民以食為天，因此，食品股在消費(fèi)行業(yè)股票中一直占據(jù)著特殊的地位。然而，并非所有食品股都能像A股炒作預(yù)制菜概念股一樣，在二級(jí)市場(chǎng)迎來(lái)春天。剛剛過(guò)去的2021年，港股食品股經(jīng)受了一波不大不小的產(chǎn)業(yè)鏈壓力，也因此走進(jìn)了一段不長(zhǎng)不短的估值震蕩期。

食品行業(yè)的品類復(fù)雜，方便速食、飲料、自熱食品、堅(jiān)果糖類等零食、調(diào)味品和預(yù)制菜等等。但它們共同的特點(diǎn)是，競(jìng)爭(zhēng)肉眼可見(jiàn)的增強(qiáng)。原本領(lǐng)先的康師傅、統(tǒng)一、達(dá)利食品等傳統(tǒng)品牌，正經(jīng)歷此前行業(yè)少見(jiàn)的集中博弈。這給港股食品股的2022年，蒙上了一層難以看透的面紗。

2021年

食品股在內(nèi)憂外患中前行

復(fù)盤港股食品股2021年的整體運(yùn)行狀態(tài)，我們可以從諸多機(jī)構(gòu)的研究結(jié)論和行業(yè)統(tǒng)計(jì)中總結(jié)出來(lái)：

行業(yè)方面，萬(wàn)得數(shù)據(jù)顯示，截至22年1月21日，食飲板塊動(dòng)態(tài)市盈率約24.8倍，較2021年初高位45倍估值大幅回撤45%，更低于近三年約30倍的均值。

個(gè)股評(píng)價(jià)方面，大摩和大和下調(diào)達(dá)利食品目標(biāo)價(jià)，均認(rèn)為疫情令飲料銷售疲軟，預(yù)計(jì)下半年毛利率壓力將持續(xù)存在，2022年繼續(xù)面臨成本挑戰(zhàn)。中信認(rèn)為，周黑鴨疫情下短期經(jīng)營(yíng)承壓，瑞信料其成本壓力增加。瑞銀認(rèn)為，統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)2022年利潤(rùn)率才能恢復(fù)至疫情前水平。

股價(jià)方面，自高盛2021年7月7日將頤海國(guó)際加入沽售名單以來(lái)，該股總計(jì)跌幅一度超過(guò)40%。港股食品飲料股中，華潤(rùn)啤酒、蒙牛乳業(yè)全年大幅震蕩，僅有康師傅控股、中國(guó)旺旺等估值偏低的標(biāo)的保持了較為穩(wěn)健的上行趨勢(shì)。

總結(jié)而言，食品行業(yè)都面臨兩大“內(nèi)憂”，一是疫情等多因素導(dǎo)致原材料成本上升，供應(yīng)鏈壓力加大，其中周黑鴨、海底撈等依托線下門店的品牌還會(huì)收到疫情反復(fù)導(dǎo)致無(wú)法開(kāi)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)影響。二是由于去年疫情時(shí)期放大了部分方便速食、零食等品類的銷量，增長(zhǎng)基數(shù)壓力較大，2021年的增速很難帶來(lái)驚喜。

必須關(guān)注的還有新銳品牌們帶來(lái)的的競(jìng)爭(zhēng)壓力。飲料方面，元?dú)馍忠呀?jīng)從氣泡水向礦泉水競(jìng)爭(zhēng)，估值已超15億美元，并大幅增強(qiáng)自身供應(yīng)鏈能力。方便速食和自熱食品方面，自嗨鍋估值超15億美元，2022年將全民化作為首要目標(biāo)，毫不掩飾其擴(kuò)張野心。阿寬食品、食族人、莫小仙3家自熱食品公司順利完成融資，網(wǎng)紅品牌們甚至開(kāi)始籌劃上市，募集資金與行業(yè)龍頭爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

盡管如此，正如股價(jià)趨勢(shì)所展示的那樣，港股食品行業(yè)的龍頭更多的憂慮是居安思危式的，而非真正失去了地位。按照2021年半年報(bào)計(jì)算，方便面市場(chǎng)，康師傅份額超過(guò)40%，統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)超過(guò)20%，而沖刺上市的網(wǎng)紅品牌阿寬面皮，以2020年11.1億元的收入計(jì)算，市占率還只有1.35%。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受北京商報(bào)采訪時(shí)表示，康師傅、統(tǒng)一、白象等傳統(tǒng)方便面企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了主流方便面市場(chǎng)的90%。這從側(cè)面反映了在港股食品股洼地淘金時(shí)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：高市占率的龍頭地位，以及受疫情影響相對(duì)較小——周黑鴨或頤海國(guó)際的反彈就更多受限于線下復(fù)蘇。這也解釋了為什么2021年食品行業(yè)成本壓力巨大的情況下，依然有康師傅、中國(guó)旺旺這樣穩(wěn)健增長(zhǎng)的個(gè)股。

越是低估期，越容易發(fā)掘被忽視的優(yōu)質(zhì)公司。不過(guò)，食品行業(yè)在2022年已經(jīng)確定了一個(gè)主旋律——漲價(jià)，只依靠漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁成本壓力，是否能幫助食品股們重塑估值信心？

