世界速訊：財經(jīng)類汽車媒體主編談：融入當?shù)?優(yōu)化產(chǎn)品 自主品牌開啟“出?！毙缕?/h1>

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 時間：2022-09-19 15:32:54

王國信表示：“自主品牌到海外建廠，意味著要在當?shù)亟⑸a(chǎn)銷售體系。而發(fā)達國家的汽車文化更為濃厚，消費者對汽車品質(zhì)要求也更為苛刻，這對中國車企的文化輸出、環(huán)保理念等方面提出了更高要求?！?/strong>

(資料圖片)

雖然挑戰(zhàn)種種，但中國車企依然選擇了出海。在楊小林看來，自主品牌在新能源汽車領(lǐng)域有三個優(yōu)勢：一是勞動力成本仍有競爭力；二是電池產(chǎn)業(yè)鏈完備；三是智能化水平目前領(lǐng)跑全球。與此同時，自主品牌近年來在質(zhì)量安全和可靠性取得了長足進步，已經(jīng)非常接近韓系和日系。

更為重要的是，“自主品牌‘走出去’，對中國汽車產(chǎn)業(yè)而言意義重大”，裴達軍表示：“汽車產(chǎn)業(yè)是國民支柱產(chǎn)業(yè)，海外市場對中國制造業(yè)的全球影響不容小覷?！倍谶M入歐美等發(fā)達國家的汽車市場時，“深度的市場調(diào)查不可少，要尊重當?shù)氐奈幕L俗，從而進行產(chǎn)品的優(yōu)化調(diào)整。當然，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)也要有保證，才能形成口碑效應(yīng)”，范文清表示。

7月，比亞迪乘用車正式進入日本市場；8月，其又宣布參加10月舉辦的巴黎車展，并將為歐洲市場提供新能源汽車產(chǎn)品；9月，旗下首個海外乘用車工廠落地泰國……

比亞迪緊湊的“出?！惫?jié)奏，正是當下自主品牌爭相開拓海外市場的一個縮影。不論是上汽、長安、比亞迪、長城等傳統(tǒng)車企，還是蔚來、小鵬、理想等造車新勢力，全都開啟了全球化布局。根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，去年我國汽車出口201.5萬輛，同比實現(xiàn)翻倍，今年上半年出口量已達121.8萬輛，同比增長47.1%。

不僅如此，隨著出海步伐的加快，自主品牌的出口方式也從簡單的整車出口向在當?shù)毓S轉(zhuǎn)變，出口地區(qū)也從發(fā)展中國家擴展到歐美等成熟的汽車市場。顯然，中國汽車產(chǎn)業(yè)的全球化進程已悄然開啟新的篇章。

新的階段也意味著新的挑戰(zhàn)。在明鏡pro&飛靈汽車總編輯王國信看來：“自主品牌到海外建廠，意味著要在當?shù)亟⑸a(chǎn)銷售體系。而發(fā)達國家的汽車文化更為濃厚，消費者對汽車品質(zhì)要求也更為苛刻，這對中國車企的文化輸出、環(huán)保理念等方面提出了更高要求?！?/p>

車壹傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人兼總編輯楊小林對此表示贊同，“自主品牌‘走出去’要格外重視產(chǎn)品和品牌的打造，自主品牌在海外市場面對國際品牌的充分競爭，如何長期可持續(xù)地把產(chǎn)品和品牌運營好是非常大的挑戰(zhàn)?！?/p>

雖然挑戰(zhàn)種種，但中國車企依然選擇了出海。這并非是頭腦發(fā)熱，而是綜合考慮后的結(jié)果?！睹咳战?jīng)濟新聞》汽車頻道主編范文清分析認為：“當前，自主品牌在智能電動車領(lǐng)域不僅具備了一定的技術(shù)競爭力，而且還有性價比優(yōu)勢?！?/p>

在楊小林看來，自主品牌在新能源汽車領(lǐng)域有三個優(yōu)勢：一是勞動力成本仍有競爭力；二是電池產(chǎn)業(yè)鏈完備；三是智能化水平目前領(lǐng)跑全球。與此同時，自主品牌近年來在質(zhì)量安全和可靠性取得了長足進步，已經(jīng)非常接近韓系和日系。

更為重要的是，“自主品牌‘走出去’，對中國汽車產(chǎn)業(yè)而言意義重大”，《車市裴聊&兵車行》總編輯裴達軍表示：“汽車產(chǎn)業(yè)是國民支柱產(chǎn)業(yè)，海外市場對中國制造業(yè)的全球影響不容小覷?！?/p>

實際上，歐美日韓等國的汽車品牌均經(jīng)歷了全球化過程。王國信直言：“任何一個企業(yè)要真正做強都必須成為全球性的企業(yè)?！?/p>

而在進入歐美等發(fā)達國家的汽車市場時，“自主品牌應(yīng)積極融入當?shù)厣鐣?，楊小林建議：“不僅要打造好的產(chǎn)品，還要有好的文化輸出和價值觀輸出，發(fā)揮中國文化魅力，找到品牌立足點。”

這與多位主編分享的觀點幾乎不謀而合。裴達軍認為：“自主品牌要研究當?shù)厥袌龅谋就粱枨?，像大眾、豐田研究中國市場一樣透徹研究當?shù)厥袌??！狈段那逡脖硎荆骸吧疃鹊氖袌稣{(diào)查不可少，要尊重當?shù)氐奈幕L俗，從而進行產(chǎn)品的優(yōu)化調(diào)整。當然，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)也要有保證，才能形成口碑效應(yīng)?！蓖鯂艔娬{(diào)：“回到本質(zhì)，自主品牌的立身之道還是技術(shù)和品質(zhì)?！?中國經(jīng)濟網(wǎng)記者陳夢宇)

（文章來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)）

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