3月3日，微博(09898.HK)發(fā)布2021年第四季度及全年業(yè)績報告。財報顯示，四季度微博總營收達(dá)到6.16億美元，同比增長20%，其中廣告營收達(dá)到5.5億美元，同比增長21%，廣告中來自于移動端的比例達(dá)到了94%。2021全年，微博總營收達(dá)到22.6億美元，同比增長34%。

四季度微博調(diào)整后營業(yè)利潤達(dá)到2.198億美元，營業(yè)利潤率達(dá)到了36%。2021年調(diào)整后營業(yè)利潤達(dá)8.292億美元，同比增長43%，調(diào)整后全年?duì)I業(yè)利潤率達(dá)到37%。

“四季度，我們以穩(wěn)健的業(yè)績表現(xiàn)為2021年畫上圓滿的句號，這主要得益于我們對公司戰(zhàn)略的有力執(zhí)行?！蔽⒉┦紫瘓?zhí)行官王高飛表示。“2021年，我們充分發(fā)揮微博在社交媒體領(lǐng)域的獨(dú)特競爭力，實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模和用戶活躍的穩(wěn)步提升。商業(yè)化方面，我們2021年的營收突破20億美元，經(jīng)營效率得到進(jìn)一步提升，充分體現(xiàn)了我們業(yè)務(wù)在疫情后恢復(fù)的強(qiáng)勁勢頭和韌性。2022年，我們將繼續(xù)提升自身產(chǎn)品功能，豐富平臺內(nèi)容生態(tài)，致力于服務(wù)更廣泛的用戶群體，并為客戶提供更高效和創(chuàng)新的營銷模式，以實(shí)現(xiàn)長期價值?！?/p>

財報顯示，截至2021年四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.73億，同比增長10%，日活躍用戶達(dá)到2.49億，同比增長11%。

四季度，微博強(qiáng)化熱點(diǎn)和社交等核心功能的產(chǎn)品競爭力，著力提升用戶活躍度，收獲了流量增長的新高峰。一方面通過優(yōu)化視頻推薦流的內(nèi)容質(zhì)量和分發(fā)能力，提升用戶內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)和頻次，另一方面加強(qiáng)對渠道用戶興趣和特征的精準(zhǔn)識別，結(jié)合產(chǎn)品策略，逐步引導(dǎo)用戶向超話社區(qū)轉(zhuǎn)化，增加用戶的主動訪問意愿。

截至2021年12月，微博視頻號的開通規(guī)模已超過2500萬，月發(fā)布視頻的視頻號規(guī)模同比提升數(shù)倍。

在直播產(chǎn)品方面，四季度微博提升多場景下的直播連麥體驗(yàn)，同時加強(qiáng)與娛樂、體育、游戲領(lǐng)域重點(diǎn)IP及事件的結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶的直播消費(fèi)心智。12月，微博直播的日均觀看人數(shù)同比增長超過100%。

此外，社區(qū)業(yè)務(wù)在微博生態(tài)中的重要性越來越高，去年微博大幅豐富了超話社區(qū)品類，并對超話底層架構(gòu)做出升級和調(diào)整。目前，超話日均用戶發(fā)博量占全平臺的比例接近20%。12月，體育、游戲和校園的社區(qū)用戶規(guī)模同比顯著提升。

2022年，微博將繼續(xù)加強(qiáng)熱點(diǎn)和社交的產(chǎn)品運(yùn)營投入，深化與媒體、文娛、游戲、體育合作方的戰(zhàn)略合作，保障微博基于熱點(diǎn)及IP的討論供給。如剛剛結(jié)束的北京冬奧會，通過與央媒、咪咕等合作伙伴加強(qiáng)奧運(yùn)熱點(diǎn)合作，北京冬奧會的整體流量超過了東京奧運(yùn)會，微博冬奧相關(guān)話題總閱讀量超過4500億，總討論量接近3億。中國國家隊(duì)、全部參賽人員入駐微博，開通了176個運(yùn)動員超話，冬奧期間運(yùn)動員共發(fā)布超過2500條博文，漲粉量近4500萬，微博成為運(yùn)動員社交互動的第一平臺。

2021年第四季度，雖然宏觀環(huán)境和行業(yè)政策對廣告市場存在一定的影響，但隨著微博在重點(diǎn)行業(yè)營銷能力的加強(qiáng)，流量的變現(xiàn)效率得到提升，微博的收入仍保持了同比和環(huán)比的穩(wěn)健增長。四季度廣告收入達(dá)5.5億美元，同比增長21%，2021年全年廣告營收達(dá)19.8億美元，同比增長33%。

（文章來源：經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）

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