今天凌晨，衛(wèi)龍在官方微博就包裝文案被指低俗打擦邊球致歉，稱將停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)，同時進行版面文案及設(shè)計的優(yōu)化。近日，衛(wèi)龍辣條包裝被指打低俗擦邊球，如大面筋食品包裝上寫著“約嗎”，大辣棒寫著“賊大”，小辣棒寫著“強硬”等。

值得一提的是，2021年5月衛(wèi)龍向港交所提交上市申請，并于當年11月通過上市聆訊，被市場稱為“辣條第一股”。

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深夜發(fā)文致歉

3月30日凌晨，衛(wèi)龍官方微博回應衛(wèi)龍爭議包裝文案稱，近日，有網(wǎng)友就公司產(chǎn)品的包裝提出相關(guān)的意見和建議，產(chǎn)品包裝的版面文案內(nèi)容引起部分網(wǎng)友的爭議，在此深表歉意。

衛(wèi)龍稱，公司非常重視廣大網(wǎng)友和消費者的意見，決定停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)，同時進行版面文案及設(shè)計的優(yōu)化。

衛(wèi)龍表示，衛(wèi)龍是一個農(nóng)副產(chǎn)品精深加工、土生土長的消費品牌，成立20余年以來，一直是廣大消費者的陪伴與支持才走到今天，日后我們也會一如既往地傾聽消費者的反饋，持續(xù)改進消費者的體驗，也請廣大消費者多多提出寶貴意見。二十多歲的衛(wèi)龍要學會傾聽，在傾聽中成長，在批評中改變。

衛(wèi)龍是知名食品品牌，近期，其辣條外包裝印有“約嗎”、“賊大”、“強硬”等字眼，有消費者認為是低俗營銷，打色情擦邊球。此前，漯河市監(jiān)局廣告監(jiān)管科曾回應稱，已經(jīng)介入調(diào)查。

企查查信息顯示，“衛(wèi)龍”屬于河南漯河市平平食品有限責任公司的自有品牌，創(chuàng)立于2001年是辣味休閑食品行業(yè)的龍頭企業(yè)。近年來，衛(wèi)龍辣條較注重營銷與包裝設(shè)計，在行業(yè)包裝還普遍采用透明袋時，衛(wèi)龍將產(chǎn)品包裝進行升級設(shè)計，采用簡約設(shè)計風格。

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低俗營銷屢現(xiàn)

衛(wèi)龍由劉衛(wèi)平、劉福友兩兄弟創(chuàng)立。去年衛(wèi)龍美味全球控股有限公司向港交所遞交上市申請，當年11月衛(wèi)龍美味通過港交所上市聆訊。招股書顯示，衛(wèi)龍2020年在中國辣味休閑食品市場的零售額排名第一，達到5.7%的市場份額。

招股書顯示，2018年至2020年，衛(wèi)龍的總收入分別為27.52億元、33.85億元、41.20億元，年復合增長率為22.4%。2021年上半年，衛(wèi)龍收入繼續(xù)實現(xiàn)增長，半年總收入23.03億元，同比增長22.06%。凈利潤方面，2018年至2020年分別為4.76億元、6.58億元、8.19億元，2021年上半年凈利潤為3.58億元。

近年來在利益驅(qū)使下，部分企業(yè)選擇低俗營銷的案例并不少見?！稄V告法》第九條第八款規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。部分企業(yè)為了不明目張膽違反法律規(guī)定，都會選擇打擦邊球，選擇風險更小的低俗營銷。

椰樹牌椰汁此前受到過市場監(jiān)管部門的類似處罰。2019年，椰樹牌椰汁的新包裝選用身材姣好的女性代言人照片，并在配文中突出“我從小喝到大”等暗示性表述，該事件引發(fā)爭議后，海南省?？谑旋埲A區(qū)工商局對椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行了立案調(diào)查。當年3月，海口市龍華區(qū)工商局認定椰樹集團廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

隨后國家廣播電視總局發(fā)文稱，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚低俗內(nèi)容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導，要求各級廣播電視播出機構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本的“椰樹牌椰汁”廣告。

（文章來源：證券時報·e公司）

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