洗地機(jī)賽道又有“新人”殺入。當(dāng)下，新寶股份(002705.SZ)旗下摩飛品牌洗地機(jī)正在預(yù)售中。同時(shí)，這也是以小家電為主要產(chǎn)品的新寶股份首次推出洗地機(jī)。公司告訴財(cái)聯(lián)社記者：“公司洗地機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)條件已具備，產(chǎn)銷量要看市場的反應(yīng)情況。未來會有產(chǎn)品迭代，預(yù)計(jì)清潔電器等家居電器會是公司業(yè)績重要的增長點(diǎn)之一。”

記者觀察到，2021年小家電企業(yè)業(yè)績低迷，整體需求被2020年透支較多。而在廚房小家電競爭日益激烈的背景下，更多企業(yè)瞄準(zhǔn)高增速的清潔電器賽道也是情有可原。產(chǎn)業(yè)在線分析師龍飛向財(cái)聯(lián)社記者表示，洗地機(jī)去年線上市場增速約為200%以上，2022年增速預(yù)計(jì)有所放緩。洗地機(jī)產(chǎn)品技術(shù)壁壘不高，新入局者擁有增量機(jī)會。

新寶下注清潔電器或不只洗地機(jī)

本次新寶股份推出的摩飛MR3300洗地機(jī)預(yù)售定價(jià)為2599元，處于主流的價(jià)格區(qū)間。研究顯示，2021年洗地機(jī)銷量的20%以上產(chǎn)品價(jià)格處于2500元到2999元之間。公司向記者表示，將繼續(xù)依托Morphy Richards(摩飛)過往內(nèi)容優(yōu)勢、渠道的優(yōu)勢、品牌的優(yōu)勢差異化參與競爭。會在小紅書，抖音等社交媒體投放。

實(shí)際上，去年小家電行業(yè)的日子并不好過。2021年小家電規(guī)模錄得額量雙降，財(cái)聯(lián)社去年的一線調(diào)研顯示，需求在疫情居家時(shí)被過度透支是小家電銷售量走低的主要原因之一。具體到新寶股份，公司預(yù)計(jì)2021年收入同比增13.05%，歸母凈利潤下滑29.15%。雖然外銷業(yè)務(wù)需求旺盛，但也受到匯率、大宗商品和國際物流的不利影響。

公司曾在去年10月份的投資機(jī)構(gòu)線上交流中表示，存量的廚房電器的競爭已逐步趨向白熱化，未來除廚房電器以外的小家電類目是公司需要積極去探索的。目前蒸汽拖把、除螨儀、洗地機(jī)等清潔類品類產(chǎn)品公司已在OEM/ODM業(yè)務(wù)中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)比較成熟。OEM/ODM業(yè)務(wù)有覆蓋掃地機(jī)器人品類，具備相應(yīng)的技術(shù)和產(chǎn)品能力，自主品牌會考慮自身承接能力決定是否使用。

公司向財(cái)聯(lián)社記者透露，目前掃地機(jī)器人項(xiàng)目尚處于產(chǎn)品研究階段。自主品牌新產(chǎn)品、新項(xiàng)目完善后會根據(jù)各品牌規(guī)劃的上新節(jié)奏進(jìn)行投放。

(來源：奧維云網(wǎng))

新賽道必然有新挑戰(zhàn)。雖然以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、無線吸塵器為代表的清潔電器成為近年來家電行業(yè)成長最快的領(lǐng)域之一，但高景氣度同樣吸引了多方入局，導(dǎo)致競爭加劇。加上行業(yè)集中度較高的特點(diǎn)，新入局者能分到蛋糕嗎？

資本火熱走向“戰(zhàn)國時(shí)代”

奧維云網(wǎng)研究顯示，清潔電器2021年規(guī)模同比增長約為28.9%，增速水平僅次于干衣機(jī)和集成灶。與此同時(shí)，行業(yè)投融資不斷，行業(yè)競爭加劇。甲殼蟲智能于2021年11月獲得過億元融資；集海科技同樣在11月獲得A輪數(shù)千萬融資；追覓科技10月份獲得36億元C輪融資，由華興新經(jīng)濟(jì)基金、CPE源峰領(lǐng)投，碧桂園創(chuàng)投戰(zhàn)略投資，云鋒基金、磐澤資產(chǎn)等跟投，老股東小米集團(tuán)、順為資本、IDG資本追加投資。

另一方面，行業(yè)集中度也較高。以洗地機(jī)為例，大約7成的市場份額掌握在科沃斯旗下添可品牌手中。

產(chǎn)業(yè)在線分析師龍飛向財(cái)聯(lián)社記者表示，洗地機(jī)本身構(gòu)造較為簡單，沒有很高技術(shù)壁壘。家電品類一般會經(jīng)歷初期集中度高-多品牌競爭集中度下降-大浪淘沙后競爭格局比較均衡的三個(gè)階段。洗地機(jī)還處于第一個(gè)階段，雖然有寡頭，但后續(xù)競爭者會逐漸稀釋寡頭市占比。

龍飛認(rèn)為，新入局者存在市場機(jī)會，添可打開市場是依托智能化技術(shù)和較好的市場細(xì)分。新入局者要做差異化，一方面學(xué)習(xí)添可前期成功的市場策略，一方面做出自己的特色，找到用戶痛點(diǎn)。不過展望2022年，洗地機(jī)市場規(guī)模在高增長下，增速或?qū)⒂兴禄?。主要是結(jié)合整體經(jīng)濟(jì)形勢以及20、21年已經(jīng)有一定保有量基礎(chǔ)上的更新?lián)Q代速度來考慮。

（文章來源：財(cái)聯(lián)社）

關(guān)鍵詞： 新寶股份 戰(zhàn)國時(shí)代 002705.S