河南博物院的網(wǎng)紅考古盲盒、憨態(tài)可掬的熊貓旅行套裝、具有敦煌彩繪風格的虎年古風美妝、《夜宴圖》字樣的刺繡衛(wèi)衣……恰逢元宵節(jié)，記者了解到，去哪兒攜手河南博物院、熊貓郵局、敦煌博物館、中外琺瑯藝術館等多家文旅IP，通過上線好玩又實用的特色國潮文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動更多年輕游客打卡文化地標，感受傳統(tǒng)文化魅力。

打卡文化地標、購買國潮文創(chuàng)，這樣的消費方式成為越來越多年輕人的選擇。在中國傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)，《上新了·故宮》的尋香紫禁城香水禮盒、敦煌博物館的飛天胡旋手指滑板、河南博物院的網(wǎng)紅考古盲盒等近百個文創(chuàng)產(chǎn)品都能在去哪兒旅行App上享受節(jié)日特惠。

每款文創(chuàng)產(chǎn)品的背后，是文化地標的獨特魅力。元宵佳節(jié)，敦煌博物館入駐去哪兒旅行商城，聯(lián)合上線瑞獸明星禮盒。以敦煌壁畫中神獸為靈感，用“旅行+美妝”的方式，詮釋敦煌文明。其中瑞虎眼影盤、瑞虎眉筆、瑞虎唇膏，是以二十四神獸白虎為設計原型，讓年輕人“買虎年文創(chuàng)感受虎年元宵”。

以書信的名義傳遞思念，在Z時代年輕人中再度流行起來。以熊貓元素為主題的連鎖郵局——熊貓郵局，與去哪兒攜手設計研發(fā)，將憨態(tài)可掬的熊貓形象與去哪兒平臺銷量最高的旅行收納品相結合，推出去哪兒&熊貓旅行收納套裝。用“郵遞文化+旅行周邊”的組合方式，讓在外過年的人也能在元宵節(jié)傳遞思念。

除此之外，去哪兒還與河南博物院達成合作，推出聯(lián)名考古盲盒，讓消費者親自體驗用洛陽鏟挖出寶物的快感。

據(jù)去哪兒旅行商城負責人任天介紹，元宵節(jié)期間，去哪兒聯(lián)合熊貓郵局、河南博物院、《上新了·故宮》、敦煌博物館、中外琺瑯藝術館等多個文旅IP共同上線了近100款文創(chuàng)產(chǎn)品，覆蓋文創(chuàng)周邊、潮玩禮品、旅行紀念等多個品類。

趕國潮、買國貨已是一種時尚。對于與旅游相關的文創(chuàng)產(chǎn)品而言，是文化地標的打卡熱潮帶動了文旅IP文創(chuàng)的熱銷。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間，全國各地博物館、歷史文化古跡訂票量大幅增長：頤和園在春節(jié)假期的門票預訂量同比2021年春節(jié)假期漲幅達到5成，故宮博物院預訂量漲幅達3成，敦煌博物館和河南博物院預訂量漲幅近2成。

隨著國潮文創(chuàng)觀賞性、實用性的提升，打卡文化地標的同時，帶有中國傳統(tǒng)文化特色的地標周邊產(chǎn)品也受到追捧?！渡闲铝恕す蕦m》的故宮御貓手辦盲盒，在去哪兒平臺剛上線就賣斷貨，五牛玩偶盲盒上線一周就被搶空，萌牛系列足金手繩也一直供不應求。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，購買國潮文創(chuàng)產(chǎn)品的用戶，有近8成同時購買了文旅IP地的機票/酒店/門票。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間，帶有河南博物院考古盲盒券的門票套餐更受游客歡迎。

任天表示，“文化地標打卡占比最高的人群是95后和00后，這正好與去哪兒平臺最具活力的用戶相符。保護傳統(tǒng)文化最好的方式，就是對文物進行傳承的同時再創(chuàng)造。旅行是了解特色文化重要過程。文創(chuàng)產(chǎn)品也并非僅供觀賞，提升實用性、藝術性、趣味性是我們后續(xù)更需發(fā)力的角度。”

（文章來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)）

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