2022年

行業(yè)反彈不能只靠提價(jià)

成本增加，價(jià)格上漲，這條經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)規(guī)律作用于任何消費(fèi)行業(yè)都是有效的，食品行業(yè)自然不例外。實(shí)際上，這也是各大機(jī)構(gòu)投行在明示2021年食品股壓力之后，做出2022年復(fù)蘇判斷的主要理由。

從今年1月起，旺旺將其90%的乳制品和飲料產(chǎn)品、80%的米餅和50%的零食出廠價(jià)格提高了中位數(shù)，花旗認(rèn)為此舉令旺旺毛利率壓力短期內(nèi)有所緩解。瑞銀預(yù)計(jì)統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)的反彈受益于方便面產(chǎn)品漲價(jià)、銷售增長(zhǎng)以及飲料漲價(jià)預(yù)期。

2022年上半年，很可能是各大食品飲料企業(yè)面對(duì)的最后一段成本壓力期，通過(guò)漲價(jià)，最后的壓力得以釋放，對(duì)整體盈利能力的提升以及二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)毫無(wú)疑問(wèn)是有益的，這屬于基本面的改善。但需要注意的是，提價(jià)本身的“轉(zhuǎn)嫁”屬性決定了，它是防守策略，而非進(jìn)攻勢(shì)頭。對(duì)于食品股真正的反彈預(yù)期而言，提價(jià)只能滿足第一步的估值修復(fù)需求。

這不只是上市公司的問(wèn)題，新銳品牌拉面說(shuō)2021年之前的成長(zhǎng)較為迅速，通過(guò)直播和營(yíng)銷很快打開(kāi)了市場(chǎng)空間。但2021年下半年開(kāi)始，拉面說(shuō)的瓶頸顯現(xiàn)，它已經(jīng)把價(jià)格抬到了了20元以上，但雙11的首輪預(yù)售中，其銷售額相比去年接近腰斬，而在速食領(lǐng)域的排名也從去年的第四下降到第十。食品行業(yè)大部分品類都屬于非必需品，市場(chǎng)穩(wěn)定的情況下，漲價(jià)的上限并不高。

所以，食品行業(yè)的增量，應(yīng)當(dāng)來(lái)自長(zhǎng)期成長(zhǎng)動(dòng)力。具體到經(jīng)營(yíng)上，是產(chǎn)品和渠道多方面的優(yōu)化。也可以稱之為緊跟行業(yè)趨勢(shì)，推新品、塑造新的成長(zhǎng)曲線，在成熟市場(chǎng)中挖掘細(xì)分領(lǐng)域的增量，并迎接競(jìng)爭(zhēng)。

因此，逢低布局食品股靜待估值修復(fù)本身沒(méi)有錯(cuò)，但“洼地紅利”不是時(shí)時(shí)都有，也難以持續(xù)。食品股的黃金拐點(diǎn)需要來(lái)自于傳統(tǒng)食品行業(yè)之外的因素去構(gòu)建。目前來(lái)看，它可能落腳于新興消費(fèi)群體，也就是年輕人的需求。

舉例而言，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021方便速食行業(yè)洞察報(bào)告》指出，Z世代和小鎮(zhèn)青年是占比最高的兩大速食消費(fèi)群體。在這些非主食賽道，往往是年輕人的消費(fèi)意愿更強(qiáng)。而中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)面制品分會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，2020年全方便面行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入合計(jì)約813.8億元，同比增長(zhǎng)率僅為2.9%，表明傳統(tǒng)品類對(duì)消費(fèi)者的吸引力已經(jīng)逼近天花板。

元?dú)馍指笨偛美顕?guó)訓(xùn)說(shuō)，我們?cè)谧龀龅谝豢钍袌?chǎng)受歡迎的產(chǎn)品時(shí)，形成了兩個(gè)比較樸素的觀念：“用戶第一”和“相信年輕人”。這是元?dú)馍帜苡靡粋€(gè)氣泡水品類實(shí)現(xiàn)飲料市場(chǎng)突圍的主要原因。

所以，從速食透視食品行業(yè)，長(zhǎng)期增長(zhǎng)一是繼續(xù)夯實(shí)基本盤，防止后進(jìn)現(xiàn)象的出現(xiàn)。二是開(kāi)拓新市場(chǎng)，滿足新消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣。而回到食品股身上，品類更齊全、供應(yīng)鏈能力更強(qiáng)、市場(chǎng)知名度更高的龍頭如何打好這場(chǎng)仗，是食品行業(yè)下一個(gè)階段的觀察哨。

抓住年輕人的“胃”，

如何判斷勝利者的標(biāo)準(zhǔn)？

在食品行業(yè)的基本盤上，統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面、康師傅紅燒牛肉面和冰紅茶都是家喻戶曉的經(jīng)典產(chǎn)品，如何讓一個(gè)老品類煥發(fā)新的生命力？這就不得不提到一些百試不爽的營(yíng)銷手段。

