寵物用品、箱包、游戲、數(shù)碼等多個領(lǐng)域上百家品牌的聯(lián)名授權(quán)合作，收益也保持著穩(wěn)增長。

據(jù)LINE FRIENDS介紹，品牌在中國的授權(quán)業(yè)務(wù)從2018年開始正式運作，到2019年LINE FRIENDS中國市場整體經(jīng)營業(yè)績較2018年增長了38%，其中授權(quán)業(yè)務(wù)增長了80%。

2020年，LINE FRIENDS在中國市場的IP相關(guān)業(yè)務(wù)交易額達到了17億人民幣，與2015年其正式開展角色IP業(yè)務(wù)開始相比增長了近40倍。

2021年上半年，LINE FRIENDS中國市場整體業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈利增長，官方旗艦店銷售額同比增長30%，其中授權(quán)業(yè)務(wù)收入同比增長了20%。

IP主題店到底香不香？

自2016年LINE FRIENDS 進入中國市場以來，B.Duck小黃鴨、Hello Kitty、查理布朗等知名IP都曾在國內(nèi)布局IP復(fù)合型業(yè)態(tài)主題店，如相關(guān)主題咖啡店、體驗店、拉面館等等；但都未能激起太大的水花。

那么，IP主題店到底還香不香？答案是肯定的。

近年來，隨著潮玩市場的持續(xù)火熱，根據(jù)弗若斯特沙利文報告，中國潮流玩具零售的市場規(guī)模已由2015年的63億元增加至2019年的207億元，復(fù)合年增長率為34.6%，占據(jù)全球潮玩市場的15%左右。受中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動，潮流玩具零售市場規(guī)模預(yù)期到2024年達到763億元。

在此背景下，新形式的IP主題店風(fēng)口再度卷起。全國幾乎各大商場都能看到泡泡瑪特、酷樂潮玩、53 TOYS等潮玩IP主題店，其中泡泡瑪特以“盲盒+IP”的形式更是收獲頗豐，并成功登陸港交所，一舉成為國內(nèi)潮玩第一股。

在IP 開發(fā)及運營方面，泡泡瑪特目前IP 數(shù)量超過80多個，在國內(nèi)潮玩市場中處于領(lǐng)先地位。在品牌授權(quán)上，據(jù)悉泡泡瑪特去年共完成25個品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，涵蓋衣、食、住、行、美妝、科技等領(lǐng)域，如GXG、哈根達斯、絲芙蘭、聯(lián)想等。其中12款授權(quán)產(chǎn)品在雙十一期間銷售額近一個億。

不過也有業(yè)內(nèi)人士指出，目前國內(nèi)潮玩市場IP眾多、競爭激烈，如果只有單薄的IP輸出而沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐，泡泡瑪特可能無法保持持續(xù)穩(wěn)定的增長。而從財報數(shù)據(jù)來看，近年來泡泡瑪特雖然營收保持增長趨勢，但增速確有放緩。

LINE FRIENDS方面則開始布局中國市場內(nèi)容中心的建設(shè)，并表示：“真正的超級IP是不受時代變革影響，能夠依靠自身的價值觀持續(xù)影響每個時代的消費者，尤其是年輕人。而要做到這一點，除了形象符合大眾審美之外，內(nèi)容支撐必不可少?！?/p>

根據(jù)品牌在2021年中國授權(quán)商大會上宣布，公司首個漫畫項目即將啟動，計劃推出首部擬人化校園青春連載漫畫，而LINE FRIENDS旗下本土共創(chuàng)IP ROY6的系列動畫也將在BILIBILI上線播出。

（文章來源：中國基金報）

關(guān)鍵詞： 知名品牌 LINEFRIENDS