臨近新年，支付寶“掃?！痹俣乳_(kāi)始，而康師傅線上圍繞AR“見(jiàn)康贏好禮”推出掃“康”活動(dòng)。新包裝、新玩法、新IP和代言人，一直是二次打開(kāi)市場(chǎng)空間的有效手段。去年，統(tǒng)一簽下王俊凱，康師傅方便面聯(lián)合奇葩說(shuō)、功夫熊貓、斗羅大陸等IP，又刷了一把存在感。

不過(guò)，必須承認(rèn)，對(duì)整個(gè)食品行業(yè)而言，傳統(tǒng)的方便面和普通飲料等品類的極限是存在的。市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，2015年之后，方便速食市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于螺螄粉、自熱食品等新品類，這都是年輕人的愛(ài)好帶動(dòng)的。實(shí)際上，康師傅2021年的半年報(bào)里，飲料銷量在銷售總額中占比超過(guò)69%，其方便面四成以上的市占率，賺錢能力反而比不過(guò)賣水。

但這并不是對(duì)傳統(tǒng)品類的否定，反而是在這種市場(chǎng)環(huán)境里還跑出了自嗨鍋等新品牌。自嗨鍋創(chuàng)始人蔡紅亮說(shuō)：“做自熱食品的六大要素，包括加熱方式、主食材、價(jià)值食材(動(dòng)物蛋白)、包裝形式、價(jià)位帶、口味。工廠建起來(lái)后產(chǎn)品靈活性就能得到明顯提升，可以組成幾萬(wàn)個(gè)SKU?！边@實(shí)際上說(shuō)明，當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)一步精細(xì)化，一種面向新的目標(biāo)人群的產(chǎn)品，可能就誕生了。

當(dāng)前流行的一眾高端化速食產(chǎn)品，更像豪華升級(jí)版的方便面。所以當(dāng)康師傅推出“Express速達(dá)面館”“速達(dá)煮面”等高端速食新品后，憑借產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)地位、品牌背書效應(yīng)，其成長(zhǎng)能力遠(yuǎn)超市場(chǎng)想象，也倒逼新銳品牌們加速布局供應(yīng)鏈。

這也體現(xiàn)出，做深產(chǎn)品線實(shí)際上是高端化與下沉并行，而這實(shí)際上對(duì)新銳品牌提出了挑戰(zhàn)，因?yàn)楦叨燃械臓I(yíng)銷費(fèi)用很難在短時(shí)間內(nèi)降下去，但康師傅紅燒牛肉面這樣的產(chǎn)品，即使?jié)q價(jià)之后，消費(fèi)者依然能感覺(jué)到它在填飽肚子上這件事的性價(jià)比。

至于高端化試圖搶占高消費(fèi)水平人群這件事，則有著渠道上的限制。此前36氪的報(bào)道曾提到，元?dú)馍衷跀U(kuò)張過(guò)程中與統(tǒng)一等品牌展開(kāi)了“貨架爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。對(duì)零售終端而言，現(xiàn)實(shí)的收益才是主導(dǎo)其選擇產(chǎn)品的核心因素，在這一方面，康師傅們的優(yōu)勢(shì)還很大，從成熟的市場(chǎng)地位突襲新領(lǐng)域，其成功率遠(yuǎn)高于新興創(chuàng)業(yè)品牌的破舊立新。

在食品板塊股價(jià)已經(jīng)經(jīng)過(guò)去年回調(diào)的情況下，收入增速和盈利能力的轉(zhuǎn)好將是重要的積極信號(hào)。其中，康師傅等傳統(tǒng)品牌開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)的動(dòng)作，無(wú)疑驗(yàn)證了龍頭的應(yīng)變能力。食品賽道的具體發(fā)展會(huì)越發(fā)強(qiáng)調(diào)抓住每一個(gè)細(xì)分的增量，對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，最終落腳于老客復(fù)購(gòu)和新客培養(yǎng)，產(chǎn)品就是核心。從這里，我們已經(jīng)能隱約看到，勝利者的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

全天候科技在對(duì)話自嗨鍋創(chuàng)始人蔡紅亮?xí)r問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題：自嗨鍋?zhàn)罱K對(duì)標(biāo)的企業(yè)是康師傅嗎？蔡紅亮回答，眼光需要放長(zhǎng)遠(yuǎn)，不放長(zhǎng)遠(yuǎn)看到的東西都是不對(duì)的。

而真正從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，康師傅誕生于1958年，第一包方便面1992年誕生于天津。經(jīng)久不衰的歷史背后是一個(gè)老玩家和新玩家都要面對(duì)的事實(shí)：所謂市場(chǎng)的龍頭，就是那些即使看起來(lái)基本盤從未大修大建，也依然屹立不倒的公司。在市場(chǎng)估值波動(dòng)的表象背后，不要忽略這些房間里的大象。食品行業(yè)、食品股，乃至更廣闊的一二級(jí)市場(chǎng)，莫不如是。

（文章來(lái)源：港股研究社）

關(guān)鍵詞： 二級(jí)市場(chǎng) 食品 港股 市場(chǎng)信心 消費(fèi)行業(yè) 股票 地位 A股 產(chǎn)